來一場冰雪運動過新春，成為不少游客兔年春節里的特別選擇。農歷正月初三，游客王晶晶就選擇和家人來到湖北宜昌市興山縣三峽云棲谷國際滑雪場體驗滑雪運動，玩得很開心。王晶晶說：“我們一家人專門過來，沐浴明媚的陽光，呼吸新鮮的空氣，暢享不一樣的春節假期。”

(資料圖)

宜昌是長江三峽起始地。近年來，宜昌借勢北京冬奧會與鄭渝高鐵通車，拓展冰雪資源，舉辦冰雪賽事，不斷釋放冰雪紅利，冰雪經濟火出圈。

發展新機遇

1月25日，冬日陽光傾瀉而下，三峽云棲谷國際滑雪場人聲鼎沸、熱鬧非凡，白色的雪道耀眼刺目，只見一個個紅色、黃色、粉色的身影從中級雪道頂端一路漂亮的S彎飛馳而下，激起紛紛揚揚的雪粉。

從600米落差的雪道上馳騁而下，再加上一個小回轉滑，資深雪友陳青梅感嘆：“太便捷了，以前滑雪要自駕4個小時去神農架。如今，在家門口就能體驗‘風一樣的自由’。”滑了3年的雙板，技藝日臻嫻熟的她今年打算試水單板。

去年冬季，興山縣兩大滑雪場相繼開園迎客，各種雪地娛樂項目精彩紛呈。“為了吸引游客，我們推出了468元的家庭套餐和128元的單人套餐。”三峽云棲谷國際滑雪場總經理田俊說。

興山縣依托高嵐大峽谷國家級旅游度假區、昭君村等景區在全國避暑游市場上占得一席之地。然而，興山旅游也存在“冷熱不均”現象。興山夏季漂流“人山人海”，而每年11月至次年3月，隨著氣溫變化，旅游市場也進入淡季。

2022年6月，鄭渝高鐵全線貫通運營，興山縣正式邁入“高鐵時代”，旅游發展也迎來新機遇。同年12月底，興山昭君國際滑雪場開業，該滑雪場總投資5.4億元，包含高山滑雪、越野滑雪、滑雪休閑娛樂及健身活動，是目前華中地區規模最大的滑雪場。緊接著，位于水月寺鎮的三峽云棲谷滑雪場開滑。

“興山縣瞄準冰雪經濟發展黃金機遇期，順應居民消費升級趨勢，以冰雪經濟撬動假日經濟。”興山縣委書記曹宏偉告訴記者，兩大滑雪場相繼營業，不僅豐富了當地康養度假和運動休閑業態，更讓興山縣成為“春賞花，夏避暑，秋觀景，冬滑雪”的旅游目的地。

除了在云棲谷景區滑雪，興山還推出了溫泉、火鍋、美食等諸多體驗游。游客可以在高嵐朝天吼景區品年豬宴，或者在南陽鎮泡溫泉。該縣為游客打造了沉浸式度假體驗一站式服務。

興山縣只是宜昌發展冰雪經濟的一個縮影。在昭君國際滑雪場和三峽云棲谷國際滑雪場開業之前，宜昌市已經擁有兩家室外滑雪場和一家室內真冰場。2022年，五峰國際滑雪場和百里荒滑雪場接待游客20.5萬人次，實現營業收入2300萬元。

深耕產業鏈

在宜昌周邊，神農架、恩施州、九宮山等地都有運營成熟的滑雪場。宜昌滑雪場的優勢在哪？

“冰雪市場是塊大蛋糕，不可能被一家或幾家雪場壟斷。”田俊說。據統計，隨著冰雪產業持續升溫，旅游人數逐年增多。目前，全省冰雪旅游人次為40萬至60萬，旅游市場規模約10億元。

作為新建雪場，云棲谷在“新”字上做足文章。田俊說，該滑雪場設計更人性化，嬉雪區、住宿餐飲區、滑雪區相對集中，讓游客“出門就滑雪”；設施設備更加完善，260米長的初級雪道、360米長的中級雪道、110米的垂直落差，給冰雪愛好者帶來強烈的運動體驗。

