圖片來源：圖蟲創意

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4月12日，一張網傳郵件截圖顯示，知名公關及廣告服務商藍色光標華東區總部運營采購部下發郵件稱全面停用文案外包，隨后，北京藍色光標也被曝出發布了幾乎相同的郵件。今日，該公司股價盤中一度漲超18%，截至收盤，該股漲9.77%。

據了解，該公司多次在投資者互動平臺披露其AIGC技術合作與進展，此次郵件也提到停用文案外包也是為全面擁抱AIGC打下基礎。一石激起千層浪，隨即，該事件又一次引發了業內外關于AI是否會帶來失業危機的大討論。

自年初至今，乘著ChatGPT的東風，藍色光標股價幾近翻倍，而值得注意的是，其2022年的歸母凈利卻出現了由盈轉虧的狀況。那么，此次藍色光標停用文案外包是為全面擁抱AIGC打下基礎還是另有隱情呢？

誰將被ChatGPT替代，誰又將成為新技術的駕馭者？

網傳郵件顯示，“為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎，管理層決定無期限全面停止創意設計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關外包支出。”

隨后更多信息被曝出，當日傍晚，北京藍色光標也發出了幾乎相同的郵件。

事實上關于ChatGPT是否能代替人類職業的問題早就引發了業內外的討論。彼時，深度科技研究院院長張孝榮表示，ChatGPT目前還遠遠不能代替人類，只是在一些環節起到了提升效率的作用，ChatGPT要想全面應用落地還有很長一段路要走。

而一港股AI上市企業CTO在接受藍鯨TMT記者專訪時表示，當一個革命性的技術面世時，會把人群分為兩類：一類是能夠駕馭它的人，也就是能夠將新技術為自己所用的人；另一類是不具駕馭能力的人，這部分人就會被這個革命性的技術替換掉。

另一方面，盡管ChatGPT目前存在一定的商業化變現能力，但在ChatGPT爆火后，關于AI濫用的話題也被高度重視。OpenAI首席技術官米拉·穆拉蒂（Mira Murati）曾表示，ChatGPT可能會編造事實，AI可能被濫用，也可能被壞人利用，這引發了關于如何在全球范圍內對這項技術進行監管以及如何以一種符合人類價值觀的方式管理AI使用的問題。

穆拉蒂曾稱，“對OpenAI來說，以一種可控和負責任的方式將其引入公共意識很重要。當然，還需要來自監管機構、政府，甚至其他人的幫助”。

值得注意的是，2023年4月11日，國家互聯網信息辦公室（網信辦）發布關于《生成式人工智能服務管理辦法（征求意見稿）》（下稱“《征求意見稿》”），涵蓋了生成式人工智能定義、管理范圍、產品或服務要求、準入資格、提供者責任等方面。這是生成式人工智能領域的首份監管文件。

對此，國聯證券研報認為，《征求意見稿》的發布意味著：一方面有利于生成式人工智能的健康發展和規范應用；另一方面生成式人工智能或將帶動網絡安全、數據安全需求。“《征求意見稿》的發布符合預期，是《網絡安全法》等上位法在生成式人工智能領域的具體落實，有利于產業的健康發展和規范應用。”

上述港股AI上市企業CTO表示，未來面向C端的大模型輸出的內容一定是經過過濾的，但是也一定會有私有化部署，私有化部署可能相對來講輸出的內容會過濾的少一些，但不管是哪一種，未來，大模型大規模替換掉原來的人力是有可能會發生的。

受ChatGPT概念等影響，藍色光標2023年以來股價翻倍

事實上，藍色光標已經多次強調其在AI領域的布局。該公司在投資者互動平臺表示，AI技術在該公司已早有應用，并且在藍色宇宙布局伊始，AI化就是三條技術主線之一。

自今年2月開始，該公司便在投資者互動平臺表示，正在積極試用ChatGPT技術，自有虛擬人蘇小妹已經介入了AI多輪對話，AI作詩能力已經進入技術測試階段，未來會結合AIGC和終端交互做更多數字化拓展；同時，也在做其他ChatGPT產品的試用和調試。

一個月后，藍色光標表示，旗下藍色宇宙已成為百度文心一言首批生態合作伙伴，藍標將全面體驗并接入文心一言的能力。藍色宇宙將把百度領先的智能對話技術成果應用在AIGC營銷場景，包括以“蘇小妹”為代表的虛擬人驅動與實時對話能力升級，及其他商業化解決方案，如藍標智播、分身有術、MEME等產品的生產創造能力提升等。

