1月12日，艾瑞咨詢發(fā)布《2022年中國(guó)影像數(shù)字化行業(yè)研究報(bào)告》，2022年中國(guó)影像數(shù)字化廠商綜合實(shí)力榜單揭曉。報(bào)告顯示，影像數(shù)字化市場(chǎng)C端應(yīng)用繁榮，B端應(yīng)用尚處于探索期，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)160億元。綜合五大評(píng)價(jià)指標(biāo)，美圖位列榜單第一。

產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)字化、商業(yè)化、ESG5大維度評(píng)估10家企業(yè)登榜

《2022年中國(guó)影像數(shù)字化行業(yè)研究報(bào)告》顯示，影像數(shù)字化行業(yè)的發(fā)展與國(guó)家整體發(fā)展基調(diào)相適應(yīng)，面對(duì)持續(xù)深入的全面數(shù)字化改革浪潮，影像行業(yè)現(xiàn)代化價(jià)值日益凸顯，廠商需堅(jiān)持技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，關(guān)注中小微企業(yè)的高效、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能升級(jí)，為“數(shù)字中國(guó)”貢獻(xiàn)力量。這與“二十大”提出的發(fā)展思路相適應(yīng)，如建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、維護(hù)多元穩(wěn)定的國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局和經(jīng)貿(mào)關(guān)系、完善科技創(chuàng)新體系、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力等。

(相關(guān)資料圖)

中國(guó)影像數(shù)字化廠商的影像數(shù)字化廠商評(píng)價(jià)指標(biāo)體系搭建邏輯基于產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)字化、商業(yè)化、ESG五個(gè)維度構(gòu)建指標(biāo)體系。其中，產(chǎn)品與技術(shù)是衡量產(chǎn)品可用性的核心要素，數(shù)字化水平是評(píng)估整體解決方案的核心要素，三大指標(biāo)合計(jì)權(quán)重80%；此外品牌、商業(yè)化、可持續(xù)能力是從行業(yè)、社會(huì)視角評(píng)估廠商的加分項(xiàng)，各賦予10%的權(quán)重。各項(xiàng)指標(biāo)采用10分制評(píng)分，分?jǐn)?shù)越高，代表服務(wù)商該項(xiàng)能力越強(qiáng)。

基于市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)，通過公開資料、行業(yè)專家訪談等多種方式進(jìn)行評(píng)估，篩選出了10家代表廠商，入選2022年中國(guó)影像數(shù)字化廠商綜合實(shí)力榜單。憑借領(lǐng)先的影像數(shù)字化綜合實(shí)力，美圖位列榜單第一，字節(jié)跳動(dòng)、稿定設(shè)計(jì)、咖瓦信息、騰訊、嗶哩嗶哩、快手等企業(yè)榮登榜單。

影像數(shù)字化重要應(yīng)用場(chǎng)景商業(yè)攝影、醫(yī)美美妝、零售營(yíng)銷、內(nèi)容設(shè)計(jì)

《2022年中國(guó)影像數(shù)字化行業(yè)研究報(bào)告》顯示，如今“影像”一詞被注入了豐富的內(nèi)涵，不僅包括傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)圖像，還包括數(shù)字圖像、視頻等記錄內(nèi)容的形態(tài)，而用戶日益增長(zhǎng)的數(shù)字化需求也為行業(yè)發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)力。一方面是需求側(cè)的驅(qū)動(dòng)，即C端用戶的美化需求、小型企業(yè)團(tuán)隊(duì)的修圖、剪輯需求以及大型企業(yè)的編輯與管理需求驅(qū)動(dòng)了廠商提供更加豐富的產(chǎn)品，用戶購(gòu)買力是重要支撐。另一方面，供給側(cè)廠商的技術(shù)進(jìn)步也使得影像行業(yè)的數(shù)字化成為可能，不斷滿足用戶新需求，進(jìn)而獲得持續(xù)性增長(zhǎng)。

影像數(shù)字化產(chǎn)品的價(jià)值集中在效率提高、創(chuàng)意激發(fā)、數(shù)據(jù)賦能三方面：第一，能夠幫助從業(yè)者快速完成基礎(chǔ)修圖工作，解放人力使其投入到其他高附加值的工作中；第二，有助于激發(fā)創(chuàng)作者產(chǎn)生更為豐富的創(chuàng)意；第三，能夠以經(jīng)驗(yàn)幫助企業(yè)客戶通過數(shù)據(jù)判斷其用戶的喜好偏向，指導(dǎo)企業(yè)未來發(fā)展。

在應(yīng)用場(chǎng)景層面，影像數(shù)字化廠商依托AI技術(shù)構(gòu)筑影像壁壘，在商業(yè)攝影、醫(yī)美美妝、零售營(yíng)銷、內(nèi)容設(shè)計(jì)四大領(lǐng)域得到充分運(yùn)用，如在商業(yè)攝影場(chǎng)景，數(shù)字化產(chǎn)品能夠?qū)D像進(jìn)行智能處理，幫助修圖師提升出圖效率與質(zhì)量。影像數(shù)字化廠商的技術(shù)壁壘包括數(shù)字圖像處理和AI算法兩方面，其中AI算法是最核心的部分。

