線下店為主要渠道。

(資料圖)

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜劉小七

據(jù)IPO早知道消息，中國高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS日前宣布完成數(shù)千萬元A+輪融資，本輪融資由凱輝基金旗下消費共創(chuàng)基金與歐萊雅中國首家投資公司——上海美次方投資有限公司（以下簡稱“美次方”）聯(lián)合領(lǐng)投。

凱輝消費共創(chuàng)基金由凱輝基金與開云集團（Kering）、歐萊雅集團（L’Oral）和保樂力加集團（Pernod Ricard）合作共同建立，旨在投資和孵化在消費品及零售領(lǐng)域具有高增長潛力并處于早期階段的中國公司。本次投資后，凱輝基金和美次方將積極運用態(tài)圈的量，在渠道建設(shè)、品牌打造、出海等環(huán)節(jié)上賦能公司，幫助聞獻向新的發(fā)展階段。

同時，此次投資為美次方在中國的首個風(fēng)險投資，并由歐萊雅集團的戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oral Development）提供支持。這一舉措進一步印證中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位，并彰顯了中國美妝品牌在美次方未來投資中的重要戰(zhàn)略部署。

中國高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS于2021年誕生，并帶來其獨創(chuàng)風(fēng)格“禪酷CHANKU”，致力開發(fā)使用產(chǎn)自中國或源自中國的原料，并通過扎實工藝創(chuàng)香，用久難忘懷的濃香水向中國當(dāng)代年輕人以及全世界酷愛歷史人文并追求創(chuàng)新的人們獻上新奇香道。

聞獻目前以線下店為主要銷售渠道，已在上海淮海路、上海靜安嘉里中、北京SKP-S開設(shè)三家線下門店，并計劃于 2022年下半年在成都和深圳再鋪設(shè)三家線下店。

目前聞獻DOCUMENTS的主要客群為高消費心智的Z世代青年，注重自我選擇與藝術(shù)表達。聞獻DOCUMENTS目前已推出了第一季 “人無完人”HUMAN系列、第二季“人面獸心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支氣味。

聞獻DOCUMENTS品牌創(chuàng)始人孟昭然表示：“聞獻DOCUMENTS一直以來都希望通過新奇深刻的氣味體驗，喚醒城市居民感官共鳴，與世界溝通當(dāng)代國人的品味生活。此次接受凱輝基金和美次方的投資，我們希望能借助兩者在各自領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗和領(lǐng)先地位，加強我們品牌自身審美的創(chuàng)意優(yōu)勢，并在人才培養(yǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)運營、全球化渠道方面獲得更多助益，努力提升競爭力并成為更有遠界的國際品牌。”

凱輝基金創(chuàng)始人及董事長蔡明潑表示 ：“香水特有的情緒價值、社交與文化價值表達，使其成為高溢價品類里的明珠。我們非常興奮遇上一位極具天賦的創(chuàng)業(yè)者，在品牌表達上第一眼就讓人感受到兼具“中式理念詮釋的”、“世界普適潛力的”，并且在定價上非常勇敢而“有力度”。凱輝希望陪伴聞獻團隊勇于探索、持續(xù)追求品牌的價值高點。”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示：“美次方的成立是歐萊雅又一里程碑式的創(chuàng)舉，體現(xiàn)了集團對于日益優(yōu)化的中國營商環(huán)境的信心，以及整個中國市場和中國美妝品牌發(fā)展前景的長遠信心。中國擁有著全球最考究的需求最復(fù)雜多元的消費者群體。同時隨著北亞“中日韓美妝黃金三角洲”的協(xié)同發(fā)展，我們相信中國美未來會對區(qū)域乃至全球美妝市場的發(fā)展產(chǎn)生更為重要的影響。聞獻DOCUMENTS不僅是中國高端個性化美妝市場的新興先鋒力量，同時它背后的中國新香與東方美學(xué)哲思也廣受年輕人喜愛，我們非常興奮能開啟這次合作。未來，歐萊雅也會攜手更多行業(yè)伙伴一起共創(chuàng)共贏，共同探索未來之美，并通過不斷帶來首發(fā)首秀來滿足人們對美的渴望。除了投資富有潛力的中國美妝品牌之外，美次方還會涉獵新數(shù)字化消費體驗、先進供應(yīng)鏈技術(shù)、未來科學(xué)等領(lǐng)域的創(chuàng)新項目，創(chuàng)造美，讓世界為之所動。”

美次方是一家專業(yè)的投資公司，于2022年5月由全球及中國第一大美妝集團——歐萊雅在中國市場首次投資成立，其也是集團首個除總部外單個市場設(shè)立的投資公司。美次方的核心宗旨就是投資未來之美，通過與更多中國美相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作伙伴和人才合作，培育出具有前瞻性的創(chuàng)新業(yè)務(wù)以及美妝科技解決方案并幫助其落地，為中國開放式創(chuàng)新生態(tài)圈建設(shè)貢獻一份力量，同時引領(lǐng)中國美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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