8月17日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為規(guī)定(公開征求意見稿)》(下稱《意見稿》)，并公開征求意見。通知指出，經(jīng)營者不得利用數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施流量劫持、干擾、惡意不兼容等行為，妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運行。經(jīng)營者不得直接、組織或者通過第三方，在短期內(nèi)與競爭對手發(fā)生高頻次交易或者給予好評等，觸發(fā)平臺的反刷單懲罰機制，減少該競爭對手的交易機會。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的反壟斷問題受到了廣泛的關(guān)注，相應(yīng)的法律法規(guī)也不斷出臺，可以說，未來《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為規(guī)定》的出臺是對近年來法律法規(guī)的一個延續(xù)。從《意見稿》中能夠看到，其對很多不正當競爭中的細節(jié)進行了規(guī)則限定，比如利用技術(shù)手段劫持、干擾他人的應(yīng)用，比如通過釣魚方式來實施處罰等等，因此，在做到延續(xù)的同時，也對很多地方進行了細化。特別的，我們能夠看到《意見稿》的第三章和第四章對技術(shù)手段的使用做出詳細的規(guī)范，這一方面是對過去互聯(lián)網(wǎng)不正當競爭行為的一種總結(jié)，同時也能夠很好的指導執(zhí)法部門對互聯(lián)網(wǎng)不正當競爭現(xiàn)象進行有效甄別。

不過，未來《規(guī)定》的出臺的效果究竟如何，還要靠實踐來檢驗。當前，我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)形成幾大寡頭陣營，不可避免的，存在諸多不正當競爭現(xiàn)象，其中像“刷單”、“二選一”、“大數(shù)據(jù)殺熟”都是我們比較熟悉的不正當競爭手段，如果放任這些現(xiàn)象，短期內(nèi)可能不會有什么大的影響，但長期來看不管是對于企業(yè)、消費者還是市場的穩(wěn)定發(fā)展都是非常不利的，這就凸顯除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域立法的關(guān)鍵性。

但互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的立法存在不少難點，可以分為兩個方面，一是技術(shù)難點，二是操作難點。技術(shù)難點主要是識別互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當競爭相較于識別傳統(tǒng)不正當競爭有著顯著的區(qū)別，其隱蔽性高，技術(shù)成分復(fù)雜，判定困難，往往造成用戶難以識別，監(jiān)管難以定性，對此，《意見稿》這次一大亮點便是對具體的不正當競爭行為進行了表述，明確了管轄原則，明確了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的義務(wù)。不過，還是由于之前提到的客觀原因，《規(guī)定》還是難以窮盡所有手段，或是通過概括式的方法包含所有的違規(guī)行為。

操作難點主要是法律法規(guī)的制定以及執(zhí)行，更多屬于主觀因素。首先在制定上，雖然《意見稿》在不少地方看上去是進步的，但畢竟是《意見稿》，與最終的《規(guī)定》還是會有所差別的，由于此次《意見稿》是面向整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其將會面臨很大的制定阻力，其中顯而易見的便是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公關(guān)游說，甚至會有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)達地方的政府也會對其中的部分說明進行有偏的建議。其次在執(zhí)行上，有別于技術(shù)難點，拋開甄別違規(guī)行為，其在真正的執(zhí)行中也會出現(xiàn)選擇性執(zhí)行的問題，未來《規(guī)定》與其他反壟斷相關(guān)法律法規(guī)之間的競合也會對執(zhí)法帶來一定的問題。不過，值得肯定的是，《意見稿》在第一章便明確了網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為的執(zhí)法部門、部門協(xié)作、社會共治、經(jīng)營者義務(wù)等內(nèi)容。這一定程度上能夠避免上述主觀因素對于執(zhí)法的影響。

實際上，就在《意見稿》出臺的當日，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的股票就出現(xiàn)了不同程度的下跌，百度集團跌5.45%，騰訊控股跌4.14%，阿里巴巴跌4.77%。不能說下跌完全是市場對《意見稿》的反應(yīng)，但毫無疑問，《意見稿》對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來的經(jīng)營將會造成不小的影響。

可以預(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的反壟斷將會是一場持久戰(zhàn)，是消費者與企業(yè)、企業(yè)與政府以及不同地區(qū)地方政府之間的博弈，不過，縱使過程曲折，但培育充滿競爭的市場氛圍這個方向絕不會改變。未來一方面要培養(yǎng)消費者的互聯(lián)網(wǎng)維權(quán)意識，同時也要在執(zhí)法部門中引入更多的數(shù)字技術(shù)手段和外部技術(shù)力量來建設(shè)監(jiān)管體系，既要滿足互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時代對于監(jiān)管的客觀要求，也要重視主觀意愿。(作者系中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授)

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