日前，百度發(fā)布的《百度2019雙十一大數(shù)據(jù)報告》，全方位復(fù)盤了今年網(wǎng)民在“雙十一”出現(xiàn)的一些趨勢特點。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，“雙十一”走到了第11年，網(wǎng)友對購物節(jié)的熱情仍沒有衰減。過去11年，“雙十一”的用戶關(guān)注度持續(xù)攀升，但是增速趨于平穩(wěn)。

報告顯示，“購物津貼”、“店鋪優(yōu)惠”、“湊單滿減”、“預(yù)售定金”等登陸今年“雙十一”購物相關(guān)搜索熱詞。隨著購物狂歡重新定義了“雙十一”，“光棍節(jié)”的關(guān)注度正在連年下降，人們記住了購物節(jié)，而逐漸忘記了“光棍用購物安慰自己”的初心。

數(shù)據(jù)顯示，2019“雙十一”最受關(guān)注的十大電商平臺，分別是淘寶、京東、天貓、拼多多、蘇寧易購、小米商城、唯品會、當當網(wǎng)、小紅書、網(wǎng)易嚴選。

平臺玩家增多的同時，“雙十一”消費者也在悄然發(fā)生變化。報告顯示，2015年至2019年，三四五線城市用戶對“雙十一”關(guān)注度增長超70%。這一數(shù)據(jù)背后，意味著下沉市場正孕育著更大的消費潛力。值得一提的是，被稱為下沉市場巨頭之一的“拼多多”，主戰(zhàn)場仍未進入“北五環(huán)”，用戶關(guān)注度排名前五的城市中并無北京、上海。

另外，90后用戶數(shù)量占60%，是“雙十一”電商大戰(zhàn)的核心“輸出”。在職場立穩(wěn)腳跟的90后，既有一定消費能力，又具備超前的消費觀，自然成為了當下“雙十一”不可或缺的消費支柱。

從細分用戶屬性看，不同性別對于消費品類關(guān)注度也有著顯著差異。比如3C數(shù)碼、運動戶外等類別的男性關(guān)注度更高;而食品生鮮、服飾鞋包等類別的女性關(guān)注度則更高。有趣的是，在“豬肉價格”關(guān)注度上，男性用戶反而占了近8成。

報告顯示 ，“李佳琦”相關(guān)話題成功躋身2019“雙十一”百度熱榜TOP1，甚至超過“雙十一晚會”。百度熱榜是百度App上的熱點事件榜單，依托百度搜索及信息流數(shù)據(jù)統(tǒng)計形成榜單排名，能夠真實且迅速的反映網(wǎng)絡(luò)話題在一段時間的流量熱度。

關(guān)鍵詞： 下沉市場 雙11