在商業(yè)模式層面，采用SaaS與訂閱制付費(fèi)模式，交付高標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。影像數(shù)字化廠商涵蓋了面向企業(yè)用戶和個(gè)人用戶的兩種類型，其中小型企業(yè)團(tuán)隊(duì)既可以從個(gè)體角度看作個(gè)人用戶，也可看作是小型企業(yè)，因此對(duì)于廠商而言，其采用B2B2C的商業(yè)模式，將SaaS模式與VIP訂閱加以區(qū)分，主要采用SaaS的模式服務(wù)客戶，SaaS形式具有更標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和更快速的交付形式，整體觀之，客制化程度較低，打開市場(chǎng)采用免費(fèi)試用的模式，如享受免費(fèi)張數(shù)、低分辨率可預(yù)覽，再根據(jù)導(dǎo)出張數(shù)進(jìn)一步收費(fèi)。

百億市場(chǎng)規(guī)模待搶灘關(guān)注新場(chǎng)景下新模式的增長(zhǎng)

當(dāng)前影像數(shù)字化市場(chǎng)包括了C端市場(chǎng)中個(gè)人用戶對(duì)美顏拍攝、視頻剪輯的需求，也包括了B端市場(chǎng)中小型團(tuán)隊(duì)、大型企業(yè) 對(duì)商業(yè)攝影修圖、皮膚檢測(cè)、營(yíng)銷內(nèi)容設(shè)計(jì)等場(chǎng)景的需求。

《2022年中國(guó)影像數(shù)字化行業(yè)研究報(bào)告》顯示，目前，影像數(shù)字化市場(chǎng)C端應(yīng)用繁榮，B端應(yīng)用尚處于探索期。2022年中國(guó)影像數(shù)字化市場(chǎng)空間約為125億元，其中醫(yī)美美妝與內(nèi)容設(shè)計(jì)場(chǎng)景各自約為50億元，未來市場(chǎng)將保持較快增速，預(yù)計(jì)2025年將接近160億元。

影像數(shù)字化行業(yè)的發(fā)展與一些傳統(tǒng)軟件行業(yè)不同，并非是完全自上而下的，企業(yè)實(shí)際的需求者、員工在其中起到了重要的推動(dòng)作用，產(chǎn)品的推廣路徑可以是從一位設(shè)計(jì)師到團(tuán)隊(duì)再到企業(yè)層面，而具備協(xié)同能力的影像數(shù)字化產(chǎn)品的多人協(xié)作功能亦可很好地滿足團(tuán)隊(duì)合作需求，使得用戶粘性、續(xù)費(fèi)率都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)和審美水平的提升，影像需求趨于精致化、多樣化，影像數(shù)字化廠商將迎來廣闊的成長(zhǎng)空間。

隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)和審美水平的提升，影像需求趨于精致化、多樣化，影像數(shù)字化廠商將迎來廣闊的成長(zhǎng)空間。影像數(shù)字化廠商應(yīng)該關(guān)注新場(chǎng)景下新模式帶來的增長(zhǎng)，發(fā)揮影像數(shù)字化產(chǎn)品的泛領(lǐng)域賦能潛力，以及AIGC的影像創(chuàng)造力，增強(qiáng)數(shù)字人與真人影像的聯(lián)結(jié)。此外，影像數(shù)字化廠商可以發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)企業(yè)級(jí)影像數(shù)字化應(yīng)用出海。

《2022年中國(guó)影像數(shù)字化行業(yè)研究報(bào)告》顯示，《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，要推動(dòng)“數(shù)字絲綢之路”深入發(fā)展，支持我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)“走出去”。政策加大對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)出海的支持力度，并通過提供多方面的便利，減少企業(yè)出海的后顧之憂。

較早開始國(guó)際化布局的廠商如美圖、字節(jié)跳動(dòng)，已憑借Meitu、CapCut等產(chǎn)品在海外獲得了不錯(cuò)的表現(xiàn)，占據(jù)一定市場(chǎng)先機(jī)。考慮影像數(shù)字化產(chǎn)品在C端和B端的需求界限較為模糊，中國(guó)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海過程中積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也可以復(fù)用到企業(yè)級(jí)的影像數(shù)字化應(yīng)用中去。

對(duì)于同時(shí)布局2C和2B業(yè)務(wù)的廠商，前期可以通過輕量級(jí)的C端產(chǎn)品先摸清海外用戶的喜好，在對(duì)當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)、文化民俗等有足夠的了解后，再布局專業(yè)化的B端應(yīng)用，既能獲得種子用戶的積累，亦可以有效降低出海風(fēng)險(xiǎn)。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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