雨中的南京市五臺(tái)山體育場(chǎng)萬余名球迷擠滿看臺(tái)小朋友披著雨衣隨爸媽揮舞旗幟……這樣熱鬧的場(chǎng)景，并非中超聯(lián)賽而是一場(chǎng)省級(jí)業(yè)余足球賽現(xiàn)場(chǎng)最近2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽火爆出圈18萬名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市掀起一場(chǎng)更比一場(chǎng)精彩的足球盛宴場(chǎng)上比賽激烈，場(chǎng)下熱梗不斷“比賽第一，友誼第十四！”南京發(fā)布官方率先“玩梗”為比賽造勢(shì)這場(chǎng)被網(wǎng)友稱為“蘇超”的賽事自5月10日開賽便因“人均梗王”爆火網(wǎng)絡(luò)

足球“梗王”如何誕生

在網(wǎng)友對(duì)于“南哥是誰”的不斷追問中，“沒有假球，全是世仇”“既分高下，也決生死”……這些口號(hào)在“蘇超”賽場(chǎng)上持續(xù)刷屏，足球賽衍生出造梗大賽。

作為全國唯一所有地級(jí)市均躋身GDP百強(qiáng)的省份，江蘇十三個(gè)地級(jí)市經(jīng)濟(jì)的千帆競(jìng)發(fā)、各顯神通，也體現(xiàn)在足球賽事上。

徐州與宿遷的較量被冠以“楚漢千年?duì)幇?rdquo;，南通與南京爭(zhēng)奪“真南哥”稱號(hào)，泰州對(duì)陣南通則成了“贏了吃早茶，輸了做試卷”。

金陵水鄉(xiāng)。泱波 攝

南京VS無錫，球迷高呼“鹽水鴨大戰(zhàn)水蜜桃”：南京贏球“無錫水蜜桃加鹽”，無錫贏球“南京鹽水鴨加糖”。

常州隊(duì)遭遇三連敗時(shí)，網(wǎng)絡(luò)熱梗隨即升級(jí)：“從常州到吊州再到巾州，如今連‘巾’字都保不住，只能叫‘丨州’了！”

而蘇州與無錫1：1戰(zhàn)平后，球迷精辟總結(jié)：“蘇州保住了太湖，無錫保住了機(jī)場(chǎng)。”

江蘇人的快樂，似乎全在這場(chǎng)“明著散裝”的足球狂歡里，金句頻出，“玩梗”不斷，“人均梗王”的“蘇超”，首先就靠流量火出了圈。

賽事流量變文旅“留量”

蘇超的火爆，絕不僅僅停留在“玩梗”上。乘著不斷上漲的熱度，各地文旅部門紛紛張開懷抱，推出觀賽旅游套餐、城市IP展演，全力接住這波足球帶來的“潑天流量”，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。

當(dāng)端午假期遇上“蘇超”，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球 + 旅游 + 美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%。

6月1日，常州恐龍園迎來萬名揚(yáng)州籍游客。這源于常州隊(duì)在主場(chǎng)0：1負(fù)于揚(yáng)州后，常州文旅部門的大氣回應(yīng)：端午期間所有A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免票。“常州今日未贏球，卻贏得人心。”有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)道。

以賽事為媒的文旅融合在江蘇遍地開花。鎮(zhèn)江對(duì)陣宿遷時(shí)，鎮(zhèn)江市國家級(jí)景區(qū)對(duì)宿遷市民免費(fèi)開放，球迷憑票可九折品嘗鍋蓋面；鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預(yù)訂量突破2萬單；常州“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥}卜干銷量翻倍。

航拍蘇州太湖湖濱國家濕地公園。 泱波 攝

一張球票激活多城消費(fèi)。南京推出“跟著賽事游南京”活動(dòng)，持票游客可在200家景區(qū)、餐廳享受優(yōu)惠；淮安“100元吃貨球迷狂歡套餐”、泰州“景區(qū)免票+早茶特惠”相繼登場(chǎng)。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，賽事已吸引超18萬球迷涌入各主場(chǎng)城市。比賽舉辦以來，上座率堪比職業(yè)聯(lián)賽。

與以往賽事不同，該賽事吸引了大量非球迷群體。常州工學(xué)院足球場(chǎng)上，帶著孩子觀賽的父親張先生坦言：“我不懂比賽規(guī)則，但知道這是為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)。”這種將足球與地域特色、人文旅游深度融合的模式，創(chuàng)造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景。

賽事背后的城市智慧

“當(dāng)我們?cè)谝黄穑覀儾攀墙K隊(duì)。”網(wǎng)絡(luò)上一則高贊評(píng)論揭示出本次賽事的深層意義。這場(chǎng)由江蘇省體育局與13市政府聯(lián)合主辦的聯(lián)賽，體現(xiàn)了“全民參與+城市榮譽(yù)”理念，推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)與全民健身深度融合。

本次賽事的“一城一隊(duì)+一城一主場(chǎng)”模式獨(dú)具匠心。各市既是參賽者又是東道主：無錫在中場(chǎng)休息直播“云游黿頭渚”，連云港主場(chǎng)打造“海鮮美食節(jié)”，揚(yáng)州把中場(chǎng)休息變成漆器、剪紙非遺展。

江蘇省足協(xié)副主席王小灣在受訪時(shí)提到，雖然比賽的定位是業(yè)余賽事，但競(jìng)技水平、觀賞程度較高。這得益于江蘇長期對(duì)足球的重視。江蘇省內(nèi)足球基礎(chǔ)扎實(shí)：5支男子職業(yè)俱樂部，青訓(xùn)、體教融合為足球人才的培養(yǎng)打下基礎(chǔ)。

江蘇沛縣“村界杯”球員激烈搶球。朱志庚 攝

江蘇沛縣“村界杯”、蘇州南京作為“全國足球重點(diǎn)城市”的民間熱度，早就為“蘇超”埋下伏筆。

江蘇基礎(chǔ)設(shè)施支撐同樣扎實(shí)。2024年，江蘇省級(jí)專項(xiàng)資金支持建成908個(gè)籃球架、195片燈光球場(chǎng)，在283個(gè)公園增設(shè)2243張乒乓球臺(tái)。這些硬件成為賽事爆發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2025年江蘇省政府工作報(bào)告兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點(diǎn)，加快三大球振興發(fā)展。

2024第一屆江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽次回合比賽。(資料圖)泱波 攝

早在江蘇2017年公布的足球改革發(fā)展實(shí)施意見中，就提出“到2025年足球綜合實(shí)力和發(fā)展水平位居全國前列”的目標(biāo)。具體包括，全省經(jīng)常參與足球運(yùn)動(dòng)的人口超過500萬，建成3000所以上校園足球特色學(xué)校和100所以上足球后備人才示范學(xué)校。哨聲吹響時(shí)體育場(chǎng)外的故事正在延續(xù)這場(chǎng)以足球?yàn)槊降娜窨駳g正在不斷刷新人們對(duì)城市文化的定義在這里綠茵場(chǎng)生長著城市歸屬感助推著文旅經(jīng)濟(jì)活力體育作為激活城市生命力的價(jià)值現(xiàn)已如此清晰可感

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