《投資者網(wǎng)》葛凡梅

春節(jié)假期，市場(chǎng)對(duì)影視的關(guān)注度也持續(xù)升溫。

(相關(guān)資料圖)

新春賀歲大片火熱來(lái)襲，市場(chǎng)頗有點(diǎn)否極泰來(lái)的年味。

截至目前，已有7部電影確認(rèn)定檔2023年大年初一，其中包括5部真人電影《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》《無(wú)名》《交換人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，以及2部動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》和《深海》。

過(guò)往三年數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔一共8部影片，票房達(dá)60.39億元；2021年春節(jié)檔7部影片，票房78.42億元；2019年春節(jié)檔共8部影片，總票房59.03億元。對(duì)于今年票房溫度，中金公司預(yù)測(cè)，在樂(lè)觀情形下，2023年春節(jié)檔總票房為85.7億元。

影視行業(yè)蟄伏三年。邁入2023年，中金公司、西南證券、中信建投等多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年影視行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)恢復(fù)。

“七仙過(guò)海”春節(jié)檔

在電影市場(chǎng)中，春節(jié)檔與國(guó)慶檔，是一年之中最重要的兩大檔期。定檔2023年春節(jié)初一的七部電影，影視題材豐富，科幻、懸疑、歷史、喜劇、動(dòng)畫(huà)、運(yùn)動(dòng)等各種題材類(lèi)型均有覆蓋，類(lèi)型多元。

（圖片來(lái)源：公開(kāi)資料）

《流浪地球2》是最早宣布進(jìn)軍2023年春節(jié)檔的電影，作為中國(guó)科幻大片里程碑之作《流浪地球》續(xù)作，該片可看作《流浪地球》的前傳，將揭示“流浪地球計(jì)劃”提出的背景。主演除了前作男主角吳京外，還增加了劉德華，采取雙男主模式。

《無(wú)名》是由程耳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、王一博主演，該片講述了地下工作者們冒著生命危險(xiǎn)送出情報(bào)，用生命與熱血保衛(wèi)祖國(guó)的故事。

《滿(mǎn)江紅》由張藝謀導(dǎo)演，沈騰、易烊千璽、張譯主演的電影，該片講述了南宋紹興年間，岳飛死后四年，秦檜率兵與金國(guó)會(huì)談，會(huì)談前夜，金國(guó)使者死在宰相駐地，所攜信也不翼而飛的故事。

《中國(guó)乒乓之絕地反擊》是由恒業(yè)影業(yè)出品，鄧超、俞白眉聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，鄧超、孫儷等領(lǐng)銜主演的體育題材電影。該片講述了1992年至1995年期間，蔡振華從國(guó)外回來(lái)?yè)?dān)任主帥決心有一番作為，丁松、王濤、劉國(guó)梁、孔令輝等運(yùn)動(dòng)員在蔡振華的帶領(lǐng)下，在天津世錦賽絕地反擊的故事。

此外，動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》與田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的《深海》；雷佳音、張小斐、張宥浩領(lǐng)銜主演的合家歡喜劇電影《交換人生》也將如約而至，春節(jié)檔看點(diǎn)十足，令人十分期待。

淘票票顯示，截至1月12日，已有91.8萬(wàn)人想看《流浪地球2》，《無(wú)名》的想看人數(shù)達(dá)到66萬(wàn)人，而《滿(mǎn)江紅》、《交換人生》、《深海》、《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》、《中國(guó)乒乓之絕地反擊》的想看人數(shù)則分別為31萬(wàn)人、25.7萬(wàn)人、19萬(wàn)人、12.4萬(wàn)人、8.5萬(wàn)人，春節(jié)檔觀眾觀影需求預(yù)期強(qiáng)烈。

預(yù)測(cè)票房破百億元

七部影片齊聚2023年春節(jié)檔，早已引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其的期待與預(yù)測(cè)。

此前，貓眼專(zhuān)業(yè)版對(duì)七部2023年春節(jié)檔賀歲片做出票房預(yù)測(cè)，具體來(lái)看，預(yù)計(jì)《流浪地球2》票房約在28-38億元之間、《滿(mǎn)江紅》則為15-20億元、《深海》為14.5-24億元、《交換人生》為12-14億元、《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》為6-8億元、《中國(guó)乒乓之絕地反擊》為4-7億元、《無(wú)名》為3.5-6億元，樂(lè)觀估計(jì)，7部影片的總票房可以超過(guò)百億。

