近年來，“煙火氣”已成為大眾津津樂道的一個詞語，從早餐攤升騰的蒸汽，到夜市里喧鬧的吆喝，那些具體而微的生活場景，構(gòu)成了人與城市之間最真實的連接。

基于這份對煙火氣的集體追尋，抖音生活服務(wù)以「打造一場抖音生活服務(wù)自己的年度盛會——全國煙火小店標桿事件」為目標，11月21日至23日在成都天府新區(qū)成功舉辦了抖音生活服務(wù)2025煙火市集暨首屆抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者大會。 全國美食“排隊王”限時集結(jié)、600多位明星達人空降助陣，三天兩夜不間斷的打卡、互動與美味碰撞，不僅凝聚了成都最地道的煙火氣，更點燃了整座城市的冬日消費活力。

多元亮點精彩齊發(fā)，煙火市集“玩”出新高度

煙火美食市集融合了美食、音樂、明星互動等多元亮點，通過【路邊也餐】、【天府滋味】、【怪好吃的】等九大主題區(qū)域的沉浸式打卡場景，600多位明星達人現(xiàn)身市集與游客零距離共享從街頭小炒到獵奇美味的煙火氣！邵德龍師傅直接將可以「一飯封神」的原版豬扒飯帶到【星廚當家】區(qū)域；全網(wǎng)爆火的雞排哥在現(xiàn)場限量免費送雞排；世界冠軍鄧亞萍化身餛飩攤主親自掌勺，與丁真默契配合包制餛飩成為名場面......在這場煙火美食市集的現(xiàn)場，說不定一個轉(zhuǎn)身就能遇到你的「明星飯搭子」，火遍全抖音的商家和達人，在這里，一次讓你見個夠！

明星領(lǐng)吃員丁真、吳莫愁、王勉、王潤澤帶頭打卡市集中的煙火氣。王勉現(xiàn)場還原雞排哥經(jīng)典名場面，抖音頭部美食達人@特別烏啦啦 現(xiàn)場沉浸式品嘗雞排哥招牌雞排，而在抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者大會的主論壇現(xiàn)場，當主持人問到「選擇煙火小店去探店的標準」時，謝霆鋒則高調(diào)喊話網(wǎng)友在自己的評論區(qū)曬出最推薦的美食，最終，#謝霆鋒喊你到評論區(qū)推薦絕活菜 登抖音種草榜TOP8，成都同城榜TOP3，這些精彩互動通過@紅星新聞等10多位媒體現(xiàn)場采訪記錄的同時引發(fā)了線下大量用戶的自發(fā)拍攝分享，@成都文旅則總結(jié)市集亮點發(fā)布視頻，吸引大量成都本地用戶關(guān)注到這場活動，最終，市集向相關(guān)話題#被煙火美食市集饞哭了 登抖音種草榜TOP43，成都同城榜TOP11，商家向相關(guān)話題#一次性把頂流攤主見全了登抖音熱榜TOP8，抖音種草榜TOP1，抖音成都同城榜TOP1，此次活動，全網(wǎng)共收獲全平臺熱點115個，成功將煙火美食市集打造為成都冬日最具人氣的現(xiàn)象級線下活動。

《煙火探探探·開飯唱享夜》在11月21日也在成都天府新區(qū)溫暖開唱，此次演唱會邀請張遠、何潔、陸虎等全明星嘉賓齊聚于日落獻唱“煙火金曲”，全體演唱嘉賓選擇用一支四川美食轉(zhuǎn)場視頻官宣音樂會即將開唱，相關(guān)話題#成都煙火市集到底有誰在 登抖音同城榜TOP3、種草榜TOP20、#用四川美食打開煙火音樂會 登抖音種草榜TOP20、抖音同城榜TOP3，用明星流量高效帶動了音樂會陣容亮點傳播。在演出現(xiàn)場，歌手陸虎收到了來自好友張遠贈送的豬蹄花束，內(nèi)容發(fā)酵成站內(nèi)熱點話題#張遠給陸虎送了一束蹄花登抖音種草榜TOP24、抖音同城榜 TOP11，李莎旻子、吳莫愁與雞排哥趣味合拍等明星跨界互動事件頻繁登上站內(nèi)高榜位，音樂與美食的完美融合，明星與素人的零距離互動，共同構(gòu)筑了這個冬日最溫暖的煙火記憶，讓每一位參與者都能感受到成都特有的城市溫度與生活美學。

線上線下同頻共振，全域聲量持續(xù)引爆

抖音生活服務(wù)通過系統(tǒng)整合達人、明星與特色商家資源，構(gòu)建多層次內(nèi)容矩陣。圍繞單人事件、明星達人互動事件、情感事件等多元內(nèi)容形態(tài)，打造系列傳播熱點，活動累計曝光量超17億+，實現(xiàn)了活動從預(yù)熱階段到線下階段的全程引爆，從成都本地熱點到全網(wǎng)熱潮的破圈。

