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文 / 十一步

出品 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

根據(jù)魔鏡市場情報(bào)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年8月美容護(hù)膚/美體/精油->面膜（新）類目銷售額達(dá)到18.39億元，銷售額幾乎與上月持平，較上月增長0.6%。其中，珀萊雅該月銷售額達(dá)3909萬，增長率同比達(dá)79%，遠(yuǎn)高于其他品牌。

珀萊雅作為國產(chǎn)護(hù)膚中的元老級選手，致力于發(fā)掘天然成分。尋求年輕化是每一個(gè)經(jīng)典國貨品牌的共同難題，珀萊雅通過調(diào)整產(chǎn)品策略、營銷方式，逐漸收獲當(dāng)代年輕人的認(rèn)可和青睞。

在產(chǎn)品方面，珀萊雅主打大單品策略，在2020年推出紅寶石精華，主要滿足消費(fèi)者的抗老需求。抓住“成分黨”、“功效黨”的消費(fèi)心理，通過添加A醇、六勝肽等核心成分，與同類產(chǎn)品形成差異化競爭優(yōu)勢。在紅寶石精華大獲成功的同時(shí)，相繼推出紅寶石系列面霜、眼霜等產(chǎn)品。隨后推出了雙抗系列，該系列主打抗糖化和抗氧化，核心成分為蝦青素和肌肽，實(shí)現(xiàn)祛黃提亮、抗糖化的效果。其中，珀萊雅雙抗面膜2.0是品牌爆款單品之一，產(chǎn)品主打抗氧化、提亮和改善泛紅。

在營銷方面，珀萊雅精準(zhǔn)洞察女性心理，深度貼合女性的情感和生活。珀萊雅多次與社會團(tuán)體合作舉辦各類公益活動，“性別不是邊界線，偏見才是”、“每個(gè)人都有照亮黑暗的力量”每一次活動的宣傳標(biāo)語都句句直擊人心，高質(zhì)量的宣傳片使觀眾共情，對品牌好感度不斷提高。8月29日，珀萊雅宣布了“螢火計(jì)劃”，并聯(lián)合中國教育電視臺推出反校園霸凌公益影片，充分體現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感，使品牌形象變得飽滿且溫暖。

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