人口不足3萬的江蘇鎮(zhèn)江高橋鎮(zhèn)，被譽為“中國雪地靴之鄉(xiāng)”。

當前高橋鎮(zhèn)擁有近400家雪地靴生產(chǎn)企業(yè)和800多家電商，年總產(chǎn)值突破22億元，國內(nèi)市占率超40%。每年有超1500萬雙雪地靴從這里發(fā)出，近一半產(chǎn)品出口至美國、德國等十多個國家和地區(qū)。

雪地靴讓高橋鎮(zhèn)聲名遠播。這座少雪的南方小鎮(zhèn)，何以成為“中國雪地靴之鄉(xiāng)”？

巨頭的成長密碼

萬里長江口，千年高橋鎮(zhèn)。

承載著厚重歷史的高橋，坐落在東海、長江和黃浦江的三水交匯處，地理位置優(yōu)越，有鎮(zhèn)江“后花園”、揚州“南大門”之美譽。

高橋鎮(zhèn)成為“中國雪地靴之鄉(xiāng)”并非偶然，而是與其深厚的皮鞋制造產(chǎn)業(yè)根基有關(guān)。

20世紀60年代，憑借著豐厚歷史和地理優(yōu)勢，高橋鎮(zhèn)皮鞋加工產(chǎn)業(yè)嶄露頭角。隨著制鞋業(yè)規(guī)模不斷擴大，越來越多的海外客戶到高橋?qū)で蟠I(yè)務(wù)。

2000年前后，雪地靴在海外流行起來。擁有大量制鞋匠人的高橋鎮(zhèn)抓住商機，由外貿(mào)貼牌代工開始，逐漸將“主戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)向雪地靴產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)過二十余年發(fā)展，如今，高橋鎮(zhèn)的雪地靴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集原料銷售、成品生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷售、物流快遞于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。從業(yè)人員超過8300人，行業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)穩(wěn)定在22億元左右。

“雪地靴產(chǎn)業(yè)能在江蘇高橋鎮(zhèn)蓬勃發(fā)展，主要得益于其深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和獨特的區(qū)位優(yōu)勢。”江蘇省社會科學院社會政策所所長、研究員張春龍接受中新社國是直通車采訪時表示，早期皮鞋產(chǎn)業(yè)的繁榮，為后期雪地靴產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，培養(yǎng)了大量技術(shù)精湛的匠人。加之政府引導、商會主導、企業(yè)積極參與，共同推動了雪地靴產(chǎn)業(yè)在高橋的快速成長。

張春龍指出，相較于其他地區(qū)，高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)鏈完善、集群效應(yīng)顯著，相關(guān)電商數(shù)量眾多，且出口量大、國際化程度高，品牌影響力和市場競爭力較強。這些因素使得高橋鎮(zhèn)具備更強的競爭優(yōu)勢。

“改革開放以來，伴隨工業(yè)化的快速推進，中國各地培育形成一大批產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色小鎮(zhèn)。高橋便是以雪地靴產(chǎn)業(yè)為特色的一個成功案例。”上海社科院研究員、南通大學長三角現(xiàn)代化研究院院長何建華接受中新社國是直通車采訪時說。

保持好勢頭，提高競爭力

在多年的發(fā)展歷程中，打造自主品牌的硬核實力，是高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

一直走貼牌代工的道路，難以形成核心競爭力。在雪地靴年產(chǎn)量破千萬后，高橋鎮(zhèn)開始注重品牌建設(shè)。如今，高橋雪地靴已注冊Donessy、五峰山、亞泰雅、Changjia等多個自有品牌，擁有外觀設(shè)計專利200余件，初步實現(xiàn)了高橋雪地靴的產(chǎn)業(yè)品牌化。

與此同時，“直播+電商”新商業(yè)模式的快速發(fā)展，也為高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)帶來巨大機遇。

近兩年，通過直播帶貨等線上銷售模式，高橋雪地靴進一步打開了市場。2023年，全鎮(zhèn)雪地靴網(wǎng)上銷售額約9億元，網(wǎng)紅直播帶貨日銷量最高達2萬多雙。

2024年3月，商務(wù)部等九部門發(fā)布《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出通過打造縣域直播電商基地，搭建多層次農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺。這為高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)開辟了更加廣闊的發(fā)展空間與路徑。

