6月11日，樂高集團正式啟動“世界玩樂節(jié)”主題活動，邀請全球兒童和家庭一同開啟城市玩樂模式，感受玩樂的變革性力量。樂高集團將上海作為“世界玩樂節(jié)”全球四大落地城市之一，特別打造了多個充滿玩樂趣味的沉浸式體驗空間，把兒童關于改造城市空間的奇思妙想變?yōu)楝F(xiàn)實，以激發(fā)公眾對城市中玩樂可能性的更多想象。

6月11日，樂高集團“世界玩樂節(jié)”活動登陸上海，帶領大家開啟上海玩樂模式

城市普遍面臨玩樂缺失，兒童和家庭需要更多玩樂可能性

作為一家以兒童為核心的企業(yè)，樂高集團相信玩樂是幫助兒童學習和發(fā)展終生技能的重要方式。去年，樂高集團聯(lián)合全球合作伙伴積極推動聯(lián)合國設立“國際玩樂日”，就是為了倡導并守護兒童的玩樂權利。

然而，樂高集團最新全球調(diào)研結果表明，當代城市普遍面臨著玩樂空間不足的問題，家長和兒童期待城市擁有更多安全、包容的玩樂空間。在中國，77%的家長認為，他們所在的城市并未提供專為兒童設計的、安全且充足的玩樂空間。更有81%的家長認為，他們所在的城市在設計時并未將兒童和玩樂放在首位。

為了喚起更多人關注兒童對城市玩樂空間的需求，樂高集團通過“Build the Change 小小創(chuàng)變家”項目收集了兒童改造城市空間的創(chuàng)意構想，并在“世界玩樂節(jié)”活動中將這些創(chuàng)意轉化為現(xiàn)實場景，在為更多兒童和家庭帶去玩樂體驗的同時，展現(xiàn)打造“玩樂之城”的積極意義。

樂高集團首席產(chǎn)品及營銷官Julia Goldin表示：“玩樂不應只發(fā)生在學校和家里，應該融入到街道、公園和各種城市公共空間中。但我們的研究發(fā)現(xiàn)，兒童的需求在城市設計中常常被忽視。在樂高集團，我們始終希望搭建一座橋梁，將孩子們的想象力與現(xiàn)實生活相連接。我們深信，一個更好玩的世界，會讓每個人都受益。今年‘世界玩樂節(jié)’，我們?yōu)楹⒆觽兲峁┝艘粋€盡情表達創(chuàng)意的平臺，把他們天馬行空的構想變成真實可感的玩樂體驗，希望以此能讓更多人看到玩樂的力量，并推動帶來更長遠的影響。”

樂高集團首席產(chǎn)品及營銷官Julia Goldin表示樂高集團致力于讓玩樂體驗拓展到更廣泛的城市空間

以樂高®積木構筑創(chuàng)意玩樂空間，共慶玩樂的變革性力量

以“城市中的日常生活”為玩樂線索，通過樂高®積木這一創(chuàng)意載體，樂高集團在上海西岸夢中心為公眾打造了沉浸式的創(chuàng)意玩樂空間。該空間從上海多元的城市文化與建筑特色中汲取靈感，用樂高積木構建了一座充滿奇趣的“玩樂之城”。樂高集團希望每個人都能夠在玩樂中釋放想象力與創(chuàng)造力，重新感知熟悉的城市風貌，鼓勵大家在城市的每個角落與平凡日常中，自由探索城市中蘊含著的無限玩樂可能。

樂高集團為公眾打造了沉浸式創(chuàng)意空間，鼓勵更多人在玩樂中發(fā)現(xiàn)城市的各種可能性

樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示：“一直以來，我們致力于打造豐富多元的活動，為中國的兒童和家庭帶來高質(zhì)量的玩樂體驗。我們很榮幸上海成為了樂高集團世界玩樂節(jié)的‘玩樂之城’。這一次，我們希望把‘好玩’注入城市的DNA，讓城市充滿快樂和創(chuàng)意，邀請更多人加入我們共同探索城市的更多可能性。”

樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示樂高集團希望通過舉辦“世界玩樂節(jié)”，邀請大家共同探索城市的更多可能性

樂高集團攜手由藝術家組成的“玩樂小隊”和眾多創(chuàng)作者們，以孩子們改造城市的創(chuàng)意想法為靈感，打造了一系列兼具視覺張力與互動趣味的藝術裝置，為消費者帶來別出心裁的玩樂體驗。玩樂空間分為室內(nèi)、室外兩大區(qū)域，不僅呈現(xiàn)了“梧桐樹洞公園”“幻想大都會”等極具上海城市特色的創(chuàng)意展陳，更打造了“街頭籃球場”“想象綻放車站”等與日常生活息息相關的互動空間，讓每個人都能沉浸在溫暖有趣、充滿想象的世界，感受玩樂的魅力。

樂高集團聯(lián)合“玩樂小隊”打造了多元的創(chuàng)意裝置，為消費者帶來豐富有趣的互動體驗

本次“世界玩樂節(jié)”將于6月11日至7月27日在上海西岸及西岸夢中心向公眾開放，邀請所有人一同加入開啟上海玩樂模式的隊伍，在創(chuàng)意體驗中發(fā)現(xiàn)和感受玩樂的價值。

與此同時，樂高集團也深入城市社區(qū)，與上海聯(lián)勸公益基金會開展了為期兩年（2025-2027）的合作，將高質(zhì)量的玩樂機會帶給更多生活在城市中的流動兒童。樂高集團將為合作機構提供“在玩樂中學習和發(fā)展”和“基于玩樂的社會情緒學習”的培訓與服務、捐贈“樂樂箱”等玩樂工具以及支持玩樂空間改造，為流動兒童所在的社區(qū)提供更豐富的玩樂資源與玩樂空間，讓孩子們能夠在玩樂中提升心理健康狀態(tài)并獲得全方位的成長。該合作預計將觸達約15,000名流動兒童和150個流動家庭。

樂高集團始終堅信每一個孩子都應平等地享有玩樂的權利，并致力于通過玩樂的力量幫助他們發(fā)展各項關鍵技能、釋放自身潛力。未來，樂高集團將繼續(xù)攜手更多合作伙伴守護每一位兒童的玩樂權利，將高質(zhì)量的玩樂機會帶給更多兒童和家庭，共同傳遞玩樂的力量。