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藍(lán)鯨TMT頻道1月20日訊，國內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS公布了其2022年海外銷售數(shù)據(jù)，截至2022年年底，52TOYS海外銷售額同比增長246%，其中，澳大利亞市場的業(yè)績增幅達(dá)到1468%。

對國內(nèi)玩具賽道與品牌而言，2022年成為名副其實的“出海”元年。2022年上半年，52TOYS在海外開設(shè)了首家快閃店，跨境電商生意也正在打開新的局面。52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威認(rèn)為，“出海”并不是簡單地將國內(nèi)熱銷的產(chǎn)品出口海外，而是從產(chǎn)品層面出發(fā)，打造真正無國界的、具有文化包容性的產(chǎn)品，用國際化的產(chǎn)品來承載和傳播中國文化。

據(jù)了解，從2015年公司成立之初，陳威就始終堅持「收藏玩具」的品牌定位，隨著不斷征戰(zhàn)海外，52TOYS將中國優(yōu)秀文化融入產(chǎn)品創(chuàng)新。52TOYS發(fā)力多元化產(chǎn)品線布局，目前已有盲盒、機甲變形&拼裝、可動人偶、靜態(tài)人偶、設(shè)計師/藝術(shù)家玩具五條產(chǎn)品線。

今年，52TOYS推出「閃電奇舞」新產(chǎn)品系列，該系列皆為3.75英寸的可動人偶（Action Figure）。此外，還推出了BEASTDRIVE產(chǎn)品系列，該系列是52TOYS與日本雷鳥工房繼BEASTBOX系列之后的又一次合作。產(chǎn)品基于雷鳥工房原有的產(chǎn)品設(shè)計加以改良，成為一套結(jié)合了變形與拼裝的產(chǎn)品，角色由不同的動物變形為高速載具。玩家可以根據(jù)自己的喜好對角色進行涂裝改造。

同時，創(chuàng)造屬于大眾的藝術(shù)玩具，也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一環(huán)。2023年初，52TOYS攜手中國著名當(dāng)代藝術(shù)家韓美林推出聯(lián)名藝術(shù)玩具《平安玉兔》，這并非52TOYS第一次與藝術(shù)家的合作。此前推出的BEASTBOX系列，已與諸多國內(nèi)外藝術(shù)家推出合作限定版本。

2022年5月20日，成立七周年的52TOYS正式將品牌日升級為“52TOYS收藏玩具日”，以「我收藏的，不只是玩具」（52TOYS,BEYOND JOYS）為品牌主張，以「讓生活再有趣一點」為使命，致力于「讓收藏玩具，成為更多人所熱愛的生活方式」。陳威認(rèn)為，對于消費者而言，玩無止境，收藏玩具的多元化品類可以承載玩家的進階需求，已然成為國內(nèi)市場的發(fā)展趨勢。

配合品牌升級的價值探索，52TOYS于2022年7月在北京三里屯太古里開展收藏玩具館快閃活動，設(shè)立迪士尼、奧特曼、蠟筆小新、BEASTBOX、綜合展區(qū)五大主題展區(qū)，凝聚國際頂級經(jīng)典IP吸引大眾。最終，該展覽實現(xiàn)3天上萬人參展，吸引潮流人士齊聚打卡，活動線上曝光量快速突破4000萬。

此外，野獸派、奈雪的茶、滿記甜品等一眾品牌通過攜手52TOYS自研IP。

據(jù)《2021中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告》預(yù)計，到2025年中國收藏玩具市場規(guī)模將達(dá)1500億元，核心消費群體將達(dá)1億人。

放眼2023年發(fā)展預(yù)期，陳威堅持認(rèn)為收藏玩具的核心在于產(chǎn)品，未來將持續(xù)推出多元的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足不同消費者的多樣化需求。無論是大眾熟知的盲盒品類，還是可動人偶和機甲變形等品類上，都將推出更多與眾不同的產(chǎn)品。

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