移動游戲行業主要上市公司：(HK.00700)、網易(NTES)、(002602)、(002555)、(002624)、(002174)等。

本文核心數據：移動游戲市場規模、移動游戲用戶規模、廣告變現市場規模、廣告價值鏈、平臺分成情況

1、中國移動游戲市場規模與用戶規模逐年增長

2014-2020年，我國移動游戲市場規模從274.92億元逐年上升到了2096.76億元，增長了662.7%，年均復合增長率達到40%;同時用戶規模也從2014年的5.17億人增長到了2020年的6.65億人，總體增長了28.6%。

2、中國移動游戲廣告變現市場規模增長

隨著移動游戲行業市場與用戶規模的逐年增長，其廣告變現能力也隨之增強，據統計，2017-2020年我國移動游戲廣告變現市場規模逐年增長，到2020年已經超過190億元，2017-2020年期間復合增長率高達180%。

3、中國游戲廣告投放變現流程分析

從中國的游戲價值鏈來看，中國的游戲企業在發行游戲的時候主要通過大眾傳媒廣告平臺進行推廣，隨后玩家在接收到宣傳訊息后根據個人需求通過不同渠道進行下載，并且隨著宣傳渠道的多元，近年來一些新興的垂直發分發平臺例如嗶哩嗶哩等逐漸出現，增添了游戲宣傳的活力。在收益分成方面，玩家充值產生的收益約有50%-70%能夠流向游戲廠商，下載平臺則能分到30%-50%的收益。

注：以上渠道分成比例均為最高分成比例。

4、中國游戲廣告運行現狀分析

——視頻是游戲常用的推廣方式

據統計，相對于其他主流行業，游戲行業的廣告推廣方式中視頻占了較大的比例，達到了48%，主要是因為視頻可以通過動態的形式向觀眾展示游戲的主要玩法;其次是貼片廣告，占比達到了29.8%。

2)休閑游戲廣告投放最多

將游戲分為休閑游戲、中度游戲與重度游戲來看，休閑游戲在安卓與iOS平臺上無論是廣告投放展示占比還是變現收益占比均遠高于另外兩種游戲，在安卓平臺上分別為95%與93%，在iOS平臺上則分別為89%與83%。主要是因為休閑游戲以“點擊/滑動+操作時機”為核心玩法，可玩性較單一，游戲內廣告獎勵多以加速單局闖關進程為主，相對于其他類型游戲玩家，休閑游戲玩家對廣告的接受度會更高。

3)不同平臺廣告投放情況

目前我國游戲韓各樣廣告投放主要通過大眾媒體進行，其中較知名的有騰訊、嗶哩嗶哩、快手、、百度以及，其中騰訊依靠強大的知名度以及成熟的自有游戲分流渠道，擁有了超強的流量獲取能力，同時其通過游戲廣告可能獲得的收益也較為可觀。

5、中國游戲廣告變現發展建議

對于未來游戲行業廣告變現的發展，安卓渠道廣告投放的游戲類型過于集中，應當注重安卓渠道的打通使其更加多元化，同時廣告技術不斷改進創新才能順應玩家的需求變化;除此之外，游戲行業品牌效應明顯，注重游戲品牌的營銷有助于打開市場。

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