3月29日,立馬2023品牌元年戰略發布會在天津隆重召開,這是天津展開幕前二輪電動車行業的一次爆炸性發布會。發布會上,立馬不僅發布“立馬大動力電動車”全新品牌定位,還公布了易建聯為品牌代言人,加碼體育營銷開啟品牌發展新階段,同時入選CCTV大國品牌,標記品牌新高度。現場還發布了多款立馬好車,引發行業關注。

立馬車業集團執行董事長/星星科技董事長應光捷、立馬車業集團常務副總裁兼營銷公司總經理陸福保、CCTV《大國品牌》總出品人吳綱、火橙戰略咨詢董事長徐超、上海路人王信息科技有限公司CEO楊田俊、以及立馬車業集團高層、各中心、各園區負責人、各合作方領導,和來自全國各地的近千名經銷商齊聚一堂,同時還有來自數十家權威媒體、行業多家媒體、大量KOL來到現場,共同見證立馬品牌邁入發展新紀元。

(資料圖)

發布全新品牌定位,加速向“小微出行全球領導者”轉型

現在中國已經是世界上最大的綠色技術生產商和提供方,中國正在幫助推動世界綠色轉型。今年政府工作報告明確“推動發展方式綠色轉型”是今年的重點工作之一。作為深耕中國電動車領域20年的領先品牌,立馬有責任也有能力為“雙碳”戰略落地做出積極貢獻。

正如立馬車業集團執行董事長&星星科技董事長應光捷在發布會上講到的,在“雙碳”時代下電動車產業發展面臨新機遇,需要探索高質量發展模式實現產業升級,迎接未來挑戰。立馬科技控股星星科技(股票代碼:300256),正式跨入資本化發展快車道,為整個電動車出行帶來更多想象空間。

立馬車業集團執行董事長&星星科技董事長應光捷

面對全新的時代趨勢,立馬與時俱進,創新求變。發布會現場,立馬車業集團常務副總裁兼營銷公司總經理陸福保,圍繞品牌、市場和產品三大層面對2023年立馬品牌元年進行戰略宣講,并現場發布“立馬大動力電動車”全新品牌定位,謀定未來。

立馬車業集團常務副總裁兼營銷公司總經理陸福保

全新的市場環境,全新的品牌定位,需要全新的營銷方式。火橙戰略咨詢董事長徐超,對“立馬大動力電動車”全新品牌定位給予高度評價,他認為“立馬大動力電動車”將有助于立馬借勢進一步強化行業領先優勢,以核心技術領先構建品牌領先認知,促成消費決策。現場立馬與火橙達成深度合作關系,進行戰略簽約,賦能立馬品牌重塑行業新高度,共同打造兩輪電動車賽道的明星品牌。

火橙戰略咨詢董事長徐超

立馬已經在浙江、河南、河北和江西布局四大生產基地,并深化在技術創新、產品多元、智能升級、多維營銷等全維度創新,推進企業數字化轉型、園區經濟、品類第一、生態打造等全方位的發展。目前,立馬正在從產業整合、科技整合和資本整合三大維度加速產業鏈布局,實現從初級產業鏈向高級產業鏈的轉型,并加速布局國內國外兩個市場,助力中國智造走出去,推動立馬早日成為“小微出行全球領導者”!

入選CCTV大國品牌,簽約易建聯,強化品牌勢能

在全新的消費時代,立馬堅持以消費者為中心,以全新品牌定位重構品牌營銷理念,構筑以體育營銷為傳播路徑的全新體系。接下來,立馬將投入2億元營銷預算,打造產品力、品牌力和渠道力的“三力合一”,快速推動全新戰略落地,深化全新定位的用戶認知,深度賦能營銷。

在過去20年里,立馬積極投身踐行“推動中國制造向中國創造轉變,推動中國速度向中國質量轉變,推動中國產品向中國品牌轉變”國家戰略中,以立馬好車的品質和性能優勢為核心競爭力,不斷提升品牌知名度和美譽度,入選CCTV大國品牌,通過國家級平臺的影響力賦能品牌高質量發展。

立馬電動車×大國品牌簽約儀式

立馬聯手國內熱門籃球賽事IP“路人王”,打造全民參與的籃球生態,助力更多國人逐夢籃球。立馬成為“路人王”行業獨家合作伙伴,雙方將打造全年50+場線下比賽,在推進自身品牌年輕化、多元化的同時,賦能全國銷量提升。

立馬電動車×路人王簽約儀式

此前,倒計時海報引發的對體育明星的猜想,在現場也正式揭曉。被譽為“中國長城”的中國男籃領袖、七次CBA全明星票王、CBA史上最年輕的總決賽MVP——易建聯,正式成為立馬電動車全新品牌代言人,點亮立馬體育營銷版圖。

立馬電動車×易建聯簽約儀式

新品不斷,矩陣出擊,打造國民喜愛的立馬好車

根據立馬的產品規劃,2023年將推出多種主題車型,包括冠軍系列、飛躍系列、20周年紀念版車型、國潮系列等,進一步夯實產品領先優勢,為消費者帶來立馬好車的同時,也帶來更多個性化和多元化的選擇。

本次發布會上,立馬便重磅發布了包括立馬自主電自平臺系列麥多家族、金牌系列極昂運動款以及CY-2新國標運動款在內的多款立馬好車,涵蓋電動自行車、電輕摩、電摩在內的全系列車型,彰顯出立馬強大的好車制造力。

2023年,立馬將在產品研發領域投入1億元,全面提升核心科技創新力、產品研發實力和原創產品打造能力,為消費者帶來更多高顏值、強動力的出行選擇。

站在全新的品牌發展階段,立馬不僅找準了全新品牌定位,還通過簽約代言人、大國品牌戰略合作等動作實現品牌形象煥新,并亮相新品完善產品矩陣,更加堅定了立馬以產品為基礎、以服務為保障、以形象為引領、以時代為方向的全新發展路線。以本次發布會為契機,立馬將繼續夯實產品實力,不斷提升資本化運作能力,為全球用戶帶來更多立馬好車,以“大國品牌”的使命和責任感,為中國二輪電動車市場邁入高質量發展注入活力。

本文來源：財經報道網

關鍵詞：