(資料圖片)

1月7日至8日，2023第二十屆中國文化產業新年論壇在京舉行，來自文化領域主管領導、國內眾多知名專家學者與業界代表匯聚一堂，共議“中國式現代化與文化新輝煌”發展之道。完美世界高級副總裁兼發言人、完美世界教育董事長王雨蘊受邀參與，并以線上方式在主題論壇一海淀文化產業對話會上發表 “元宇宙視角下的文化旅游新機遇”主題演講。

隨著國家深入實施數字經濟發展戰略，元宇宙逐漸成為文旅經濟增長的新動能，國內許多文旅企業結合發展契機，在各自領域先行探索。海淀文化產業對話會參會嘉賓們圍繞科技策展、智慧文博、元宇宙文旅等領域介紹了業界最新實踐。

王雨蘊認為，元宇宙最終要達成虛擬世界與現實世界的相互映射、彼此交互，元宇宙代表著數實融合、虛實共生的未來，元宇宙的視角就是數實融合的視角。她認為，目前線上線下加速融合的態勢為文化旅游行業帶來了新的發展機遇。結合完美世界控股集團在近一年來的最新實踐，她從三個方面展示了元宇宙視角下的文化旅游新機遇。

首先，數字文創正在賦能線下以新的模式。王雨蘊以北京前門City Game數實融合沉浸式文化體驗項目為例，展示了數字技術和實體景區相融合，所帶來的全新沉浸式文旅體驗和商業模式創新。王雨蘊強調，作為內容行業，數字文創能發掘并強化文旅項目的核心價值，進而帶來包括游覽、購物、娛樂等高度融合的沉浸體驗，內容創新還可升級傳統商業模式，構建起更整合的商業價值共同體。

此外，線下也能創造出線上的新流量。與線上為線下導流的傳統觀念不同，王雨蘊看到了線下具有“流量”屬性的文旅景區、商業百貨的價值，關鍵在于選擇一個創新的交互方式。完美世界文創與萬達廣場合作推出的數字虛擬人“無暗英雄”，將利用自主孵化原創IP逐步發掘在地化的流量，實現數字虛擬人與商業實體的雙向融合。王雨蘊認為，文旅企業及商家都應有運營內容的能力，以形成差異化競爭力。

同時，虛擬實物化還能帶來新的價值。完美世界控股集團已將游戲形象和影視劇中的關鍵道具設計成數字文化藏品，與上海郵幣卡交易中心合作推出“完美世界 — 諸神之戰數字藝術收藏品”和“月里青山淡如畫 — 十二花神數字文化收藏品”。游戲影視等虛擬藝術形式轉變為數字收藏品之后也具有了收藏價值，實現了虛擬實物化后的新價值。借由這個案例中，王雨蘊認為應主動創造開發基于自身特點的虛擬產品。

通過新模式、新流量、新價值這三個層面，王雨蘊以詳實具體的案例闡述了當前文化旅游面臨的三大新機遇，其共同點在于通過數字技術和傳統實體經濟聯動融合的方式來破局。

如何面對元宇宙這個宏大的未來呢？王雨蘊認為，拆分元宇宙演進過程中的小步驟、小變化、小機遇，不斷融合、適應，迭代，才能抓住元宇宙所產生的真正價值。她的觀點也為行業發展提供了可資借鑒的路徑。

論壇上，主辦方還特別發布了《元宇宙賦能中華文化基因的現代化表達》《海淀文化消費研究報告》等成果，聚焦海淀區文化消費領域的新業態新產品。中國文化產業新年論壇由北京大學主辦，以促進文化領域內政府、企業和學界之間溝通與交流為宗旨。

關鍵詞：