文丨張超出品丨牛刀財(cái)經(jīng)（niudaocaijing）

前幾天刷快手，無(wú)意間看到一個(gè)“王某明小螞蟻”的主播在直播賣貨，有點(diǎn)眼熟，看了會(huì)兒彈幕才發(fā)現(xiàn)，這不跟華大撕了好幾年的那主嗎？竟然開(kāi)始直播帶貨了，好奇看了下帶貨記錄，基本都是營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)、養(yǎng)生保健，銷售額已近70萬(wàn)。

(資料圖)

去年12月才注冊(cè)賬號(hào)，短短幾個(gè)月，就有這樣的數(shù)據(jù)，已經(jīng)很不錯(cuò)了。

翻看他賬號(hào)發(fā)布的視頻，依然還在“撕”華大，單個(gè)視頻點(diǎn)贊量輕松上萬(wàn)。

從當(dāng)年上演“直播跳樓”鬧劇，到如今坐擁19萬(wàn)粉絲，在直播間推薦各種“親測(cè)有效”的保健品，王某明這一操作實(shí)在是高啊，打著“實(shí)名舉報(bào)”的幌子制造流量，把自己打造成“網(wǎng)絡(luò)英雄”，再通過(guò)直播帶貨流量變現(xiàn)，與時(shí)下流行的網(wǎng)紅變現(xiàn)套路并無(wú)二致。

1、“蹭熱度式實(shí)名舉報(bào)”已成王某明“流量密碼”

2018年以來(lái)，王某明每隔一段時(shí)間就會(huì)發(fā)文錘華大，從“賄賂政府官員”，“圈地”到“基因編輯嬰兒”、“核酸造假”……借熱門話題舉報(bào)華大已成王某明的固定套路。

前段時(shí)間，快手主播“六扇門”對(duì)王某明一系列舉報(bào)的真實(shí)性提出質(zhì)疑，并提出14個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)王某明逐一公開(kāi)回應(yīng)，給大眾和粉絲一個(gè)交代。這里選幾條給大家看一下：

1、通過(guò)天眼查企查查，王某明旗下5家公司，其中華夏方舟注冊(cè)資金1個(gè)億，實(shí)際繳納0元，希望王某明登陸工商紅盾網(wǎng)，亮后臺(tái)截圖給大家看看。

2、王某明所謂的國(guó)家基因庫(kù)副主任是深圳市哪個(gè)部門授權(quán)的，誰(shuí)簽字任命的，王某明要亮一下。據(jù)查，國(guó)家基因庫(kù)是深圳市政府出資建設(shè)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，組織架構(gòu)里邊沒(méi)有細(xì)胞中心這一欄，王某明是從哪里來(lái)的國(guó)家基因庫(kù)細(xì)胞中心江蘇運(yùn)營(yíng)中心呢？

3、王某明的華夏方舟國(guó)家基因庫(kù)是怎么回事，是深圳市政府給王某明的公司華夏方舟授權(quán)了還是設(shè)分部了，王某明是否有授權(quán)書(shū)，或營(yíng)業(yè)執(zhí)照？

4、王某明兩次強(qiáng)闖星級(jí)酒店國(guó)際會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，激怒酒店保安，雙方干仗，王某明是尋釁滋事方，派出所詢問(wèn)有問(wèn)題嗎？結(jié)果王某明大肆宣揚(yáng)說(shuō)被派出所13次拉進(jìn)地下室，脫光了暴打？

5、王某明說(shuō)親手將某大核酸檢測(cè)不準(zhǔn)的舉報(bào)信和萬(wàn)字論證報(bào)告多次上交給市、省、中央各部門，請(qǐng)王某明把多次舉報(bào)回執(zhí)亮出來(lái)，站在某牌匾旁照片不能作為舉報(bào)證據(jù)。

6、王某明說(shuō)多次起訴，多次的起訴書(shū)，王某明可以亮一下嗎？不予立案的通知書(shū)或網(wǎng)上回執(zhí)都可以亮一下，證明王某明確實(shí)起訴了。

查了一下，發(fā)現(xiàn)王某明的舉報(bào)還真是邏輯不通、真假難辨。

比如，王某明一直稱自己是國(guó)家基因庫(kù)細(xì)胞中心江蘇運(yùn)營(yíng)中心主任，登陸國(guó)際基因庫(kù)官網(wǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)家基因庫(kù)的組織架構(gòu)中并沒(méi)有設(shè)置“細(xì)胞中心”這一機(jī)構(gòu)。

那么，王某明的國(guó)家基因庫(kù)細(xì)胞中心江蘇運(yùn)營(yíng)中心是如何而來(lái)的呢？華夏方舟國(guó)家基因庫(kù)又是如何而來(lái)的呢？不得而知！

