2月27日，以“蓄勢·再出發”為主題的2023YY直播公會生態大會在杭州舉辦。YY直播各業務線的負責人向核心公會分享了2022年YY直播的成果，并發布 2023年的最新發展策略和扶持政策。

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百度集團副總裁、YY負責人陸原表示，2022年YY直播保持著用戶和營收的穩健發展，帶領公會和主播度過了最困難的時期。隨著后疫情時代市場的復蘇，YY直播將保障公會政策的連續性、長期性，讓公會合作伙伴都能夠在YY實現更長遠的發展。2023年，YY直播一方面會持續提升來自百度系產品的流量使用效率，聯合七貓、小度、愛奇藝、文心一言等實現流量和內容的互通互助。另一方面提升與頭部流量平臺的合作力度吸引更多有效用戶。此外，還將推出流量放權策略，將更多流量交給公會進行自主支配。

YY內容生態總經理吳震表示，2023年，YY將繼續從區域扶持、主播成長、生態穩定三個方向做好公會服務。首先，將大力推動區域運營，背靠百度地方資源，挖掘潛力主播，深入線下解決公會運營難題。其次，將推出“新星燃起計劃”，在更多品類挖掘并孵化潛力主播，為公會和平臺提供新鮮血液。另外，平臺整體政策將向腰部主播傾斜，從而增加公會的穩定性與抗壓能力。

內容賦能成長 多元塑造價值

以內容的精品化、多元化促進主播的成長，是YY直播多年堅持的戰略重心之一。 2022年，YY直播不僅聯合百度希壤推出全網首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》，還推出“交互式輕綜藝”的創新直播綜藝形式，打造了包括《夏日冒險島》、《魔法試煉營》、《公會精英擂臺》等多檔節目。此外，YY直播還重點打造了多款節目IP，包括《YY歌友匯》、《超級主角》等，全年落地精品活動超100場，幫助主播快速突破自身瓶頸。

平臺對主播進行內容賦能的同時，主播自身也需要快速的成長，承接平臺賦予的資源和曝光機會。YY直播已經探索出一套行之有效的策略，包括直播學院培訓、星級評定、大數據分析等。對新主播進行精細化運營的同時匹配合適的資源，發掘主播優勢和潛力，協助新主播成為平臺的優質內容生產者。

2023年，YY直播將繼續在內容的精品化、多元化方面增加投入。一方面，在現有以娛樂為核心的直播品類基礎上，擴大戶外、二次元、游戲、體育等品類的招募和孵化。另一方面，YY直播將與七貓、集度、芒果以及多個不同類型的娛樂視聽平臺進行合作，計劃定制500場以上精品節目內容，覆蓋更多優質主播。

網紅成果顯著 拓展想象空間

網紅孵化是YY直播流量和內容多元化的重要力量。過去四年來，YY直播孵化超過數百位主播，其中超23%成為在全網擁有百萬級粉絲的網紅，更不乏小阿七、戴羽彤、吳岱林、飯思思、魚閃閃等千萬級粉絲的超級網紅，建立了一支具備高流量、高變現能力的網紅矩陣。

2022年，YY直播旗下網紅全網總粉絲量突破2.5億，新增百萬級粉絲網紅6人，千萬級粉絲網紅2人。全年發行歌曲158首，其中18首進入音樂TOP300歌曲，8首爆款歌曲穩居各大音樂平臺TOP100。例如戴羽彤的《等著我回來》上線當日即登上酷狗飆升榜TOP1，短視頻平臺播放總量超過11億。以歌曲影響力增強主播影響力，已經成為YY網紅孵化的快速路徑。

2022年，網紅主播直播流水同比增長32%。在直播變現之外，YY直播也為旗下藝人拓展了多元的變現方式，包括線下商演、線上直播合作、品牌線上推廣合作等，2022年網紅商務收入同比增長21%。

新的一年，YY直播將繼續優化“網紅計劃”執行策略，一方面拓展網紅孵化賽道，從以音樂、顏值為主，拓展更垂類的細分賽道；另一方面，孵化模式從近程打造模式，靈活發散為半近程打造模式，以及賦能協助的遠程打造模式。此外，網紅孵化的主要平臺，也將從較為單一的短視頻平臺，拓展至社交、種草、長視頻等平臺。

升級公會政策 穩固直播生態

直播平臺的發展，離不開平臺、公會和主播的共同努力。2022年，YY直播推出“引航計劃”針對新加盟的高潛力主播和頭部主播提供了差異化的幫扶政策。新政策有效幫助公會降低主播招募成本，從而大幅提升了主播招募數量，全年新主播招募數量同比提升20%。

隨著公會任務的不斷調優，2022年公會任務總補貼金額增長11%，獲得任務獎勵的公會比例提升了16個百分點。在平臺持續讓利、任務更加合理、公會更加重視的三重影響下，2022年半數以上公會的流水和日有效開播率都有了明顯的上漲。

2023年，YY直播將在現有公會政策上進行延續和升級：在新主播的扶持上，將提供更大的扶持力度、更豐厚的獎勵、更具競爭的分成政策以及更科學的任務體系。在公會扶持方面，在增大公會任務獎勵投入的同時，通過一系列主播補貼和任務調優，降低公會運營成本，助力公會降本增效。在主播續約方面，平臺將大幅提高投入，協助公會保持主播的穩定性，穩固平臺、公會、主播三位一體的直播生態系統。

YY直播公會生態大會是YY每年最重要的公會政策發布和榮譽授予大會，YY直播會借此契機對過去一年進行系統性盤點、對新一年政策進行更新和解讀。2023YY直播公會生態大會共有來自YY生態的120名公會代表齊聚杭州，與平臺共同分享、探討未來直播行業的發展與機遇。

本文來源：財經報道網

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