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21世紀經濟報道記者曹恩惠 杭州報道

自2016年與雅高達成長期戰略合作協議后，華住擁有了在中國大陸、中國臺灣和蒙古國作為美居、宜必思及宜必思尚品主要加盟商的權利，以及美爵酒店與諾富特酒店的合作開發權。

6月19日，杭州第7家美居、第1家美爵酒店正式開業。數據顯示，雙方在達成長期合作后，美居、美爵等品牌拓店速度快速提升。截至2023年3月，華住、雅高雙方合作在營酒店472家，待開業酒店超過120家；美居、美爵分別在全球的62和12個國家或地區合計布局門店超865家，擁有客房近13萬間。而在中國范圍內，美居和美爵則分別有145家和19家在營門店，并有47家美居酒店在籌建中。

此外，目前在中國已開業300余家酒店的宜必思系列，計劃于三年內實現500店規模。

華住集團CEO金輝表示，中高端市場已經成為是華住的核心戰略。“對于中高端酒店而言，三個要素最為關鍵：第一個護城河是建立世界級品牌；第二個建立以用戶體驗為中心的組織和人才體系；第三個是高效率和成本控制的能力。中高端酒店也應該關注成本，任何商業模式的本質都是質量和效率的兼顧。”

談及今年國內酒店行業的發展態勢，華住集團執行副總裁暨全球高端品牌事業部CEO夏農表示，“到6月份為止，我們看到目前整個酒店行業的整體趨勢不錯，特別是在幾個節日里的表現。當然，我們也在判斷這是一個‘反彈’還是一個‘反轉’。我相信即將到來的端午、暑假，甚至后面的十一假期，（酒店業的表現）都應該會很好。”

在分析國內中高端酒店市場的發展狀況時，夏農認為，“中高端作為主要針對中國本土商旅最重要的細分市場，還是非常可期的。”對此他表示，一方面在To C端，要做好服務，使得消費者在看到價格提升的時候對酒店能有更高的預期；另一方面在To B端，則要挖掘更多的企業商務需求。

事實上，縱觀中國中高端酒店近些年來的快速增長勢頭時，雅高集團大中華區CEO羅凱睿（Gary Rosen）同樣頗受感觸，“我們現在看到（中國）的中高端市場有非常大的進步，尤其現在各個不同的地區都在發展中高端酒店市場。”

羅凱睿進一步認為，從全球整個酒店行業的趨勢而言，中高端市場的發展潛力非常強勁。“不單純是從旅行者的角度，從投資人或者業主的角度來講，我們看到他們并不是為了開酒店而開酒店，后續的回報率和回報周期等指標也非常關鍵，中高端酒店在這些方面具有很大的優勢。”

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