文/八真

出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

2022卡塔爾世界杯正在如火如荼地進(jìn)行中，中國隊(duì)雖沒到場，中國企業(yè)卻以另一種方式參與了這場全球四年一度的足球盛會(huì)。

【資料圖】

據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，有超23家中國企業(yè)以贊助商的身份亮相本屆世界杯，包括萬達(dá)、蒙牛、伊利、小紅書、海信、vivo等。

其中，作為官方贊助商，海信多年來押注體育營銷，曾贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020歐洲杯、2021年的歐洲杯，也取得了一系列積極成果，全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元到達(dá)725億元，海外收入占比從不到20%到達(dá)41.3%。

但值得注意的是，在本屆世界杯上，海信打出的廣告“世界第二、中國第一”，卻在場外飽受質(zhì)疑。

據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞（Omdia）統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，全球電視銷量排名，三星電子以20.2%位居榜首，之后依次是LG電子（12%）、tcl（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；從銷售額看，三星電子市場份額為30.2%，穩(wěn)居第一，LG電子、TCL、海信、索尼依次排開，分列二至五名，對應(yīng)市場份額為17% 、9.3%、8.6%、8%。

顯然，無論從哪個(gè)維度看，海信都不是“世界第二”。

再把目光拉回到國內(nèi)市場，奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，海信系電視在120Hz及以上高刷新率游戲電視市場零售量市占率達(dá)到 28.9%，排名第一，領(lǐng)跑行業(yè)。

不過，這只是一個(gè)規(guī)格的數(shù)據(jù)，對于證實(shí)海信“中國第一”的地位仍然欠缺一定的說服力。

綜上，海信這“世界第二、中國第一”的廣告還得細(xì)細(xì)推敲才好。

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關(guān)鍵詞： 中國第一