21世紀經濟報道記者葉碧華、實習生李以晴 廣州報道

在消費升級和消費者意識增強的雙重影響下，國內消費者對醫美的接受程度逐漸提高，中國醫美市場在過去幾年增幅顯著。據Frost & Sullivan統計數據，2023年中國醫美市場規模達到2678億元，預計到2024年有望達到3185億元。

【資料圖】

“醫美是一個先破后立的過程，通過對皮膚的精準損傷，來刺激皮膚的再生。在很多操作病歷里面可以看出，如果醫美術后護膚不當，沒有正確使用修復產品，那么醫美療程就會失敗，因此醫美術后修復很重要。”但在中山大學附屬第三醫院皮膚科主任賴維教授看來，目前在醫美術后修復方面適合中國人使用的專業化妝品并不多。

因此，針對醫美術后修復場景的功效型護膚品正成為化妝品行業的一片新藍海。作為接下來五年中國護膚品增長最快的賽道，功效性護膚品正不斷細分應用場景，獲得新的發展動能。“未來5年，我們預計中國功效類護膚品市場會達到較大的規模，其中醫美后場景是最值得期待的領域。”美籟創始人胡佳如是判斷。

功效型護膚品賽道日漸細分

近年來，肌膚護理越來越受到國人重視，消費者認知的提升使得功效型護膚品被問題肌膚人群及成分黨所認可。據智研咨詢數據，2021年中國功效型護膚品市場規模達308億元，較2020年增加了75億元，同比增長32.19%，未來將繼續保持增長，預計2027年中國功效型護膚品市場規模將達到2118億元。

實際上，早在上世紀40年代，就有人曾提出“功效型化妝品”的說法，但其概念清晰地被廣泛接納是在20世紀80年代，一般認為是源于當時Albert M.Kligman提出了“藥妝”一詞。1961年，Raymond Reed提出了“功效性化妝產品”，將其定義為以科學為基礎的化妝品，用來區別其他普通日用化妝品，這一概念在1970年開始流行。因此，相比較于國內，歐美國家的藥妝和功效型護膚品發展較早。

相對于大眾化妝品，歐洲藥妝強調功能性，銷售渠道更多在既有的自家和鄰里藥房，在被大化妝品公司收購之后，才被賦予了更多的品牌價值。但歐洲藥妝面對中國市場，面臨著產品設計并不針對亞洲人、成分選擇和配方易與中國化妝品法規沖突、很難完全復制在本國藥師推薦的模型等問題。

隨著近年來消費者對健康生活的追求逐漸加深，其對于功效型護膚的理念和購買欲望都逐漸增強，功效型護膚品在護膚品及化妝品賽道中的滲透率也在不斷提升。尤其是在修護舒緩、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效賽道上，競爭更為激烈。根據“用戶說”統計的2021年社會化媒體功效聲量，修護、舒緩的功效聲量分別增長了137.3%和51.3%，與敏感肌相關的修護舒緩功效是最重點的功效。

憑借差異化定位及本土化營銷，更適合中國消費者的需求以及更易取得消費者信任等特點，不少國產功效型護膚品品牌在近年實現彎道超車。如華熙生物、薇諾娜、玉澤、創爾生物、安德普泰等，這些新國貨護膚品牌抓住新社交渠道興起的機遇，積極開展直播帶貨與線上營銷，在化妝品紅海中嶄露頭角。

目前，國內功效型護膚品市場品牌集中度較高。艾瑞數據顯示，2021年國內功效護膚品市場CR5高達67.5%，其中貝泰妮以21%市場份額排名第一，歐萊雅、巨子生物以12.4%、11.9%市場份額排名第二、三，預計未來中國功效護膚品行業集中度將會繼續走高。

挖掘醫美新場景

近年來，隨著醫美在中國蓬勃發展，相當大一部分護膚品的生意轉向了醫美診所，與醫美相關的護膚品發展得如火如荼。“醫美面膜”概念先行者敷爾佳在2021年貼片類專業皮膚護理產品市場占比15.9%，默氏、可復美等品牌紛紛布局醫美修復產品。與此同時，“凍干粉”作為新的劑型，迅速從醫美、醫療走向護膚品行業。針對修復等熱門話題，透真、薇諾娜、自然旋律等品牌也先后推出了相關產品。

眼下，雖然關于醫美術后的相關產品已有類的共識，大部分消費者都認識到在醫美介入后，如果缺乏良好的術后修護，不僅有可能讓效果大打折扣，也有可能引起醫美術后的一系列不良后果，但目前市面可選擇的修復產品大部分只限于物理屏障的修復。同時，網絡上所售的“械字號面膜”種類繁多，卻魚龍混雜，某些“醫美面膜”成本低廉，更多卻是在賣包裝和概念。

“真正的醫美術后修復，需要對完整的5層皮膚屏障進行修復。”賴維指出，狹義上的皮膚屏障，主要指滲透性屏障。但實際上，完整的皮膚有五重屏障：生物屏障、物理屏障、光防護屏障、免疫屏障和化學屏障。“要做到真正的修復，還需要從各種醫美術后皮膚屏障的改變，分析每個屏障的變化，從而有針對性地對多重屏障進行修復。”

舉例來說，無創或微創的醫美治療，會經歷物理和化學刺激，再到炎癥的產生，再到皮膚血管通透性增加，還會出現紅腫熱痛、干燥等多種屏障功能受損的表現；而有創醫美治療對多重皮膚屏障的破壞會更嚴重，修復過程也更復雜。“完整的皮膚修復過程，需要根據受損程度，針對不同屏障層，選擇針對性的修復成分去實現對皮膚屏障的修復。”賴維表示。

“護膚品的合理使用不僅僅是一個增效，它還有另外一個很重要的作用，就是維持醫美的效果。不管是抗皺還是祛斑，都需要一個聯合的手段，才能達到最大的效果。”中華醫學會醫學美學及美容學分會副主任委員劉瑋補充道。

“醫美手術和術前術后護膚品使用得相得益彰，才能進一步滿足大家變美的需求。”胡佳認為，盡管護膚品行業已經進入紅海時代，但隨著醫學美容需求的快速增長，醫美手術前后修護的護膚品市場仍未能快速跟進，“這留給我們難得的藍海戰線。”

據胡佳觀察，目前醫美術前術后仍然有不少護膚需求未被滿足，如手術前的清潔、術后防曬等領域，都有待業界開發出更滿足國人需求的產品，而這些也將是美籟接下來攻克的方向之一。

關鍵詞：