從7部影片總票房的表現(xiàn)預(yù)測(cè)來(lái)看，排名分別為《流浪地球2》>《滿(mǎn)江紅》>《深海》>《交換人生》>《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》>《中國(guó)乒乓之絕地反擊》>《無(wú)名》，其中《流浪地球2》預(yù)測(cè)票房在30億元以上，《滿(mǎn)江紅》、《深海》、《交換人生》預(yù)測(cè)票房在10-30億元，《熊出沒(méi)》、《無(wú)名》、《中國(guó)乒乓》預(yù)測(cè)票房低于10億元。

2023年，七部電影進(jìn)軍春節(jié)檔，數(shù)量基本與過(guò)去兩年持平，市場(chǎng)預(yù)測(cè)總票房將超2021年春節(jié)檔期票房紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，春節(jié)檔的票房始終維持著比較好的增長(zhǎng)，從14.52億元增長(zhǎng)至2022年的60.40億元，增幅315.98%，其中2021年曾創(chuàng)下最高的78.43億元的檔期票房紀(jì)錄，成為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

目前，隨著防控政策調(diào)整、消費(fèi)逐漸回暖，疊加春節(jié)觀影需求旺盛，電影市場(chǎng)持續(xù)好轉(zhuǎn)。中原證券指出，自12月31日至2023年1月中旬，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)量持續(xù)高于1萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)率保持在80%以上，部分省市營(yíng)業(yè)率已回升至85%-90%左右，考慮疫情期間部分影院已永久關(guān)停，可以認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)影院經(jīng)營(yíng)端已基本恢復(fù)全面營(yíng)業(yè)。

在影片供給端，中信建投預(yù)計(jì)，2023年全年供給將較2022年國(guó)慶檔后逐步恢復(fù)正常。與此同時(shí)，中原證券也認(rèn)為2022年有較多的影片出現(xiàn)撤檔以及未如期上映的情況，為2023年及以后的電影市場(chǎng)形成內(nèi)容儲(chǔ)備，上映后有望帶動(dòng)觀眾需求。

影視賽道迎業(yè)績(jī)復(fù)蘇

2023年七部春節(jié)檔電影，背后的出品方及聯(lián)合出品方數(shù)量較多，包含中國(guó)電影（600977.SH）、光線傳媒(300251.SZ)、萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、華策影視(300133.SZ)、華誼兄弟（300027.SZ）、貓眼娛樂(lè)（1896.HK）、阿里影業(yè)(1060.HK)等頭部影視公司。

舉例來(lái)看，《流浪地球2》的主要出品方有中國(guó)電影、郭帆影業(yè)、登峰國(guó)際文化等，聯(lián)合出品方超過(guò)35家企業(yè)；《滿(mǎn)江紅》的主要出品方有歡喜傳媒、藝榭影視、貓眼、中國(guó)電影等，出品及聯(lián)合出品方有21家企業(yè)；而《無(wú)名》的主要出品方有博納影業(yè)、喜悅電影、阿里影業(yè)、華夏電影4家企業(yè)。

中原證券研報(bào)稱(chēng)，在影片內(nèi)容方面，春節(jié)檔部分影片如《流浪地球2》、《滿(mǎn)江紅》、《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》、《中國(guó)乒乓之絕地反擊》等影片的出品及聯(lián)合出品方數(shù)量較多，出品方將按照投資比例實(shí)現(xiàn)收益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)；而《深海》、《無(wú)名》等影片的出品方及聯(lián)合出品方數(shù)量較少，出品方則具備更多的業(yè)績(jī)彈性。

事實(shí)上，在2022年影視寒冬之際，影視行業(yè)公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)普降，即使是頭部影視公司也難以幸免。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)影業(yè)兩家凈利潤(rùn)虧損，分別凈虧損2.6億元、5.33億元；而同期，中國(guó)電影、光線傳媒、華策影視的營(yíng)業(yè)收入與歸母凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了雙雙下降，三家公司的營(yíng)業(yè)收入分別為22.32億元、6.85億元、14.65億元，分別同比下降42%、30%、46%；歸母凈利潤(rùn)分別為0.01億元、1.02億元、3.01億元，同比下降100%、82%、7%。

