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8月25日晚間，丸美股份（603983.SH）發布2023年半年度報告，報告期內，公司實現營業收入10.59億元，同比上升29.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.31億元，同比上升11.63%；歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤為1.19億元，同比上升17.63%。

半年報顯示，2023年上半年，丸美股份實現營業收入及凈利潤雙雙同比增長，主要是公司推進線上渠道轉型獲得階段性成效。報告期間公司線上渠道實現營業收入8.45億元，收入占比79.78%，同比增長58.97%，以抖音為主的線上直營同比增長119.53%。

報告期內，丸美股份圍繞“聚焦、協同、精營、熱愛”年度主題有序開展各項業務，加強對市場的分析和應對，穩固并強化線上渠道轉型成效。公司以用戶為中心，堅定推行大單品策略，夯實丸美眼部護理專家+抗衰老大師品牌心智，滲透PL戀火高質極簡底妝心智，TOP3單品整體占比提升58.71%；公司以業務和結果為導向，推進研產銷一體，變革組織優化結構，提高部門間的協同與配合，強化業務精細化管理與運營，提高效能。

線上渠道方面，丸美股份根據平臺屬性和人群特性，發揮平臺優勢。天貓旗艦店作為貨架電商核心，重點發力核心單品，優化運營策略，深耕核心人群，強化用戶服務提升復購；抖音作為興趣電商加強內容種草和心智建設，重視超頭KOL，擴大中腰達人覆蓋，通過達人溯源工廠和研發，加強達人對品牌的認知與信任，深度綁定心智達人，挖掘內容價值對接粉絲經濟破圈。

單品策略方面，公司堅定分渠分品，推行心智大單品策略，取得階段性成效。具有眼霜及美容儀二合一的“黑眼圈神器”丸美小紅筆眼霜，GMV銷售額1.07億，較去年同期增長超355%，其中在丸美天貓旗艦店實現GMV銷售額4300萬，占比40%，6.1期間獲天貓榜單舒緩眼霜熱銷榜TOP1、好評榜TOP1，持續夯實丸美眼部護理專家心智；丸美雙膠原小金針次拋精華實現GMV銷售額9013萬元，較去年同期增長155%，其中在抖快達播實現GMV銷售額5704萬，占比63%。

值得一提的是彩妝品牌PL看不見粉底液上市兩年時間，GMV銷量突破300萬支。PL底妝系列于618期間，線上銷售同比增長327%，其中天貓增長超2倍，抖音、快手增長超4倍；獲天貓粉底液類目TOP9、抖音618美妝/香水品類預售榜單TOP10、快手國貨美妝GMV榜單TOP4。

組織優化方面，公司持續推進供應鏈與數字化的融合，以精益管理思想為指導，穩步推進MES（制造執行系統）系統項目以及SRM系統（供應鏈采購云平臺）的實施，將數字化與生產制造相融合。同時基于1.0的數字化基座，通過數字化數據分析團隊和市場銷售業務團隊成立聯合項目組，將產品生命周期管理納入重要管理維度。

另外，半年報指出丸美股份堅持研發投入，聚焦美與健康，一方面深化公司在抗衰老核心研發領域滲透，另一方面擴大公司基礎研究的應用范疇，持續提高科技創新能力和轉化，進一步增強提升公司核心競爭力。2023上半年公司新增申請專利23項，其中發明專利19項；新增獲得專利授權27項，其中發明專利24項（含國際專利3項）。

隨著中國美妝行業迎來規模和增速的雙升，這是"國潮"崛起的一個重要佐證。同時功效時代成為行業共識。在此背景下丸美股份全力投入"美的事業"，憑借豐厚技術積累以及模式經驗，推動了公司全面經營向好、健康增長。

本文來源：財經報道網

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