在第九個“中國品牌日”到來之際，作為2025世界品牌莫干山大會系列活動之一，由新華網(wǎng)、新華社新媒體中心主辦的2025品牌高質(zhì)量出海論壇于5月9日在浙江德清舉辦。本次活動以“新挑戰(zhàn) 新機(jī)遇 新路徑”為主題，吸引了來自政產(chǎn)學(xué)研各界的百余名代表齊聚一堂，共探品牌全球化之道，共謀高質(zhì)量發(fā)展之策。

  2025品牌高質(zhì)量出海論壇現(xiàn)場

  直面新挑戰(zhàn)

  當(dāng)下，品牌出海已不僅是企業(yè)尋求更廣闊市場、更多元化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是推動中國經(jīng)濟(jì)全球化的重要力量。

  新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲學(xué)軍表示，中國品牌高質(zhì)量出海要錨定“三化”，即精準(zhǔn)化、數(shù)字化、本土化。“精準(zhǔn)化”是戰(zhàn)略核心，“數(shù)字化”是強(qiáng)大引擎，“本土化”是扎根之基。儲學(xué)軍說，新華網(wǎng)愿與廣大企業(yè)一道，各展所長、攜手并進(jìn)，加強(qiáng)資源整合、加大傳播推廣，共同打造更多中國名牌、“中國名片”，助力中國品牌走向世界、揚(yáng)帆出海。

  “中國品牌的出海需要中國企業(yè)家的魄力，需要創(chuàng)新者的銳氣，更需要全社會的合力。”新華社新媒體中心黨委書記、主任錢彤表示，用創(chuàng)新打破壁壘，用文化消弭隔閡，用責(zé)任贏得認(rèn)同。新華社新媒體中心愿做中國品牌出海的“瞭望塔”和“護(hù)航艦”，讓世界通過移動互聯(lián)網(wǎng)的每一塊屏幕，不僅看到“中國制造”的實(shí)力與硬核，更感受到“中國品牌”的智慧與價值。

  為助力企業(yè)在全球競爭中拔節(jié)生長，由新華網(wǎng)推出的“品牌領(lǐng)航者計劃”在本次論壇上正式啟動。這一計劃將整合資源、對接需求、孵化標(biāo)桿，為中國品牌搭建全球化發(fā)展的“加速平臺”。

  經(jīng)濟(jì)學(xué)家、如是金融研究院院長管清友發(fā)表《從“參與者”到“引領(lǐng)者”：中國品牌的全球化進(jìn)階之路》主題演講時表示，中國企業(yè)有足夠的能力、韌性和創(chuàng)造力去實(shí)現(xiàn)新一輪高質(zhì)量出海，這也是中國經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型升級過程中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)和載體。

  經(jīng)濟(jì)學(xué)家、如是金融研究院院長 管清友

  商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院對外投資合作研究所所長、研究員武芳發(fā)表主題演講時表示，對外直接投資是品牌國際化的“加速器”。當(dāng)前，以投資帶動品牌出海恰逢其時，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈加速重構(gòu)，為品牌企業(yè)跨境布局提供重大機(jī)遇。

  商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院對外投資合作研究所所長、研究員 武芳

  把握新機(jī)遇

  在百年變局與全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的關(guān)鍵時期，中國品牌正從“跟隨者”向“引領(lǐng)者”加速轉(zhuǎn)型。會上，來自政府、專家學(xué)者以及企業(yè)家代表，結(jié)合自身所在領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗，分享品牌如何把握出海新機(jī)遇。

  被譽(yù)為“東北三寶”之一的吉林梅花鹿，不僅是吉祥與健康的象征，如今已成為吉林省重點(diǎn)打造的千億級產(chǎn)業(yè)。吉林省副省長郭靈計出席活動。吉林省畜牧業(yè)管理局黨組書記、局長包青春對吉林梅花鹿產(chǎn)業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場推介。

  東阿阿膠股份有限公司副總裁李新華說，東阿阿膠堅持文化與產(chǎn)業(yè)的雙輪驅(qū)動，打造滋補(bǔ)國寶東阿膠品牌，加快拓展海外市場，做推動中醫(yī)藥文化出海的踐行者、推動者。一方面通過激活科技創(chuàng)新引擎，筑牢品牌出海根基。另一方面，深耕海外消費(fèi)市場，提升品牌國際影響力。

  東阿阿膠股份有限公司副總裁 李新華

  國家服務(wù)貿(mào)易專家委員會主任委員、中國創(chuàng)新服務(wù)研究院院長鄭吉昌表示，當(dāng)企業(yè)將成本套利、技術(shù)賦能、政策預(yù)判形成合力時，海外布局方能成為增長的引擎。進(jìn)入數(shù)智時代，實(shí)現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)提升需要做好服務(wù)文化的培植、服務(wù)產(chǎn)品的專屬性、與客戶的柔性邊界以及用戶需求驅(qū)動流程。

  國家服務(wù)貿(mào)易專家委員會主任委員、中國創(chuàng)新服務(wù)研究院院長 鄭吉昌

  上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院實(shí)踐教授胡捷發(fā)表《全球化2.0時代：中國品牌出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》主題演講時表示，全球化2.0時代背景下，世界各國都在變局當(dāng)中尋求新的平衡。中國企業(yè)要積極應(yīng)對國際化，提升企業(yè)軟實(shí)力，加速品牌的高質(zhì)量出海。