線上，抖音生活服務(wù)預(yù)熱期間聚焦成都本地市場，采用達人種草、熱點共創(chuàng)與UGC互動等多元化傳播手段，通過策劃#烏啦啦喊你來成都煙火美食市集、#雞排哥來成都免費送雞排了 等熱點話題，吸引用戶關(guān)注，同時，在線下投放本地大屏釋放活動亮點，利用成都媒體四川觀察發(fā)布市集商家亮點視頻，話題#成都餐飲主理人精神狀態(tài) 登抖音成都同城榜TOP5，此外，活動還通過社群多圈層傳播鎖定成都大學生群體，實現(xiàn)精準引流，利用明星ID混剪視頻、商家聯(lián)動預(yù)熱等內(nèi)容持續(xù)釋放活動亮點，全面提升公眾期待。這套組合式的傳播動作為活動成功造勢，在市集開始前五天就實現(xiàn)了萬張門票全部售罄，最終呈現(xiàn)"一票難求"的火爆場面。

11月21日-23日煙火美食市集舉辦期間，三日累計吸引超過2萬人次到場打卡，多個熱門攤位持續(xù)處于飽和狀態(tài)。活動針對不同的市集內(nèi)容邀請高優(yōu)質(zhì)達人前往市集體驗，利用站內(nèi)高熱的內(nèi)容趨勢融合市集亮點，聯(lián)動特色商家共創(chuàng)內(nèi)容，助推市集話題席卷多平臺熱搜，雞排哥和煎餅主理人線下齊聚煙火小巷，為成都煙火美食市集預(yù)熱，策劃#小吃攤屆兩大“頂流”聯(lián)動了 熱點話題，登抖音成都同城榜TOP4，相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)獲多角度討論，衍生多個熱點，全網(wǎng)累計登榜 17次，有效實現(xiàn)特色商家與市集活動的「雙向共贏」，進一步提升了「煙火美食市集」的傳播聲量。

從市集預(yù)熱到成功舉辦，用戶口碑也在持續(xù)發(fā)酵，早在預(yù)熱階段全網(wǎng)就已經(jīng)掀起在線求門票加售的討論，大量用戶通過社交媒體、官方賬號評論區(qū)留言等多渠道發(fā)聲，希望加售門票。線下3天活動，收獲網(wǎng)友花式好評，市集的美食品類、品質(zhì)、口味，全國排隊王的商家陣容收獲網(wǎng)友全方面夸贊，優(yōu)質(zhì)體驗內(nèi)容，也讓網(wǎng)友自發(fā)組成了煙火美食市集的「夸夸天團」。

從本地預(yù)熱的話題引爆，到全國范圍的持續(xù)熱議，這場以美食為媒介、以內(nèi)容為載體的城市煙火盛宴，將成都冬日的煙火氣成功推向全國！

官方煙火榜發(fā)布，煙火不止于市集

抖音生活服務(wù)在活動期間正式發(fā)布「煙火榜」，首期覆蓋全國10城，360家“煙火小店”強勢上榜。榜單以“明火現(xiàn)制、絕活好味”為核心，依托真實數(shù)據(jù)與實地探訪，挖掘每一家值得專程奔赴的市井美味。無論是幾十年不改配方的老手藝，還是全憑手感調(diào)配的獨門風味，每一道上榜商家的絕活背后，都是對煙火氣的執(zhí)著。

「煙火榜」匯聚市井煙火氣與匠心精神，是一座連接商家與食客的橋梁。它讓用心經(jīng)營的小店被看見，也讓消費者的覓食渴望得到滿足，二者共同凝聚出城市最真實的煙火溫度。

煙火經(jīng)濟點亮天府新區(qū)，賦能城市商業(yè)消費

本次煙火美食市集落地成都天府新區(qū)，以煙火經(jīng)濟賦能成都天府新區(qū)消費。活動通過線上造勢驅(qū)動線下體驗，將平臺流量轉(zhuǎn)化為實體消費力。三天兩夜、超萬人規(guī)模的市集，聯(lián)動明星互動、音樂演出與沉浸式體驗，帶動線上線下消費熱潮。

同時，抖音生活服務(wù)首個「煙火榜」的發(fā)布，為市井小店賦予權(quán)威背書，推動匠心味道從巷弄走向大眾，實現(xiàn)了內(nèi)容傳播到消費轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。在內(nèi)容傳播方面，活動通過多角度從創(chuàng)作到傳播的立體矩陣，明星達人引爆與用戶自發(fā)分享相互促進，構(gòu)建了持續(xù)發(fā)酵的內(nèi)容傳播生態(tài)。

通過將市井煙火與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合，本次活動為天府新區(qū)打造了一張獨具特色的消費名片，讓傳統(tǒng)的"煙火氣"煥發(fā)出新的商業(yè)價值，為成都經(jīng)濟形成可持續(xù)的煙火影響力。

結(jié)尾：

裊裊煙火，匯聚成天府新區(qū)冬日最溫暖的風景。本次煙火美食市集通過多元內(nèi)容策劃、明星達人深度互動與線上線下共振傳播，點燃了城市的消費熱情。那些舌尖跳動的美味、屏幕中定格的歡笑、榜單上沉淀的好味，共同編織為這座城市獨特的煙火記憶！

(林一凡）

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