日前，由中國企業評價協會、清華大學房地產研究所、北京中指信息技術研究院主辦的“2025中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第二十二屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在京舉辦。

  會上，中指研究院發布《2025中國房地產品牌價值研究報告》顯示，2025年初以來，品牌企業投資布局更加聚焦，積極響應“好房子”建設號召，持續打磨產品，并制定符合自身特點的“好房子”產品體系。同時，隨著房企新發展模式建設持續深入，品牌企業積極進行探索，深耕代建、住房租賃和商業輕資產運營等，掌握市場主導權，不斷夯實品牌價值。

  在探索新模式過程中，房地產企業持續進行品牌戰略調整。一方面，實行輕重并舉的戰略舉措，將代建作為企業的重要戰略，以“品牌化”、“專業化”、“差異化”打造代建品牌，持續構筑代建護城河。另一方面，堅持品牌聚焦，結合自身優勢進行品牌深耕，做精做深住房租賃等運營領域業務，尋找品牌價值的突破與提升。

  房地產行業進入新的發展階段，企業普遍重視品牌建設及管理，特別是當前數字化AI的快速發展，品牌企業均積極利用新工具，賦能品牌管理，并通過建立品牌管理的長效機制，打造可持續發展的品牌。

  報告認為，房地產企業要順勢而為，主動適應房地產發展新模式，向輕重并舉轉型，通過產品力與服務力雙提升，打造順應時代發展和消費者需要的“好房子”；把握新的發展機遇，持續進行品牌戰略調整，在代建、住房租賃、商業運營等領域尋找服務與運營品牌價值的突破與提升，實現高質量品牌建設。