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“夜經(jīng)濟”是城市拉動消費、驅動旅游經(jīng)濟增長的重要引擎。有數(shù)據(jù)顯示，我國60%以上的消費發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟市場規(guī)模已超過50萬億元。

夜幕降臨，山西太原老軍營東巷兩側的小吃店熱鬧非凡。沾串、龍蝦面等各種美食的香味撲面而來，銷售場面火爆；榴蓮餅、泰式椰子冰激凌等網(wǎng)紅名店打卡人數(shù)眾多，深受消費者喜愛。

從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，“夜經(jīng)濟”的繁榮度被視作城市經(jīng)濟便利度和活躍度的“晴雨表”。

商務部研究院流通與消費研究所副研究員梁威表示，當前居民消費需求呈現(xiàn)個性化、體驗化、品質(zhì)化的發(fā)展趨勢，夜間經(jīng)濟提供的多元化、融合化、體驗型消費場景，有助于拓展消費空間，更好滿足居民消費升級需求并釋放消費潛能，增加就業(yè)機會，促進城市經(jīng)濟增長，更好貫徹落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略。

國務院印發(fā)的《關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，“推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展”。當前，“夜經(jīng)濟”正從傳統(tǒng)的以餐飲、購物為主的夜市，向融合文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的夜間文旅消費集聚區(qū)轉變。

當前，我國很多地方在大力推動“夜經(jīng)濟”發(fā)展，面對日益多元的夜間消費需求，一些地方“夜經(jīng)濟”活動存在同質(zhì)化問題，多樣性和優(yōu)質(zhì)供給不足。

梁威認為，各地在完善餐飲、娛樂、購物等業(yè)態(tài)配置的同時，應深挖地方歷史、文化、藝術等特色資源，因地制宜打造多元化、差異化、個性化的消費場景，豐富消費體驗。同時，推進商旅文娛體融合，打造一站式夜間消費與體驗場所。

每逢周五至周日晚上，在江西省景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)里，人流往來不息，精致豐富的陶瓷手工藝品與各地游客相遇。黃色燈光亮起，排列整齊的各色帳篷小攤，就成了陶溪川文創(chuàng)街區(qū)最獨特的風景。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，“夜經(jīng)濟”發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務密不可分。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術不僅增強了夜間消費的體驗感，也提升了“夜經(jīng)濟”的管理和服務水平。

“數(shù)字技術不僅賦能促進消費業(yè)態(tài)升級，還可以結合消費者的興趣偏好等數(shù)據(jù)，為其提供個性化路線、打卡點等推薦。各地還可以運用數(shù)字技術創(chuàng)新營銷方式，利用社交媒體平臺等提升新型夜間消費場景知名度，吸引消費者前往打卡。”梁威說。

如今，夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。隨著城市功能逐步從生產(chǎn)轉向消費，旅游觀光、購物、娛樂等服務消費需求將加速釋放。

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