  上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院實(shí)踐教授 胡捷

  為加速打造以新質(zhì)生產(chǎn)力助推高質(zhì)量發(fā)展的浙江樣板，“新華網(wǎng)—浙江大學(xué)數(shù)字（新質(zhì)）應(yīng)用孵化基地”聯(lián)合共建啟動。首批將聯(lián)合共建人工智能產(chǎn)業(yè)概念驗證中心、智算與語料服務(wù)中心、新質(zhì)資本全鏈賦能中心，全面開展基于數(shù)字應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)孵化計劃。

  “新華網(wǎng)—浙江大學(xué)數(shù)字（新質(zhì)）應(yīng)用孵化基地”聯(lián)合共建啟動

  福瑞達(dá)生物股份董事長、總經(jīng)理高春明表示，面對新階段的全球化，復(fù)雜多變的國際環(huán)境，福瑞達(dá)不做機(jī)會的選擇者，將加強(qiáng)與海外合作伙伴的合作與共創(chuàng)，把每一個產(chǎn)品都打磨成文化的信使，致力于成為國際健康美麗產(chǎn)業(yè)的共建者。

  福瑞達(dá)生物股份董事長、總經(jīng)理 高春明

  北京科興控股（集團(tuán)）有限公司副總裁、國際業(yè)務(wù)總經(jīng)理孟偉寧說，科興高度重視本地化發(fā)展策略，愿意同國際伙伴一起加強(qiáng)合作，大力推動本地化策略，包括團(tuán)隊、產(chǎn)品開發(fā)、臨床和生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)本地化。

北京科興控股（集團(tuán)）有限公司副總裁、國際業(yè)務(wù)總經(jīng)理 孟偉寧

  千年舟新材科技集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理田茂華表示，科技驅(qū)動的新質(zhì)生產(chǎn)力躍升、文化賦能的跨界融合創(chuàng)新、全球視野下的出海戰(zhàn)略布局，將成為家居企業(yè)突破發(fā)展瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長、全面提升市場競爭力的核心路徑。

  千年舟新材科技集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理 田茂華

  石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理張?zhí)N齡表示，以嶺藥業(yè)將緊抓科研攻關(guān)和科技成果轉(zhuǎn)化，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。同時，進(jìn)一步加強(qiáng)國際交流與合作，將中醫(yī)藥產(chǎn)品推向全球。

  石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理 張?zhí)N齡

  奇瑞國際業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理助理束學(xué)明說，未來奇瑞會一直堅持全球化的方向，同時堅持可持續(xù)發(fā)展的道路，堅持以用戶為中心的創(chuàng)新的理念，為海外所有的客戶創(chuàng)造更多價值。

  奇瑞國際業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理助理 束學(xué)明

  作為本次論壇的主辦方之一，新華網(wǎng)擁有覆蓋全球的傳播網(wǎng)絡(luò)與資源矩陣，這些也是品牌出海文化傳播的重要載體。新華網(wǎng)編委、海外社交媒體傳播中心總監(jiān)湯丹鷺在會上對新華網(wǎng)國際傳播資源進(jìn)行推介，賦能品牌出海傳播，為品牌出海營造良好的輿論環(huán)境。

  新華網(wǎng)編委、海外社交媒體傳播中心總監(jiān) 湯丹鷺

  探索新路徑

  在當(dāng)前國際貿(mào)易形勢下，品牌出海之路雖然面臨很多挑戰(zhàn)，但是全球市場需求的持續(xù)變化，為品牌出海創(chuàng)造了新的空間。

  主題對話一：品牌出海機(jī)遇與挑戰(zhàn)

  在“品牌出海機(jī)遇與挑戰(zhàn)”主題對話環(huán)節(jié)，智行者副總裁、董事會秘書邱燦鋒，美敦力康輝中國骨科及神外業(yè)務(wù)康輝國際業(yè)務(wù)高級總監(jiān)鄭雪華，北京科興控股（集團(tuán)）有限公司品牌總監(jiān)袁幽薇，三七互娛海外運(yùn)營總監(jiān)周志豪共同探討企業(yè)從產(chǎn)品輸出到品牌價值輸出質(zhì)變的差異化路徑。

  主題對話二：互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新型企業(yè)的品牌突圍

  在技術(shù)迭代加速，消費(fèi)需求分層細(xì)化，以及全球化競爭加劇背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新型企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌突圍？圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新型企業(yè)的品牌突圍”這一主題，知名主持人涂磊、認(rèn)養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F(tuán)股份有限公司奶粉事業(yè)部CEO陳亞光、伯爵咖啡有限公司董事長張健、上海菌小寶健康科技有限公司品牌創(chuàng)始人涂華優(yōu) 、廣東袋鼠媽媽集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理丁杰進(jìn)行了深入探討與交流。

  實(shí)踐出標(biāo)桿，案例啟新程。論壇上，由新華網(wǎng)與新華社新媒體中心發(fā)起的“2025品牌出海典型案例征集”評審結(jié)果正式公布，第一批最終確定21個案例入選。本次案例征集圍繞本土化創(chuàng)新、數(shù)字化實(shí)踐、供應(yīng)鏈全球化、可持續(xù)發(fā)展四大維度開展，包括東風(fēng)汽車、奇瑞汽車、東阿阿膠、科興集團(tuán)、中國平安、中建國際、中國太平等企業(yè)入選。

  5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫干山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)等聯(lián)合創(chuàng)辦，此前已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆。大會聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，有關(guān)部門、中外企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高等院校、行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)人士齊聚莫干山，共同探討推動中國品牌建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。

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