文 / 十界

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【資料圖】

近日，京東快遞將接入抖音電商“音需達(dá)”服務(wù)，為抖音用戶提供送貨上門等配送服務(wù)。電商平臺有三大發(fā)展基礎(chǔ)，分別是人、貨、場。依托抖音的抖音電商并不缺“人”，字節(jié)跳動在2020年6月成立電商一級部門，用成立一級業(yè)務(wù)部門的方式表明了對電商的重視已經(jīng)提升到了集團(tuán)戰(zhàn)略的高度。此后，抖音就開始圍繞場景和商品進(jìn)行布局

這一點(diǎn)在成立電商一級部門的兩個月后就有了跡象。

當(dāng)年8月，抖音上線了首個平臺級的電商大促活動“抖音奇妙好物節(jié)”。活動期間，以支付口徑統(tǒng)計的總成交額突破80億元。

同樣是在8月，抖音直播發(fā)布新規(guī)定稱，從10月9日起，抖音直播間將不再支持第三方電商平臺鏈接。美妝個護(hù)品類新規(guī)要求非抖音小店鏈接的美妝商品，必須通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)單，才能掛在直播間購物車，抖音小店鏈接可以直接掛在直播間里。這意味著抖音在加速的貨源“自給”，完善自建電商生態(tài)。

在此之后，抖音電商又提出了“興趣電商”的概念，與“逛淘寶”等其他電商平臺有所區(qū)分。具體來說，基于抖音的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音希望將用戶與商品連接起來，滿足的用戶潛在購物興趣。

今年5月，抖音電商又將興趣電商升級為全域興趣電商，希望通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等多場域協(xié)同互通，為商家生意帶來新增長。

可以看到，從字節(jié)跳動將電商升級為一級部門開始，它就一直在圍繞人、貨、場這三點(diǎn)完善電商生態(tài)。如今，在物流方面引入京東快遞（是首批接入抖音電商“音需達(dá)”服務(wù)的快遞企業(yè)），可以看做是延續(xù)了此前的發(fā)展趨勢。

根據(jù)京東物流半年報顯示，截至2022年6月30日，京東物流已服務(wù)抖音電商平臺超1萬個商家；此外，京東物流快遞快運(yùn)等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品同比增速達(dá)41.6%。

總的來看，抖音正在完善電商生態(tài)閉環(huán)。

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