記者從上海家化獲悉，今年上半年，上海家化實現營業收入36.29億元；在第二季度，上海家化調整經營策略，加大品牌費用投入，迎來恢復性增長，國內業務收入同比增長10.20%。

上海家化在品牌和科研創新方面的持續投入，不僅進一步提升了市場認知度和品牌核心競爭優勢，也促進了品牌形象煥新。以六神品牌為例，通過產品升級化、傳播年輕化、渠道數字化，使得年輕人群對品牌的認知度和認可度持續提升。

值得一提的是，上海家化在線上業務領域展現強大的復蘇活力，通過戰略性資源配置，實現了多維度的突破，從收入貢獻來看，2023年第二季度線上業務收入占比提升到約46%。從收入增速來看，2023年二季度國內電商收入同比增加約29%。

展望下半年，上海家化將在外部環境的各類挑戰下，繼續推動營銷爆品模式和新品創新模式的有效落地，不斷優化和提升產品質量與運營效率，借助線上業務的復蘇，為品牌賦能，進一步推動企業穩健發展，力爭實現國內業務雙位數增長。（經濟日報記者 李治國）

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