中國網(wǎng)財經(jīng)12月30日訊(記者 賈玉靜)近年來，Topshop、Forever21和Bershka、Pull&Bear、Stradivarius等一眾國際快時尚品牌先后撤離中國市場，給國產(chǎn)品牌崛起并占領市場帶來了機遇。隨著疫情擾動逐漸散去，時尚行業(yè)將會迎來哪些變化？日前，服裝品牌江南布衣(03306.HK)聯(lián)合WGSN、融設計圖書館發(fā)布《布盡其用材料趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，從服裝行業(yè)分析未來時尚趨勢。

《白皮書》顯示，伴隨世界環(huán)境躍遷和科技發(fā)展，中國消費者的價值觀、生活方式及消費行為正發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，偏好傳統(tǒng)文化、重視可持續(xù)消費正成為當下時尚文化的兩大重要課題。《白皮書》呼吁，企業(yè)和品牌應該以更加開放的心態(tài)面對不斷變化的世界，重視從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，尊重、敬畏自然并積極尋求人與自然的和諧關系。

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可持續(xù)理念重塑時尚定義

受疫情影響，全球經(jīng)濟面臨各種沖擊和持續(xù)的不確定性，消費者變得愈發(fā)敏感和脆弱，加之快時尚品牌業(yè)務不斷萎縮，有聲音認為疫情以及隨之而來的全球危機將會重創(chuàng)時尚產(chǎn)業(yè)。

對此，流行趨勢預測專家李·埃德爾庫特(Li Edelkoort)表示，“我們遲早會擺脫這種糟糕的現(xiàn)狀，就像是擺脫戰(zhàn)爭一樣。建筑依舊存在，只不過成為了廢墟。在廢墟之上，我們將會起舞，將會重新找到安全感”。美國知名時尚雜志《Vogue》亦預言，消費者將更在意環(huán)保性及產(chǎn)品的價值，重視時尚帶來的意義。

作為中國的設計師品牌，江南布衣一直關注天然面料和傳統(tǒng)手工藝，倡導“藝術探索，美好生活”。今年10月，江南布衣發(fā)布“布盡其用”項目，從“織物(布)”這一材質(zhì)出發(fā)，聯(lián)手融設計圖書館，開啟為期五年的織物調(diào)研實驗，分享其在可持續(xù)時尚領域的新探索。該項目旨在對傳統(tǒng)面料及其創(chuàng)造語境、工藝細節(jié)進行系統(tǒng)化的記錄、梳理、研究和總結，嘗試結合現(xiàn)代設計和先進制造技術讓傳統(tǒng)面料和傳統(tǒng)工藝得以延續(xù)，并通過多元化的當代藝術表現(xiàn)形式，把珍貴的服飾文化介紹給更多受眾，從而實現(xiàn)“布盡其用”。

不同于90年代后期，彼時，H&M、Zara和Topshop等快時尚服裝連鎖店破土而出，商品以快速更迭，迎合潮流，價格低廉而聞名，甚至有不少消費者將其作為“一次性服裝”的代表。如今，隨著環(huán)保意識的興起，人們對一次性服裝的態(tài)度發(fā)生了巨大變化。據(jù)相關報道，消費者數(shù)據(jù)顯示，74%的歐洲人現(xiàn)在希望支持二手服裝，77%的人想要購買用可回收材料制成的衣服。

《白皮書》認為，如今“可持續(xù)生活”、“零浪費生活”、“循環(huán)經(jīng)濟”等生活方式在年輕群體中的影響力越來越大，可持續(xù)環(huán)保正在成為消費者心目中一種時尚的生活態(tài)度。企業(yè)和品牌需要就環(huán)境問題采取行動，因為58%的利益相關者會基于品牌價值、理念及行動來做出投資選擇。

可持續(xù)生產(chǎn)詮釋硬核產(chǎn)品力

作為可持續(xù)時尚理念的中國生力軍，江南布衣的發(fā)展也隨著外部環(huán)境和自身經(jīng)營策略變化，持續(xù)進行產(chǎn)品升級迭代，強化產(chǎn)品力。江南布衣承諾，未來在產(chǎn)品設計和生產(chǎn)中，優(yōu)先使用棉類、萊賽爾、麻類、可持續(xù)纖維素纖維等多種可持續(xù)原材料，并探索可循環(huán)無污染的生產(chǎn)工藝。到2025財年末，可持續(xù)原材料占原材料采購總重量比率達到30%以上。

產(chǎn)品是服裝品牌賴以競爭的核心。除了對原材料及工藝的可持續(xù)探索，江南布衣還立足于創(chuàng)意設計與再開發(fā)，創(chuàng)立了“芝麻實驗室”。據(jù)悉，芝麻實驗室專注環(huán)保再造與可持續(xù)設計，利用企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的庫存面料和零散面料，通過再想象、再利用、再創(chuàng)造，將廢棄紡織物打造成生活藝術品，實現(xiàn)“變廢為寶”。

“2023年，行業(yè)慣例不斷受到環(huán)境與社會因素沖擊，如此交易環(huán)境之下，品牌必須順應變化，積極變革。”白皮書指出，為了迎合這一趨勢，品牌必須開發(fā)出能夠高效制造及長期使用的產(chǎn)品，使之符合核心消費者的價值觀及利益。“時尚品牌應該更加注重在可持續(xù)發(fā)展領域的表現(xiàn)，特別是在促進生物多樣性、環(huán)境恢復治理以及促進社會正義等。從面料來源和制造過程，都必須深度貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，才能真正做到產(chǎn)品契合消費者的價值觀。優(yōu)先使用天然面料、提升面料利用率、制造過程中減少浪費和廢棄物等，成為當下時尚產(chǎn)業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展理念的重要突破口。”

據(jù)影響力組織Circle Economy發(fā)布的2021年循環(huán)性市場空報告，我們所生活的地球只有8.6%的資源實現(xiàn)了循環(huán)利用，這為企業(yè)留下了巨大的市場空白。隨著我國“30·60計劃”(中國時尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計劃)的實施，低碳生產(chǎn)成為眾企業(yè)的生產(chǎn)自標，又以碳中和為最終目的。

基于此，江南布衣在日常運營中注重節(jié)能減排，提升全員可持續(xù)意識，減少資源消耗。2021年10月，江南布衣作為首批成員企業(yè)加入了“30·60計劃”，通過行業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動紡織行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，助力雙碳目標達成。

此次《白皮書》發(fā)布，是江南布衣“布盡其用”項目的重要內(nèi)容，也是江南布衣以織物傳承“探索者”身份，交出的階段性成果，同時為中國服裝行業(yè)提供了更多的廣闊思路與綜合思考。未來，江南布衣將邀請更多的團隊和個人加入到“布盡其用”朋友圈，充分發(fā)揮合眾之力，共同構建與人文關懷、文化傳承、環(huán)境保護等延伸領域的緊密聯(lián)系，與行業(yè)合作伙伴共同推進中國時尚行業(yè)的發(fā)展，共創(chuàng)共享共贏。

關鍵詞： 江南布衣