雖然博納影業(yè)在“寒冬”之際突顯韌性，2022年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.76億元，同比增長(zhǎng)28.98%，歸母凈利潤(rùn)為0.85億元，同比增長(zhǎng)15.99%。但具體在2022年第三季度，博納影業(yè)的歸母凈利潤(rùn)也虧損，虧損額達(dá)1.5億元，營(yíng)業(yè)收入同比減少46.59%，為3.03億元。

部分影視公司2022年前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)

十家影視公司核心指標(biāo)數(shù)據(jù)

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind）

港股上市公司貓眼娛樂(lè)、阿里影業(yè)2022年上半年的業(yè)績(jī)也不盡然人意，前者凈利潤(rùn)下滑61%，為1.52億元；后者凈利潤(rùn)虧損0.22億元。

多數(shù)研究機(jī)構(gòu)對(duì)影視行業(yè)2023年發(fā)展，保持一致的積極樂(lè)觀態(tài)度。海通國(guó)際認(rèn)為，2023年春節(jié)檔7部重點(diǎn)影片定檔，預(yù)計(jì)觀影有望回暖。

中金公司也認(rèn)為，展望2023年，行業(yè)經(jīng)歷三年蟄伏期后或加速恢復(fù)進(jìn)程，春節(jié)檔作為開(kāi)年重要檔期對(duì)全年票房恢復(fù)、內(nèi)容常態(tài)化進(jìn)程而言具有重要參考意義。

近年來(lái)，受大環(huán)境影響，2020年影視行業(yè)的增長(zhǎng)降速。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)影視行業(yè)規(guī)模增速為-10.5%，2021年同比增長(zhǎng)23.2%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2349億元。2019-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%。其指出，中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望在2024年達(dá)到3618億元。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)）

從影視行業(yè)投融資金額角度，過(guò)去五年間影視行業(yè)逐漸“失寵”。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)影視行業(yè)投融資金額在2017年達(dá)到頂峰，為270.1億元，隨后融資金額與數(shù)量均呈下滑趨勢(shì)，2021年僅為46.2億元。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)）

影視行業(yè)表現(xiàn)不佳，也直觀表現(xiàn)在股市上。Wind數(shù)據(jù)顯示，影視指數(shù)（884782.WI）近五年從2018年1月的2000多點(diǎn)，下降至2023年1月的827點(diǎn)，降幅為45%。而同期上證指數(shù)降幅為7%、深證指數(shù)增長(zhǎng)4%。

近五年影視指數(shù)的走勢(shì)圖

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind數(shù)據(jù)）

從2022年整體票房來(lái)看，銀河證券數(shù)據(jù)顯示，2022年總票房達(dá)到299.47億，相比2021年下降36%。其指出，主要原因是年內(nèi)疫情反復(fù)，除了暑期檔表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)外，幾個(gè)重要檔期的票房均嚴(yán)重下滑。當(dāng)前防疫政策迎來(lái)重大調(diào)整，除特殊場(chǎng)所外不要求提供核酸檢測(cè)陰性證明，不查驗(yàn)健康碼，票房邊際修復(fù)可期。

從近期數(shù)據(jù)來(lái)看，電影市場(chǎng)低迷趨勢(shì)開(kāi)始邊際扭轉(zhuǎn)。財(cái)信證券數(shù)據(jù)披露，2022年12月我國(guó)電影票房15.64億元，雖同比下滑42.25%，但是環(huán)比增長(zhǎng)1.75倍；平均票價(jià)同比增長(zhǎng)19.12%。

與此同時(shí)，政策也大力支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)文化、體育、互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)等領(lǐng)域?qū)τ诖龠M(jìn)消費(fèi)發(fā)展的重要性，二十大報(bào)告也對(duì)繁榮文化產(chǎn)業(yè)有所表述，文化產(chǎn)業(yè)再次迎來(lái)政策春風(fēng)。

上海證券指出，近期電視劇、動(dòng)畫(huà)片、電影均有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給上線，影視劇行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)積極信號(hào)，同時(shí)XR新型硬件終端也有望重塑影視板塊長(zhǎng)邏輯。內(nèi)容行業(yè)供給決定需求，目前內(nèi)容市場(chǎng)處于弱供給強(qiáng)需求的市場(chǎng)格局，疊加疫情影響，影視板塊商業(yè)模式及長(zhǎng)邏輯亟需重塑。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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