據中研普華產業研究院《2025-2030年中國牙膏行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》數據顯示，2020-2024年牙膏市場規模從339.8億元增長至398.9億元，年復合增長率達4.1%。其中，線上渠道增速強勁，美業顏究院數據顯示，2024年淘天渠道牙膏銷售額超42.6億元，同比2023年增長11.27%。2025年Q1淘天渠道牙膏銷售額超10.7億元，同比2024年Q1增長29.65%。
高走之下的市場大盤背后，是牙膏行業對消費者需求的精準洞察。iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的2024年中國牙膏市場各細分群體消費調查數據顯示，在2024年中國牙膏消費者購買牙膏的考慮因素中，牙膏功效位居第一，占比達51.42%。而抑制牙菌斑、抗牙本質敏感和美白功效占據消費者偏好的牙膏功效前三位。
消費者口腔護理需求由基礎清潔向功能性功效轉變，中國牙膏行業正向個性化、精細化口腔健康管理方案轉型。其中，精準回應消費者對“口腔健康+美學”雙重需求進階的“美齒經濟”成為眾多牙膏品牌的“必爭之地”。深耕美白功效細分領域的好來牙膏（原黑人牙膏）通過創新的仿生修白科技，推出好來超白仿生修白牙膏，為消費者帶來‘健康+美學’一體化的口腔健康護理方案，開啟牙齒美白新時代。
圖為好來超白仿生修白牙膏
創新仿生修白科技 革新牙齒美白科技范式
據醫學研究表明，牙釉質與牙本質是牙齒的兩個主要組成部分，牙釉質是牙齒外層最堅硬的組織，一般是乳白呈半透明色澤，由于牙釉質的結構特性，易被色素滲透。而牙本質則是被牙釉質包裹的硬體組織，也是牙髓腔及根管的側壁。當日常攝入一些帶有色素的食物時，如茶水，咖啡，紅酒等，色素會附著在牙齒表面，形成外源性牙漬或色斑。
為解決這一困擾，美白牙膏應勢而生。據了解，美白牙膏使牙齒“變白”的原理主要有三種，分別為物理美白，使用摩擦劑，以物理的方式摩擦牙齒表面，達到去漬效果；化學美白，通過添加化學物質（如過氧化物），破壞沉積在牙釉質和牙本質的色素基團來達到美白的效果；光學美白，在牙膏中添加色素物質，覆蓋黃牙后改變光的反射，以達到即時肉眼變白的效果，并非真正改變牙齒顏色。
多年來，美白牙膏在技術層面鮮有突破，今年好來攜新品好來超白仿生修白牙膏，率先在行業內取得重大突破，成功為消費者帶來了羥基磷灰石（Hydroxyapatite，HAP）的仿生美白功效。用創新技術復合羥基磷灰石專利為牙齒美白帶來全新契機，以高端科技構筑技術壁壘，驅動美白牙膏賽道突破同質化困局，重塑功效型口腔護理標準。
圖為好來超白仿生修白牙膏仿生修白技術示意圖
研究顯示，羥基磷灰石是人體骨骼與牙齒的核心無機成分，在牙釉質中的含量高達97%以上。牙釉質一旦受損，牙齒將面臨泛黃、敏感甚至齲齒風險。好來超白仿生修白牙膏通過添加羥基磷灰石，以牙齒同源成分修護牙釉質，生物相容性高，可以提升牙齒硬度。值得一提的是，好來選用的羥基磷灰石原料為微米級片狀形態，通過物理形態革新從源頭切斷納米級材料的潛在風險，實現安全與功效的雙重突破，安全性更優且片狀結構與牙釉質接觸面更大，更貼合牙齒，促進牙釉質再礦化，可以有效提升牙齒光滑度。
但羥基磷灰石成分易吸附牙膏中的氟離子，導致牙膏防齲功效大大減弱，為突破此技術瓶頸，好來歷經12年研究，研發出復合羥基磷灰石專利技術，解決羥基磷灰石與氟化物不易兼容性的難題。即對羥基磷灰石進行表面改性，形成多羧酸有機酸根-羥基磷灰石復合物，可以極大提升氟化物在配方中的穩定性。”好來牙膏研發負責人介紹，“多數含有羥基磷灰石的牙膏因氟不兼容被迫放棄氟的防蛀力或者不能確保牙膏中有足量的活性氟。我們通過給羥基磷灰石穿上‘防護衣’，實現礦化修復和防齲雙效共存。”
“得益于有機酸根離子的特殊結構，復合羥基磷灰石不僅能螯合HAP顆粒，還能將HAP顆粒錨定在牙釉質表面，延長HAP的停留時間，并能調控礦物晶體排列，引導礦物質定向生長形成類牙釉質結構，做到仿生修白，美白牙齒的效果。”好來牙膏研發負責人說。
圖為好來片狀復合羥基磷灰石專利技術示意圖