同時，藍色光標稱，旗下藍標傳媒已正式宣布與微軟廣告達成戰略合作，并成為其官方代理商；該公司將與微軟開展基于OpenAI的技術產品合作。“出海客戶有望通過集成在New Bing中的ChatGPT功能，與海外消費者進行更好的互動。出海企業打開新數字營銷的魔盒后，可以更快的享受AI帶來的營銷效率升級、虛實結合的內容拓展與實時交互的新型體驗，從而將傳媒時代推向智媒時代。AIGC的興起亦會加速元宇宙使用場景的落地。藍標傳媒將在國際元宇宙團隊設立“出海AIGC中心”，加速AIGC賦能各項出海服務的業務需求。”

4月11日，藍色光標董秘在投資者互動平臺稱，已獲得微軟云官方AI調用和訓練許可，目前微軟云上線的是OpenAI ChatGPT（GPT-3.5）的相關服務。微軟云尚未提供GPT-4服務，當微軟部署完成GPT-4的相關服務后，藍色光標即可同步使用。

而受到ChatGPT概念熱影響，2023年以來，藍色光標的股價突飛猛進，截至4月13日收盤，其股價較2022年12月30日的開盤價已經上漲了近1倍。

而關于2023年以來AI概念股股價波動的問題，上述港股AI上市企業CTO表示，目前市場對于ChatGPT概念股的投資熱情高漲，市場還是有一些情緒。

藍色光標2022年歸母凈利由盈轉虧，砍掉文案外包業務究竟為何？

盡管藍色光標今年的股價上漲趨勢明顯，但從去年的業績來看，卻是另外一番風景。

該公司稱，2022年其與客戶均受到國內疫情和海外環境的較大沖擊。業績預報顯示，2022年該公司歸母凈利潤由盈轉虧，凈虧損18億-22億元，而2021年同期凈利潤為5.22億元。

藍色光標在公告中解釋稱，2022年受國內疫情及經濟大環境的持續影響，互聯網、游戲、汽車及房地產行業客戶預算減少明顯，且媒體返點下調以及客戶因地區防控政策導致投放預算延期立項等原因，預計包含商譽的資產組-數字廣告的可收回金額小于其賬面價值，暫估商譽與無形資產計提資產減值準備合計13.5億-14億元。

不僅如此，藍色光標還表示，2022年海外線下消費場景雖逐步恢復，但線上的流量紅利逐步消退，跨境電商行業的“疫情紅利”呈現階段性見頂態勢，跨境電商行業出海步伐受到一定制約；海外游戲類客戶受ATT政策的影響，在全球出海主流媒體效果營銷上的投放精準度降低以及營銷成本的增加，預算投入有所減少；同時，海外個別主流媒體商務政策發生大幅變化及調整，致使該公司在該媒體的廣告收入以及毛利率出現明顯下降；預計包含商譽的資產組-Madhouse的可收回金額小于其賬面價值，暫估商譽計提減值準備1.5億-2.5億元。

此外，藍色光標長期股權投資項下的參投企業，因受疫情影響，部分企業業績未達預期，暫估長期股權投資計提減值準備1億-1.5億元。而因該公司及主要客戶受疫情影響，主營業務毛利有所下降，導致主營業務凈利潤亦受到影響。該公司投資的境內外基金公司或產品，因受國際環境及美聯儲加息等影響，產生公允價值變動損失。暫估其非經常性損失2.5億-3億元。

與此同時，藍色光標在業績預告中稱，2022年，該公司及團隊努力使收入規模繼續保持穩健，預計超360億元，雖然犧牲了部分毛利與凈利，但保證了客戶與媒體合作關系的穩定，2022年剔除商譽及無形資產減值準備、長期股權投資減值準備、公允價值變動損失等非現金性損失外，主營業務經營性利潤保持正向。

但似乎情況還不是很糟糕。另一方面，該公司稱其2022年經營活動現金流凈額超10億元，現金儲備健康，并且該公司積極對元宇宙以及“營+銷”等新興業務進行了投入和布局，2023 年，隨著疫情政策的放開，國內與國際市場的接軌，加之公司客戶和媒體關系的穩健，公司收入將保持進一步提升的同時，凈利潤亦會得到大幅提升。

而值得注意的是，藍色光標從2021年開始業績便出現了下滑，2021年其營收同比下滑1.11%，歸母凈利同比下滑27.95%，而再追溯到2020年，其歸母凈利增速僅為1.94%。

多名業內人士對記者表示，此次藍色光標砍掉部分外包業務或是為了降本增效，而借助生成式大模型生成一些文案或者稿件已經在某種程度上成為了一種行業大趨勢。

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