11月24日，“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在廣州正式開幕。本屆論壇由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦，以“發(fā)展與秩序•讓大流量澎湃正能量”為主題。在由新華網(wǎng)承辦的內(nèi)容論壇上，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿發(fā)表了題為《Z世代如何傳播主流價(jià)值》的演講。陳睿表示：“主旋律、正能量的內(nèi)容，需要用年輕人喜歡的方式進(jìn)行傳播。”

作為深受年輕人歡迎的綜合性視頻平臺(tái)，目前B站月均活躍用戶達(dá)2.67億，其中35歲以下用戶占比86%。這意味著，在中國每?jī)蓚€(gè)年輕人中，就有一個(gè)是B站用戶，他們又被稱為“Z世代”。

陳睿認(rèn)為，正能量?jī)?nèi)容需要用年輕人熟悉的語言去講述、去傳播，而UP主是非常適合的角色。目前，B站每個(gè)月活躍創(chuàng)作者超過270萬，每月創(chuàng)作視頻超過1000萬條。他們普遍年輕、有才華、有創(chuàng)意，充滿正能量。

如UP主“沙盤上的戰(zhàn)爭(zhēng)”通過三維沙盤軟件，立體講解長(zhǎng)征中的經(jīng)典戰(zhàn)役“四渡赤水”;UP主“字幕君GOUBA”為高位截癱的消防員兼UP主朱銘駿，制作了世界首張無障礙電競(jìng)床。這些由UP主創(chuàng)作的正能量?jī)?nèi)容，在過去一年被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等主流媒體報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)超2.7萬次。

在獲得主流媒體關(guān)注報(bào)道的同時(shí)，B站UP主也與主流媒體合作，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。如俠客島與UP主“李木瓜”共同創(chuàng)作視頻，講述中國首顆原子彈背后的故事;新華社與UP主“蘸醬jamjam”一起，用一本立體書講述中國百年近代史;央視新聞聯(lián)合UP主“老番茄”和“某幻君”，創(chuàng)作歌曲《奔流》獻(xiàn)禮國慶，成為B站排行榜第一名。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，在B站也深受歡迎。截至10月底，B站UP主創(chuàng)作的國風(fēng)類視頻數(shù)量已超200萬;過去一年，B站國風(fēng)類視頻觀眾數(shù)量已達(dá)1.36億。

在UP主創(chuàng)作的內(nèi)容之外，B站也在通過平臺(tái)自制內(nèi)容，發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。其中，B站出品的中秋特別節(jié)目《花好月圓夜》用一場(chǎng)游園會(huì)融匯了中國各朝代的傳統(tǒng)文化與民俗;今年11月上線的文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，用“故事劇情+傳統(tǒng)文化+舞蹈藝術(shù)”的形式，立體式傳播中國舞蹈文化。

陳睿認(rèn)為，傳統(tǒng)文化復(fù)興的基礎(chǔ)在年輕人，傳統(tǒng)文化應(yīng)該讓年輕人自己去演繹、參與，這樣傳統(tǒng)文化才能具有持續(xù)的生命力和廣泛的傳播力。

B站還以紀(jì)錄片、國創(chuàng)作品等方式，傳播正向價(jià)值。其中，B站出品的《守護(hù)解放西》《在武漢》《智慧中國》等紀(jì)錄片，記錄了中國的社會(huì)進(jìn)程。在國創(chuàng)作品上，B站也持續(xù)上線推出《我的祖國》《重器2069》《那年那兔那些事兒》等正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，陳睿還講述了自己對(duì)于視頻內(nèi)容創(chuàng)作的想法：“我一直認(rèn)為，在視頻時(shí)代，中國有可能為全世界最大的內(nèi)容創(chuàng)作國和內(nèi)容輸出國。我們相信，中國的文化作品，將乘著‘視頻化‘這個(gè)大潮傳遍全球。”

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