“云棲谷的軋雪車讓人造雪最大限度接近自然雪的品質，雪道更平整，游客滑雪體驗更佳。”運營團隊負責人史世恒補充說。

昭君國際滑雪場在規模上叫好又叫座。該滑雪場瞄準華中地區唯一的“地形公園級”高山森林雪場，將配套建設12條國標雪道及2條超長雪圈道。

百里荒景區則提檔升級新增嬉雪區。百里荒旅游公司總經理陳霖告訴記者，這個雪季，景區提檔升級開放嬉雪區，各年齡段都可以自由“觸雪”。與滑雪賽道相比，嬉雪區票價相對較低，新增雪橇、雪圈、手扶拖拉機、雪地坦克等多個產品，吸引更多游客。

冰雪產業鏈不斷延伸。目前，宜昌各滑雪場正嘗試發展冬季研學、民宿酒店、溫泉、培訓、裝備等產業，“冰雪經濟”產業版圖與潛力正在不斷擴大和釋放。

百里荒滑雪場先后圍繞“體育+”推出了“特色營地體驗”“草原競技運動”“戶外登山運動”等體育旅游產品；2021年年初，中國殘聯國家殘疾人體育訓練基地在五峰國際滑雪場掛牌，五峰滑雪場被打造成南方冰雪訓練基地及湖北省殘疾人冰雪運動體驗區、集訓區和示范區。

宜昌市文旅局副局長李生智表示，今年宜昌將繼續充分利用冰雪資源，積極引進冰雪場館建設，通過舉辦滑雪運動賽事，讓宜昌冰雪運動漸成特色，將宜昌打造成華中地區滑雪首選目的地之一。

帶動百業旺

一張張景區“雪票”化身一張張邀請函，游客們紛至沓來，冰雪“冷資源”帶來持續“熱效應”。

“游客一來，我們的生意就非常好。”位于宜昌夷陵區分鄉鎮百里荒村委會旁的“山上人家”民宿負責人閆鳳娥用“忙得不可開交”形容自己的狀態。

除了民宿生意，閆鳳娥還是百里荒村電商及快遞物流綜合服務站發起人，她帶領村里100多戶村民成立家庭農場，在網上平臺銷售臘肉、香腸、醬菜等農產品。“一大早開始接單、打包、發貨，到晚上11點多躺在床上才有時間想想第二天的安排。”2022年年底，她打造的“百里印象”優質臘肉品牌新鮮出爐，臘肉禮盒剛上市就被一搶而空。

今年57歲的周功菊是興山縣水月寺鎮安橋河村人，那里正是云棲谷景區所在地。說起云棲谷的開發，她一個勁兒地點贊。“我們一家4口，有3人在這里打工。老公在這里開車拉建材，我在餐廳擇菜、洗碗，兒媳也在云棲谷的奶茶店工作。”周功菊說，自己現在每天走路20多分鐘上班，每月有3000元工資，餐廳還提供工作餐，“兒媳之前還專門到神農架去滑雪，現在出門就是滑雪場，多方便。”

旅游一業興，帶動百業旺。在水月寺鎮安橋河村黨支部書記張祖榮看來，云棲谷的開發不僅給村里帶來了產業支撐，更帶來了人氣。以前，雪場所在的栗子坪28戶人家中只有1戶修了平房，大家想的是怎么搬出去，村里沒什么青壯年，家里有事，要找個人幫忙都難。現在景區越來越紅火，不少年輕人都回來了，曾經拋荒的土地也都重新種上了蔬菜和藥材。

景區也“帶熱”了五峰國際滑雪場的民宿。今年春節期間，位于滑雪場內的云頂酒店105間房間全部被訂滿。推門即可看見日出、云海、起伏連綿的遠山，讓民宿成為滑雪之外游客追捧的又一樂趣。“許多游客提前制訂春節旅行計劃，來此‘極寒跨年’。滑雪場節假日日接待游客最高超過1500人，工作日則每天達到500人。”云頂酒店總經理舒成鋮說。

雪場酒店爆滿，沿途民宿人氣也不減。從五峰縣采花鄉沿盤山公路向上，順著國道一路來到栗子坪村，映入眼簾的是古風雕欄式門楣。村里，熱氣騰騰的人間煙火氣撲面而來。“這里有48家農家樂、一家生態酒店，可接待游客300余人。”村黨支部書記馮美鋒說，該村位置獨特，過了沙子埡隧道就是獨嶺，海拔較高，旅游資源豐富。過去，民宿只能避暑康養，冬天基本閑置。現在，村民冬天也有收入，致富門路更廣了。 （經濟日報記者 柳 潔 董慶森）

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