小米公司于2010年4月正式成立，是一家以智能手機、智能硬件和IoT平臺為核心的消費電子及智能制造公司。小米智能手機是公司的主營業務。但其物聯生態網絡及生活產品也在國內外熱銷、同時互聯網服務和投資控股也是小米公司逐漸發展的主要業務。截止2020年末，小米產品進駐全球100多個市場。小米公司產品多元豐富，致力于打造以MIUI操作系統為核心的生態鏈，旗下Xiaomi、Redmi兩大手機品牌。為豐富市場產品結構，打造小米強大的生態鏈組合，小米探索出了一條軟硬件結合的道路。作為小米核心業務之一的MIUI操作系統，是基于Android衍生開發出來的定制系統，而作為MIUI操作系統載體的手機業務是小米產品戰略版圖中最為核心的部分。
一、小米公司歐洲市場出口經營現狀
從2016年底，小米開始注重海外市場的發展，并且發展勢頭迅猛。
小米之前的海外市場拓展主要關注于消費水平較低的海外新興市場，這些市場主要消費的是售價低廉的紅米手機。
由于性價比高，所以小米手機在海外新興市場被大眾所青睞。
在新興市場銷量得到肯定后，小米宣布進軍海外最具價值的歐洲市場。
2017年11月，小米在西班牙發布小米MIX系列第二代產品，與谷歌AndroidOne開展深度合作發布小米A1。
其中A1對應的是國內的小米5X智能手機，同時推出米家智能生態鏈產品。
在此之后，小米開始深度挖掘西歐市場，連續開拓了法國和意大利市場。
根據Canalys的統計數據，2021年第一季度小米歐洲市場占有率為23%，年度增長率為85%。
在西班牙智能手機市場份額排行榜中，小米連續5個季度排名第一。
根據StrategyAnalytics發布的數據指出，2021第二季度，小米在歐洲出貨量1270萬臺。
以25%的占比排名第一，這是國產智能手機品牌首次超越三星蘋果成為第一。
歐洲1270萬臺的出貨量占小米全球出貨總量的24%，占海外出貨總量三分之一。
數據顯示，小米第二季度出貨量1270萬臺，同比增長67.1%，市場份額25.3%。
作為對比，三星份額為24%，蘋果為19.2%。
此外，國產品牌OPPO份額5.6%、Realme分別收獲、3.8%。
第三季度，小米在歐洲市場仍然保持良好的增長趨勢，市場份額仍居第二。
小米手機成功的經營戰略有效地推動了其歐洲市場的迅猛發展。
小米在歐洲的線下銷售門店也在建設規劃。
小米設定了非常明確的發展路線，在線上銷售模式中塑造手機品牌形象的同時，也要建設線下門店來打造一個智能家庭場景。
小米先后在西班牙、意大利和羅馬尼亞建立小米之家。
由于頗受消費者歡迎，小米又陸續在英國、法國、德國開設小米授權店。
2018年正式進駐歐洲市場，2019年小米的歐洲線下門店就已經超過50多家，小米決定從2019年開始將歐洲線下門店增加三倍。
在各個國家的主要城市開設門店，從西歐市場逐步滲透整個歐洲大陸。
二、小米公司歐洲市場出口經營策略分析
(一)小米公司進入歐洲市場動因分析
1. 尋求市場動因
國內市場競爭壓力過大會促使企業將業務開拓到海外市場以擴大產品的市場份額。
需求新的海外市場是跨國企業出口經營重要動機。
中國手機行業從1983年發展開始，經歷了功能手機、性能手機到現在的智能手機三個時代，如今已然成為世界主要的智能手機市場。
從2015年開始，中國智能手機市場集中度開始加劇上升。
根據中國信通院發布的數據顯示，中國智能手機市場2020全年出貨量下降20.4%;
根據市場調查機構IDC的統計報告，中國智能手機市場2021年第三季度的出貨量同比下降4.7%。
