南方財經全媒體記者鄭康喜 汕頭報道

(資料圖片)

從汕頭市區往澄海區走，公路兩邊的建筑密度和高度越來越低，一排排玩具企業廠房開始出現。在澄海345平方公里的區域內，大大小小的玩具企業鱗次櫛比。

這里是國家級外貿轉型升級基地——汕頭玩具基地。基地內，有玩具生產制造企業1萬多家，玩具經營單位約4.3萬家。2022年規上企業253家，規上產值335億元。

6月13日，“高質量發展調研行”廣東主題采訪活動來到汕頭澄海，探訪這個中國最大的玩具禮品之都的轉型升級路。

去年以來，受全球消費市場需求疲軟影響，占到汕頭玩具出口約40%左右的歐美市場需求仍未止降，致使企業訂單不足。在此情況下，汕頭在大力支持玩具企業通過一系列國內外線下展會搶抓訂單、拓展市場外，還持續加大科創對玩具產業的賦能作用，從研發、設計、生產再到銷售，都插上科創的翅膀，打造全產業鏈轉型升級生態，提升汕頭玩具核心競爭力。

“澄海玩具產業發展到現在，需要不斷提升其技術含量、提高產品附加值。今年以來，汕頭玩具產業在包括研發能力、文化創意、生產工藝和數字化設備、跨境電商等方面，都迎來了較好開局。”汕頭市商務局副局長肖毅冕表示。

開年至今，通過一系列創新舉措，汕頭玩具進出口表現良好。前4月，汕頭市玩具出口為37.5億元，同比增長5.9%，占全市總出口的20.7%。

讓玩具插上科創的翅膀

來到位于澄海廣華工業區的澄海科創中心，近百家企業、近400余名科研設計人員在此集聚，圍繞玩具科研設計、文化創意、創業孵化等環節緊張忙碌著。

澄海玩具自上世紀80年代起步，歷經40余年發展，已經成為汕頭全國聞名的玩具生產和出口基地。

“近幾年創意玩具的發展，對設計師提出了很高要求。設計師們不僅需要有美學功底，也需要有工程、工藝、材料等領域的積累。”汕頭市澄海區駿意設計有限公司總經理何志遠說。

駿意設計是一家入駐科創中心的創意設計年輕企業，其設計團隊平均年齡在27-28歲之間。在現場，何志遠詳細介紹了當下澄海玩具產業創意設計的新趨勢、新動態。他表示，現在駿意和玩具廠家的合作模式是，廠家將其創意與駿意溝通對接，駿意為其提供產品市場定位、竟品對比方案后，給廠家設計出樣本實物。這包括了手繪式的外觀平面設計、立體造型設計、內部結構設計、3D打印和首版制作等等。

何志遠以現場一名設計師正在進行的內部結構設計舉例：創意玩具的玩法、功能結構的合理性、產品品質等，很大程度取決于最后的內部結構設計。“這也要求設計師要從更高緯度，審視整體設計環節，并從結構工程的角度對其進行完善。”

南方財經全媒體記者了解到，汕頭玩具企業大多以專注生產玩具制造流程中的某一個環節為主，如模具、注塑、組裝等。這在使得澄海玩具產品性價比高、利于抵抗外部風險的同時，缺乏玩法、外觀、內部結構等方面的創意，不利于塑造品牌影響力，玩具企業急需向創意要成長空間，推動澄海玩具產業創新蝶變。

專業化的科研設計創意公司，便誕生于這樣的市場需求下。它們集聚在澄海科創中心這樣的園區內，通過吸引本土設計師、與高校合作等方式，深耕玩具二次創新升級領域，在動漫玩具設計、結構、內容、智能化、品牌建設等領域，為玩具產業提供“一站式”服務，幫助汕頭動漫玩具企業實現從速度到質量、從制造到創造、從產品到品牌的“三個轉變”。

