四年一度的世界杯，不僅僅是體育界最熱門的賽事，更是各大品牌輸出營銷的“必爭之地”。當(dāng)32支球隊在球場內(nèi)激烈角逐冠軍寶座，中國家電企業(yè)也在球場外開啟了一場不見硝煙的戰(zhàn)爭。簽約贊助、簽約球隊、球星代言.......層出不窮的體育營銷玩法不斷將企業(yè)的名字與世界杯連在了一起，各大企業(yè)均試圖借力世界杯從而提振銷量。

但筆者認為，在五花八門的營銷手段之外，決定銷量的根本所在還是產(chǎn)品本身。只有產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬、使用體驗良好，才能受到消費者的持續(xù)認可。近日，39年的國貨家電品牌美菱就另辟蹊徑，攜手重關(guān)新品，將消費者與球迷卷入其中，在全國近千家門店火熱開啟了“角逐鮮界杯 勇奪金靴獎”——大窄門點球大戰(zhàn)！

(資料圖片)

產(chǎn)品創(chuàng)造保鮮傳奇 M鮮生再掀“封”暴

此次活動，美菱將茄子、土豆、青菜、西紅柿、胡蘿卜等32種食材直接封存在最新產(chǎn)品——BCD600WQ5S冰箱中，32種食材猶如32支球隊，將在M鮮生冰箱內(nèi)角逐最長保鮮榮譽！

事實上，這并不是美菱封存史上的第一次。早在2017年11月，第一款M鮮生冰箱誕生的時候，美菱就大膽首創(chuàng)了封存對比的方式，讓億萬消費者共同見證了“玫瑰保鮮33天”的長效保鮮傳奇。而后，千店封存、萬店封存、線上極鮮挑戰(zhàn)到M鮮生萬里護寶行動、再到此次的不服封存。美菱用一次次用保鮮對比的方式，打開了中國家電科技競技的全新賽場。

那究竟是什么讓美菱敢如此大膽，一次又一次的破局嘗試？筆者認為，技術(shù)實力和產(chǎn)品創(chuàng)新是其背后的兩大重要支撐。

據(jù)了解，自2017年開始，高端產(chǎn)品的科技創(chuàng)新已經(jīng)成為美菱發(fā)展的主旋律。通過水分子激活技術(shù)的運用，再加上全面薄GLS集成技術(shù)以及十分凈技術(shù)、F+新鮮監(jiān)測、恒溫微凍技術(shù)等的加持，一代代M鮮生產(chǎn)品不斷迭代升級，美菱也逐漸引領(lǐng)著中國冰箱科技化發(fā)展的浪潮。正如此次“鮮界杯”的“守鮮員”——BCD-600WQ5S冰箱，集十項保鮮科技于一身，在今年10月份的美菱M鮮生上市五周年的發(fā)布會上，首次將玫瑰保鮮、食材保鮮和化妝品保鮮集中展現(xiàn)在行業(yè)面前，憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和差異化保鮮方式再次征服了行業(yè)和消費者。

營銷跨界足球傳奇 大窄門挑戰(zhàn)不可能

世界杯期間，不少平臺都推出了涵蓋了看球、聊球、猜球、評球等許多有趣好玩的主題活動，但有一檔節(jié)目卻脫穎而出。那就是快手X長虹美菱推出的《傳奇請指教》，將鏡頭對準(zhǔn)世界足球名將——金球獎得主歐文、世界足球先生菲戈、世界杯冠軍里瓦爾多。在節(jié)目里足壇傳奇會回憶他們世界杯賽場上的歷程，新生代球員會挖掘傳奇?zhèn)冊?jīng)低迷期卻依然堅持的精彩故事。而這個過程中，也讓更多消費者和球迷領(lǐng)略到了更多足球文化和體育精神。除此之外，美菱還在線下為球迷和消費者們提供了“過球癮”的機會。

在全國千家門店開展的美菱大窄門點球大戰(zhàn)，活動現(xiàn)場設(shè)置了M門，兩款旗艦產(chǎn)品600WQ5S和600WUP9BT分別擔(dān)任“守鮮員”和“守凈員”位于M門兩側(cè)，參與用戶在距離M門4米遠的標(biāo)準(zhǔn)線處，面朝M門踢球射門，射中“玫瑰花”次數(shù)最多者獲勝，將獲得阿迪達斯足球與金靴獎獎杯！

球門越窄越難進，但是美菱的大窄門卻越窄越能裝！據(jù)美菱相關(guān)負責(zé)人介紹：大窄門600WPUBT冰箱是行業(yè)目前600L容積中最窄、最薄的十字門冰箱。體積和500升的普通冰箱一樣，但卻擁有600升的大容量。由此可見，此次的美菱大窄門點球之戰(zhàn)不僅是實力與實力之間的較量，也能讓消費者和球迷們近距離感受到其產(chǎn)品的獨特魅力。

足球界有句經(jīng)典格言：“足球是圓的，你無法預(yù)知勝利最終站在哪一邊？”從線上的《傳奇請指教》到線下的大窄門點球大戰(zhàn)，從產(chǎn)品福利優(yōu)惠到與消費者的積極互動，可以看出，美菱正為我們打造沉浸式的足球和新鮮生活的盛宴！

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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