中國網財經9月14日訊(記者 秦瀟)并入新希望乳業旗下兩年半后，夏進乳業于近日提出“向2025年30億元目標邁進，爭做中國常溫白奶行業前三”發展目標。

公開資料顯示，夏進乳業為寧夏本土乳企，2020年5月，新希望乳業宣布收購寧夏寰美乳業發展有限公司(夏進乳業)100%股權。目前，夏進乳業已成為新希望旗下強勢品牌之一。2023年上半年，夏進乳業營收近10億元，凈利潤8737.02萬元。

9月8日，夏進乳業宣布對旗下“爵品”品牌進行戰略升級，同日牽頭舉辦“寧夏賀蘭山產區高端牛奶產業發展論壇”，呼吁當地乳企協同發展賀蘭山產區，提升“寧夏牛奶”在全國的品牌知名度和影響力。

據觀察，其母公司新希望乳業也在不斷加大旗下區域品牌“特色產區”的聲量。今年8月，新希望乳業做客某頭部直播間為產品帶貨，將蝶泉高原系列、夏進“塞上牧場”系列、“千島湖牧場”系列、華西洪雅牧場系列等產品分別根據地理特色劃分為為“云系”、“星系”、“水系”、“森系”牧場。“奶源”概念被不斷提及。

對此，業內人士表示，“新希望乳業近年來一直實施的是多區域品牌協同發展的策略，一方面是在鞏固并購成果，另一方面是通過差異化來撬動市場。”

他進一步指出，夏進乳業推出高端常溫奶符合當下乳制品行業的發展趨勢。夏進作為西北地區傳統乳企，本身就具有上游資源優勢和當地品牌效應。2022年寧夏奶產業總產值704億，占寧夏總GDP的14%。“從枸杞再到‘寧夏紅’，寧夏已經有了經驗，‘賀蘭山牛奶產區’或許能成為一張新的地理名片。”

今年銷售額預計突破20億元

會上，新希望乳業總裁朱川表示，夏進乳業并入新希望乳業后在三年時間內在牧場養殖、生產設備、供應鏈、食品安全等生產方面和財務管理、人力資源等企業管理層面均得到全方位的升級。

夏進乳業總經理黃學表示，2022年，夏進乳業實現銷售收入18.4億元，預計今年將突破20億元。

牧場建設方面，這兩年夏進乳業針對供應鏈投資了1.7億元，使產能從34萬噸提升到46萬噸;在奶源端，奶牛存欄數翻倍，2021年又投資3億多元新建萬頭牧場。他透露，在吳忠新建的塞上牧場即將竣工，今年底奶牛存欄將達到2萬頭，成母牛年均單產12.5噸，高于全市平均水平3噸。新牧場預計今年10月投入運營。

渠道方面，2021年，新希望乳業在公布夏進乳業五年戰略規劃時提到，夏進乳業在陜西、甘肅將做全品類布局和市場復制，在河南、山東、遼寧有一些客戶沉淀和品牌積淀的地區會進行供應鏈延伸。當前，夏進乳業銷售渠道已基本實現長江以北的各省份覆蓋。

填補新希望高端常溫奶空白

據悉，“爵品”作為公司已有高端品牌已形成了一定的銷售規模和品牌效應，此次升級主要是圍繞“賀蘭山產區”進行戰略升級。

資料顯示，2022年，夏進乳業“塞上牧場”品牌已打出“寧夏奶源”的地理優勢賣點。同樣是強調寧夏奶源的特色化產品，“塞上牧場”系列與“爵品”的差異主要來自于乳蛋白含量。

夏進乳業向中國網財經記者表示，“塞上牧場”屬于面向消費者的中高端產品，“爵品”消費定位則屬于高端。“塞上牧場”系列于2020年完成升級，乳蛋白含量在3.6g/100ml;“爵品”的乳蛋白含量在3.8g/100ml，是寧夏奶源的同時為賀蘭山產區限定產品。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，疫情后，常溫液態奶消費結構呈“紡錘狀”，高品質白奶滿足了消費升級的需求，“高端”、“超高端”、特色產品滿足消費者期待。規范化、產區化、專業化三端融合或為產業發展提供新的機遇。

2021年，新希望乳業發布夏進乳業戰略規劃，設定了三條增長路線。具體而言，寧夏是夏進銷售增長與品牌傳播的主體，夏進應通過補充高端產線，飽和全渠道覆蓋，夯實寧夏核心市場;對于再造增長型市場，夏進將通過組合現有產品線，拓展突破陜甘，并通過差異化產品等，輻射覆蓋東北、華北;對于全國市場，夏進將一方面通過寧夏特色產品線上覆蓋全國，另一方面通過新乳業現有渠道鋪設基地型常溫產品。

黃學指出，當前夏進乳業正在進行產品和市場方面的調整。從營收表現來看，當前夏進在區內、內外市場的營收比例各占一半。區內市場銷售全品項產品，低中高產品占比均衡;一二線城市則選擇推行差異化產品。夏進乳業走向全國的同時，區內的占比肯定會越來越小。此外，低溫奶不是夏進乳業的優勢，常溫奶仍為主導。

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