南京市公安局玄武分局對(duì)“國(guó)家基因庫(kù)細(xì)胞中心江蘇運(yùn)營(yíng)中心”、“國(guó)家基因庫(kù)細(xì)胞中心江蘇運(yùn)營(yíng)中心財(cái)務(wù)專用章”兩枚公章予以注銷。

但王某明依然打著國(guó)家基因庫(kù)的名號(hào)從事各種商業(yè)活動(dòng)，其快手賬號(hào)簡(jiǎn)介，依然是華夏方舟國(guó)家基因庫(kù)副主任。

另外，王某明還實(shí)名舉報(bào)華大基因編輯了至少58個(gè)嬰兒基因，意圖搞“定制人類”。而實(shí)際上這是一篇發(fā)表在Nature的學(xué)術(shù)論文，是由美國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，沒(méi)有回植！沒(méi)有妊娠！！更沒(méi)有嬰兒出生！華大只參與了該項(xiàng)目中胚胎干細(xì)胞的核酸測(cè)序，以及技術(shù)的效率和安全性的評(píng)估，Nature的報(bào)道也可以查到。

這些為了制造流量的“舉報(bào)”，為王某明贏得了一波又一波的熱度，成為粉絲眼中“人好心善、品德高尚、心懷蒼生”的“當(dāng)代英雄”，人設(shè)立起來(lái)的同時(shí)，粉絲不斷上漲，成功打開(kāi)了流量密碼。

2、直播帶貨“收割”粉絲，賣保健品變現(xiàn)流量

越被質(zhì)疑人越火？人火了后，直播帶貨也做的風(fēng)生水起。

在王某明的快手小店商品櫥窗里，清一色的減肥藥、桑葉茶、丹參茶等保健品，還都是些不知名的小品牌，有些甚至連品牌都沒(méi)有。這些產(chǎn)品不能說(shuō)三無(wú)吧，但確實(shí)不是知名品牌，效果難以保證。

另外，直播帶貨一般品類的利潤(rùn)也就20%，但保健品能高達(dá)40%-50%，利潤(rùn)率驚人，這也是王某明選擇保健品的主要原因吧？

直播銷售數(shù)據(jù)也挺驚人，僅4月18日保健品專場(chǎng)一場(chǎng)直播就有15萬(wàn)+銷售額。

離譜的還有在直播過(guò)程中，王某明還會(huì)時(shí)不時(shí)炒冷飯賣慘，訴說(shuō)一下華大迫害他的“陳年舊事”，以博取粉絲同情，順帶賣個(gè)貨。

“親測(cè)有效、負(fù)責(zé)任推薦”，粉絲一邊高喊“支持你”、“要加油”，一邊下單購(gòu)買，真是把流量的生意做的明明白白。

其實(shí)，王某明的套路不難理解，先捏造一個(gè)夸張的“事實(shí)”，中間證據(jù)模糊，然后開(kāi)始一通情緒輸出，再講一點(diǎn)能讓網(wǎng)友共情和感到憤怒的話題，比如官商勾結(jié)、迫害等等，實(shí)際上并無(wú)實(shí)據(jù)。

靠著打感情牌把自己包裝成“維權(quán)斗士”，這讓王某明從一個(gè)普通人變成擁有眾多粉絲的“網(wǎng)絡(luò)英雄”，之后靠著帶貨輕松月入過(guò)萬(wàn)，表面看起來(lái)是維權(quán)，本質(zhì)上走的是網(wǎng)紅變現(xiàn)的商業(yè)之路。

近期，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“清朗·優(yōu)化營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，表示要深入清理處置涉企業(yè)、企業(yè)家虛假不實(shí)和侵權(quán)信息，堅(jiān)決打擊惡意炒作行為，依法查處侵害企業(yè)、企業(yè)家合法權(quán)益的網(wǎng)站平臺(tái)和賬號(hào)。

重點(diǎn)治理包括采用“貼標(biāo)簽”“帶節(jié)奏”“放大鏡”等方式惡意散布所謂“民營(yíng)企業(yè)賣國(guó)論”“民營(yíng)企業(yè)離場(chǎng)論”“國(guó)進(jìn)民退”等論調(diào)，渲染丑化、煽動(dòng)抵觸國(guó)有經(jīng)濟(jì)、民營(yíng)企業(yè)；利用自身信息發(fā)布便利，以及技術(shù)、流量、影響力優(yōu)勢(shì)，編造、傳播虛假信息和誤導(dǎo)性信息等十大網(wǎng)絡(luò)亂象。

網(wǎng)信辦的這場(chǎng)“利劍行動(dòng)”來(lái)的正是時(shí)候，目的就是要解決影響網(wǎng)絡(luò)空間清朗生態(tài)的頑癥痼疾，不過(guò)這次出手，是否能讓這些靠舉報(bào)獲取流量，再通過(guò)直播進(jìn)行變現(xiàn)的“王某明”們收手呢？

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