今年以來，澄海科創中心打出“只要你有做玩具的夢想，到澄海科創中心就能全部實現”的口號，已經集聚了近400人的科研設計群體、40多家創業類企業。“我們搭建了玩具企業從創業孵化、創業貸款、研發設計、玩具+IP、電商孵化、第三方檢測等產業鏈全鏈路的服務模式，為整個汕頭玩具產業轉型升級做服務。”澄海科創中心運營總經理、澄海玩具協會常務副會長陳烽表示。

積極擁抱數字化浪潮

加快發展數字經濟，推動制造業數字化綠色化轉型，是當下廣東建設具有國際競爭力的現代化產業體系的一大主要任務。而推動玩具產業全鏈路擁抱數字化，構建數字化產業鏈和生態圈，正是這個國家級外貿轉型升級基地實現快速發展的一大秘訣。

提到澄海玩具的數字化轉型，高德斯精密科技有限公司是一家極具代表性的企業。這家立志成為玩具行業“富士康”的智能制造企業，成立僅6年便拿到了62項知識產權證書。公司300臺全電動注塑機及品控體系，可保證每一個積木顆粒的尺寸精度達到0.02mm，降本增效的同時，保證了積木拼搭的手感。

汕頭市工業和信息化局副局長郭鵬程表示，今年以來，澄海玩具基地已實施數字化改造的企業超100家，產業集群數字化水平提升明顯。接下來，汕頭將繼續推進玩具企業生產自動化發展，形成協同產業鏈，同時支持電商直播、數字化改造，并培育發展動漫、游戲等衍生品制造等數字創意產業。據了解，澄海已協助奧飛娛樂申報2022年廣東省數字創意產業集群動漫產業鏈“鏈主”企業，著力打造具備行業競爭力的玩具創意產業集群。

作為國家級外貿轉型升級基地，汕頭玩具在過去十年間，出口從9.6萬美元增長到了21萬美元，總額翻了一倍，平均增速為8.5%，占汕頭全市外貿出口的比重從15.3%，穩步提升至22.3%，穩居全市主要出口商品類型前三名。

這其中，以跨境電商為代表的貿易數字化功不可沒。2022年，汕頭外貿出口634.9億元，其中跨境電商出口占到236.8億元。汕頭也是全省第一個、全國第二個出臺促進跨境電商發展條例的城市。跨境電商正成為汕頭玩具外貿新的增長點。

肖毅冕告訴南方財經全媒體記者，汕頭玩具產業和出口的增長，很大程度上借助了數字經濟發展的東風。從貿易數字化方面來看，汕頭主要通過外貿新業態如跨境電商的引入，借助亞馬遜、阿里巴巴國際站、tiktok等海外大平臺進行布局。

“近年來，汕頭不斷搶抓貿易數字化發展機遇，下一步，汕頭會重點打造本土的跨境電商平臺，比如‘霄鳥云’平臺玩具跨境供應鏈項目，打造跨境電商完整產業鏈和生態鏈。”肖毅冕表示。

“霄鳥云”平臺玩具跨境供應鏈項目上線于疫情期間，彼時，受到疫情影響的線下展廳模式無法正常開展，汕頭便將線下展廳“搬到線上”，依托數字化手段，設立了霄鳥云跨境電商產品版塊、企業線上展廳（獨立站）、跨境電商玩具選品中心、蜂鳥云倉電商供應鏈選品平臺等功能，真正實現了跨境電商企業從建站、選品、引流、物流到結算的一站式服務，幫助汕頭玩具特色產業借助跨境電商“抱團出海”。

目前，該平臺已成為廣東跨境電商B2B垂直平臺的標桿，累計訂單金額超過260億元。

郭鵬程表示，接下來，汕頭將立足基礎優勢，通過建設玩具創意產業總部基地、培育特色玩具小鎮、打造玩具專業化服務平臺等多方舉措，推動玩具產業生產園區化、產品品牌化、制造智能化、貿易多元化，打造出汕頭玩具創意產業下一個新增長點。

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