最終，復合羥基磷灰石通過停留在牙釉質表面，即刻填充牙釉質表面的微缺陷。隨著每日反復使用，復合羥基磷灰石可以有效促進牙釉質表面的礦化過程，在牙釉質表面形成白色礦物質層，幫助恢復并提升牙齒的白度。據品牌提供的體外實驗數據顯示，一次使用后，牙齒光滑度提升106%，使用7天后，牙齒光澤度提升206%；模擬刷牙3天，可有效美白、去黃；模擬刷牙7天，牙齒白度值可提高4+度，且不返黃；同時，好來通過10多年的6項臨床研究和實驗室研究證實，復合專利配方具有抗牙齒敏感效果并保持口氣長效清新。
圖為好來超白仿生修白牙膏
一直以來，美白牙膏存在“美白即傷牙”的偏見，好來超白仿生修白牙膏以創新技術為依托，打破偏見，以礦化美白方式為消費者帶來安全高效的牙齒美白新方案。“復合羥基磷灰石專利是一種革新仿生修白專利技術，開發了一種‘以修代磨’的美白解決方案，這種方案是區別于其他物理摩擦美白、化學分解美白，是對牙齒更友好的美白方案，能夠實現3天仿生修白。”好來牙膏研發負責人說。
政策層面，2023年12月1日實施的《牙膏監督管理辦法》規定，牙膏實行備案管理，牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責。自此，牙膏行業加速洗牌，美白牙膏合規化發展趨嚴，好來超白仿生修白牙膏以科技力筑牢產品力，再次印證了品牌高質量發展路徑，穩居美白牙膏的領軍地位。
深化縱深布局 全方位口腔護理引領者
牙膏市場規模持續增長，消費者需求日益多樣化，在激烈的市場競爭下，好來憑借對消費者需求變化的敏銳洞察，以技術創新為引擎、成分研發為基石，持續激活品牌創新活力，致力于為消費者提供全方位的口腔健康守護方案。
放眼整個牙膏市場，好來牙膏始終處于頭部位置。公開資料顯示，好來集團于2001年和2004年分別推出超白系列和茶倍健系列牙膏，連同最經典的雙重薄荷牙膏，推動了牙膏業務的快速發展，在國內市場一路狂飆。憑借良好的口碑和產品品質，2008年，好來牙膏（原黑人牙膏）的市場占有率沖到第三名。2012年，好來牙膏（原黑人牙膏）成為中國牙膏市場的第一品牌，旗下好來牙刷（原黑人牙刷）也在2016年成為國內牙刷市場的第一品牌。
為更好地滿足消費者對口腔護理產品日益細致多樣化的需求，好來集團從未停止品牌進階的腳步。2021年12月14日，好來集團正式對外宣布，旗下口腔護理品牌DARLIE啟用公司創始中文名字“好來”，替代“黑人”名稱，更好地詮釋“笑容拉近你我”的品牌理念，通過提供優質專業的口腔護理產品及服務，為消費者帶來健康的口腔和自信的笑容。
多年來，好來集團相繼推出星耀白和白酵素牙膏，穩坐美白牙膏市場的領先位置，本次好來超白仿生修白牙膏問世更是彰顯出其市場頭部地位的實力。與此同時，好來集團加碼布局，不斷拓寬口腔護理產品類目，形成多元化、多維度口腔護理產品體系。
圖為好來超白仿生修白牙膏
目前，好來集團已在基礎口腔護理、進階型口腔護理、特定人群口腔護理、場景化口腔護理等維度深化布局，繼續夯實其在中國口腔護理領域的引領地位。
基礎口腔護理方面，繼續深耕牙膏、牙刷兩大品類，探索口腔護理的前沿技術和成分，并將其引入到美白牙齒、抗口氣、防蛀、護齦、抗敏等不同功能的產品線上；進階型口腔護理方面，大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆產品線，全方位多層次發展；場景化口腔護理方面，研發適合消費者在不同場景（旅途、戶外、辦公室等）使用的口腔護理產品，拓展消費者口腔護理使用場景。
對品牌而言，抓住消費者需求才能謀勢而動，而練就科技硬實力才可以長久立足。好來集團素來不吝科研投入，目前在北京、中山和香港分別設有研發及創新中心，背靠先進的設備、完善的實驗設施、專業的研發人員和獨立的研發平臺，用高品質的口腔護理產品成為中國乃至東南亞市場的國際口腔行業領導者。
回顧好來集團的發展史，至今已走過90多年，品牌經過時間的沉淀，積蓄出厚重的力量，也不斷與時俱進，彰顯出鮮活的姿態。當下，面對市場的激烈競爭，好來集團持續發力，以產品創新為“抓手”，憑借創新突破，將市場中的不確定性轉化為引領行業發展的確定性。
復合羥基磷灰石專利：中國發明專利，專利號：ZL 201911019344.6，指專利所述羥基磷灰石與檸檬酸鉀的復合物
仿生修白：通過使用仿生材料羥基磷灰石進行礦化幫助美白牙齒
*文中數據來自好來化工科學研究資料，效果因人而異
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