中國2021年1-9月份的智能手機新上市機型累計同比增長23.3%，出貨量的下降和新機型的不斷發布可以推斷出中國智能手機行業已經進入存量競爭階段;
再者，國內銷售渠道已經相對形成固有格局，在國內參與競爭會花費大量的人力物力等資源。
所以尋求其他海外市場可以為企業注入新的市場活力。
同時，據工信部統計，中國5G覆蓋率逐漸提高，5G終端用戶規模超4.5億。
占全球超80%的份額，而這也會促進手機廠商不斷發布新的5G智能手機來滿足客戶需求。
但我國尚未完成5G全覆蓋，4G和5G智能手機并存，國內手機廠商在手機行業過度投資會導致國內市場產能過剩，開拓海外市場就是在尋找新的需求增長點。
相較于其他市場，歐洲市場龐大，智能手機普及率已經超過80%，歐洲市場各地區的智能手機出貨量也一直呈現上升趨勢。
歐洲市場整體充滿活力，具有良好的發展前景使其具有行業吸引力。
2. 資源導向動因
利用充足且高質量的資源來改善經營狀況也是跨國企業進駐海外市場的重要因素。
這里的資源包括自然資源、人力資源、信息資源等。
在傳統觀念下，中國勞動力成本較低。
充足的勞動力供給確實能夠降低勞動密集型產品的生產成本。
但是智能手機屬于知識密集型產品，若勞動力本身缺乏基本的教育和培訓從而導致生產的基本技能不足。
使用缺乏必要生產技能的勞動力將會是一個低效率且高成本的活動。
歐洲的勞動資源整體教育水平偏高，具備一定的生產技能從而加快生產效率，優質的人力資源也將會為公司創造巨大的效益。
另外，在如今芯片緊缺的時代，掌握芯片制造資源將會大大提高產品競爭優勢。
歐洲具備優良的工業基礎和高新技術人才資源，歐洲的半導體產業集群也是智能手機行業的重要儲備資源。
由于芯片制造的前提就是半導體技術的發展，歐洲也相繼出臺相關政策。
對歐洲老牌半導體制造企業英飛凌、恩智浦、意法半導體進行資金和技術扶持，希望能在芯片制造上領先世界。
5G網絡的普及和物聯網時代的到來，使得歐洲這些老牌半導體制造企業成為具有巨大發展潛力的資源。
若能夠提前布局，與這些企業進行合作，未來可提高生產效率從而降低生產成本。
3. 尋求技術動因
當企業不再滿足于獲得海外市場資源時，尋求新技術、新知識就成為跨國公司海外經營的主要原因。
與歐洲飛利浦、愛立信等老牌科技公司，中國企業存在創新底蘊不夠深厚、核心技術不足的關鍵問題。
因此當需要某種必要技術時，中國企業必須付出高額代價購買其他國家企業的核心技術。
通過與海外企業進行投資合作，努力打破技術壁壘，充分吸收先進技術，提升自身創新能力，提升核心競爭力。
高通公司是全球最大的無線半導體供應商，包括小米在內的國產安卓手機廠商都在使用高通公司研發的芯片。
小米公司與高通簽訂了戰略合作協議，其中就包括采購協議和專利授權協議等。
長期使用外國芯片制造企業所提供的芯片會產生嚴重的依賴效應，這種依賴反應是潛在的致命風險。
一旦高通及聯發科停止供應芯片，國產手機制造行業將會迎來寒冬。
集成電路及半導體技術中國相對較為落后，在短期內必須依靠外國企業的芯片供應來滿足生產需求。
為預防并減少芯片斷供所造成的損失，中國手機制造企業必須要擁有芯片自造的核心技術。
歐洲地區半導體制造企業技術先進，小米進入歐洲市場后可與半導體制造企業聯合開發模擬芯片。
通過共同建立研究所等方式學習外國半導體先進技術，提高對供應鏈體系的控制權，提升技術聯合效率，突破芯片制造瓶頸。
另外，歐洲擁有雄厚的教育資源，工業基礎扎實，培養大量的高級技術工程人才，能夠在智能手機的軟硬件方面提供技術層面支持，雖然前期機會成本和時間成本較高。
但一旦掌握了核心技術將能夠在前期手機的設計研發和后期的產品制造方面起到巨大作用。