高橋鎮(zhèn)還通過“抱團”，積極開拓國內(nèi)外市場。2024年10月下旬，高橋鎮(zhèn)走進哈爾濱舉行專場推介活動，通過展示雪地靴產(chǎn)品、推介兩地經(jīng)貿(mào)、促進跨境電商合作等，推動本地雪地靴企業(yè)與東北地區(qū)乃至海外貿(mào)易商合作。

張春龍指出，在激烈的國內(nèi)外競爭環(huán)境下，高橋鎮(zhèn)要保持自身競爭優(yōu)勢，還需持續(xù)強化產(chǎn)業(yè)鏈整合與創(chuàng)新。

首先，依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不斷提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，滿足市場多元化需求；其次，加強設(shè)計研發(fā)，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，形成獨特品牌優(yōu)勢。同時，深化電商合作，增強銷售渠道的多樣性與穩(wěn)定性。最后，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，吸引更多資源和人才，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入動力。

在何建華看來，高橋不僅要進一步培育形成具有創(chuàng)新性、美譽度、競爭力的高標識度自有品牌，還要加速拓展海外市場空間，運用跨境電商、海外倉等模式開拓新興市場，持續(xù)擴大全球市場份額。

江蘇省皮革協(xié)會秘書長、揚州大學廣陵學院旅游與藝術(shù)系主任孫家玨表示，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能升級，是縣域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生機的重要手段。要引導雪地靴產(chǎn)業(yè)開展技術(shù)改造，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。

此外，還需緊跟制鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。消費者對于鞋類產(chǎn)品的需求愈發(fā)多元，鞋子的舒適度、功能性、健康性，是雪地靴企業(yè)未來需要重點攻克的方向。要加大產(chǎn)學研合作力度，將高校科研成果轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力，推動雪地靴產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升。

突破路上，搶抓機遇

當下，中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》顯示，自2015年以來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著增長，從最初的2700億元擴張至2024年的9700億元。預計2025年將突破萬億元大關(guān)，達到10053億元。

“對高橋而言，這帶來了諸多新的發(fā)展機遇。”張春龍說。

首先，冰雪旅游的興起將直接拉動雪地靴的需求；其次，冰雪經(jīng)濟的繁榮將促進冰雪裝備、冰雪服飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，高橋可以依托雪地靴產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，拓展相關(guān)多元化產(chǎn)品。此外，冰雪經(jīng)濟的國際化趨勢，也為高橋雪地靴的出口創(chuàng)造了更多機遇。

在張春龍看來，除了雪地靴產(chǎn)業(yè)這一核心增長動能外，高橋鎮(zhèn)未來還有多重增長動能可期。

一方面，可以依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，向冰雪運動裝備、冰雪旅游等相關(guān)領(lǐng)域拓展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)；另一方面，可以加強科技創(chuàng)新，推動智能制造和綠色生產(chǎn)，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

同時，利用高橋獨特的地理位置和豐富的自然資源，發(fā)展生態(tài)旅游、健康養(yǎng)生等新興產(chǎn)業(yè)，打造多元化經(jīng)濟增長點，為高橋的可持續(xù)發(fā)展注入新活力。

“高橋鎮(zhèn)地處長三角腹地，周邊產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，無論傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，都有較強的配套，這就為高橋在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈布局中提供了拓展的機遇。”何建華表示，高橋鎮(zhèn)可以結(jié)合自身優(yōu)勢，加強科技投入與新品研發(fā)，使以雪地靴為標志的冰雪產(chǎn)品更加豐富多樣。

據(jù)高橋鎮(zhèn)黨委書記萬成輝介紹，高橋鎮(zhèn)正謀劃打造雪地靴產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項目，通過建設(shè)雪地靴展示中心、交易中心、雪地靴文化館等，進一步推動產(chǎn)業(yè)集聚。

同時，攜手高校創(chuàng)建雪地靴產(chǎn)學研基地、舉辦雪地靴文化節(jié)，打造集雪地靴商貿(mào)旅游、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)觀光為一體的特色產(chǎn)業(yè)，不斷提升品牌影響力，持續(xù)放大“中國雪地靴之鄉(xiāng)”的輻射效應(yīng)。

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