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隨著始祖鳥(niǎo)等高端戶外品牌在中國(guó)市場(chǎng)獲得持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的外資高端戶外品牌試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹。7月23日，北京商報(bào)記者獲悉，丹麥戶外裝備品牌Nordisk宣布已與韓國(guó)K2集團(tuán)、中國(guó)黑蟻資本達(dá)成合作，三方將在中國(guó)成立合資公司，正式布局中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)公開(kāi)資料，Nordisk于1901年成立于丹麥，其產(chǎn)品涵蓋帳篷、睡袋、地墊、爐炊具、桌椅水具以及背包等眾多戶外用品，從其產(chǎn)品的單價(jià)來(lái)看，定位高端戶外。在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者稱(chēng)其為“大白熊”。

近年來(lái)，Nordisk的市場(chǎng)拓展策略主要集中在歐洲和亞洲的多個(gè)潛在市場(chǎng)。2010年，Nordisk在中國(guó)設(shè)立了辦公室，標(biāo)志著該品牌正式以戶外品牌的身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但當(dāng)時(shí)中國(guó)戶外市場(chǎng)并沒(méi)有如今的熱度，Nordisk雖然在中國(guó)設(shè)立了辦公室，但并沒(méi)有大力發(fā)展。根據(jù)公開(kāi)資料，在近十多年的發(fā)展中，Nordisk僅在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出5家授權(quán)店，并沒(méi)有布局專(zhuān)賣(mài)店。直到2021年6月，Nordisk才開(kāi)通官方微信賬號(hào)，并于當(dāng)年7月參加了在上海舉辦的ISPO Shanghai 2021亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展，但之后并無(wú)過(guò)多的布局動(dòng)作。

直到當(dāng)下，Nordisk才選擇尋求合作伙伴加緊布局中國(guó)市場(chǎng)。從Nordisk選擇的合作伙伴來(lái)看，勢(shì)頭不小。韓國(guó)K2集團(tuán)被稱(chēng)為亞洲零售運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，擁有超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的戶外行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尤其在鞋履、高性能服裝和裝備制造領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先。根據(jù)公開(kāi)資料，韓國(guó)K2集團(tuán)有著在韓國(guó)30個(gè)月內(nèi)開(kāi)設(shè)百家Nordisk門(mén)店的成功經(jīng)驗(yàn)，而黑蟻資本是曾經(jīng)成功投資泡泡瑪特、喜茶等新消費(fèi)標(biāo)桿的機(jī)構(gòu)，被認(rèn)為深諳中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的演變邏輯和消費(fèi)者心智。據(jù)了解，中國(guó)首批Nordisk品牌專(zhuān)賣(mài)店將于2025年內(nèi)開(kāi)出。

就發(fā)展相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)Nordisk進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

Nordisk此番動(dòng)作的背后，無(wú)疑是看到了高端戶外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。如始祖鳥(niǎo)在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)多季度增長(zhǎng)，收入增幅更是多季度超50%。2024年，美國(guó)高端戶外品牌哥倫比亞在中國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)超過(guò)20%，為表現(xiàn)最佳的單一市場(chǎng)。

此外，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025—2030年中國(guó)戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，2024年中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模約為908億元，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.86%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到953億元。

值得注意的是，有觀點(diǎn)認(rèn)為，在戶外最火的前兩年Nordisk沒(méi)有大力布局，此番才正式開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店搶占市場(chǎng)是不是有點(diǎn)晚？

不可否認(rèn)，近兩年戶外裝備市場(chǎng)的熱度不小，但入局者也不少，尤其是中高端市場(chǎng)，除了原本就布局的外資運(yùn)動(dòng)巨頭耐克、阿迪達(dá)斯等，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也在戶外裝備領(lǐng)域不斷完善布局。當(dāng)然，除了運(yùn)動(dòng)巨頭外，一些垂直細(xì)分領(lǐng)域的戶外品牌如哥倫比亞、北面以及國(guó)產(chǎn)高端戶外品牌凱樂(lè)石、探路者等都在加緊布局這一市場(chǎng)，且這些品牌有一個(gè)共同點(diǎn)，就是在中國(guó)市場(chǎng)布局多年，相比較Nordisk，或者更了解當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

在夏至良時(shí)咨詢管理公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉看來(lái)，當(dāng)下戶外市場(chǎng)已經(jīng)吸引了眾多品牌加入，尤其是在高端戶外市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)正在不斷加劇，Nordisk此時(shí)進(jìn)入想要在戶外裝備市場(chǎng)分一杯羹，關(guān)鍵在于如何找到自身的差異化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

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