文/視頻 三湘都市報·新湖南客戶端全媒體記者 卜嵐 通訊員 肖昱昊

(資料圖片僅供參考)

“去年這時候還在穿薄毛衣，現(xiàn)在天氣變冷之后，直接想買薄棉襖了?！?1月9日，正在長沙一商場購物的劉女士感慨道，“往年國慶后秋裝還能賣上一段時間，今年一秒入冬，不少秋裝線下價格比直播間的還便宜。”

長沙的秋天本來就短，今年更像“快閃”，這也加速了長沙秋裝的換季進程。11月9日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，長沙部分門店的秋裝已經(jīng)開啟清理庫存模式，而輕薄款的冬裝也悄然上市，各大服裝市場正根據(jù)本地氣候特點靈活調(diào)整銷售策略。

長沙不少門店秋裝折扣約為5—8折

在長沙樂和城GAP門店內(nèi)，入門顯眼的位置擺放著“限時優(yōu)惠：衛(wèi)衣或長褲兩件八折”的促銷立牌?！扒镅b促銷是10月下旬開始的，來咨詢的人也很多，”該店工作人員表示，“店里還有一些一口價的衛(wèi)衣，原價398元，現(xiàn)在只要198元，相當于5折了?！?/p>

在金滿地的商業(yè)街，做了多年服裝生意的小雅女裝店負責人指著堆積如山的貨箱說：“往年9月就能賣掉50%的秋裝，現(xiàn)在還剩下很多。平時穩(wěn)定在8折的商品，近期也推出了更大的優(yōu)惠力度。一些過季和庫存的秋裝，我們最低做到了6折。前陣子天氣轉(zhuǎn)冷，秋裝就開始清倉了，需要為冬裝銷售騰出空間和資金?！?/p>

線上市場對氣溫變化的反應(yīng)同樣迅速。記者在淘寶、抖音等平臺看到，多位長沙本地服裝主播近期已將直播主題換為“薄款冬裝搶先購”。一位主播在直播時透露：“降溫這幾天，加絨衛(wèi)衣、薄款針織衫的銷量直接翻倍，我們緊急調(diào)整了排期，把厚衣服全提前上架了?！?/p>

氣候異常疊加季節(jié)周期錯配，導(dǎo)致需求端“斷檔”

中國服裝協(xié)會發(fā)布的《2024—2025中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，近三年來，我國主要城市秋裝常規(guī)銷售周期從往年的45～60天縮短至30～40天，冬裝上市時間平均提前10～14天。報告還指出，當區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)連續(xù)、快速降溫時，輕薄羽絨服、加絨褲等冬裝品類的周銷量會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

“長沙的秋天很短，9月還穿短袖，10月中旬突然降溫又迅速回暖，消費者根本來不及買秋裝。”業(yè)內(nèi)人士指出，更關(guān)鍵的是，秋季“有效穿著周期”（日均溫12℃—20℃）較常年縮短了，這種“暖秋+短秋”雙重效應(yīng)，讓厚款秋裝完全沒市場，薄款秋裝又與夏裝尾貨形成“銷售重疊”，直接導(dǎo)致庫存積壓。同時，消費者理性消費趨勢明顯，秋裝只買1～2件核心款，且優(yōu)先選擇可跨季節(jié)穿搭的單品，導(dǎo)致傳統(tǒng)厚款秋裝滯銷。

“此外，最近氣溫驟降也直接觸發(fā)了消費者的‘即時購物’心理。氣候波動已成為影響服裝銷售的重要變量。當氣溫在48小時內(nèi)驟降超過12℃時，消費者的需求會從‘為換季做準備’轉(zhuǎn)變?yōu)椤疄槊魅沼鰬?yīng)急采購’?！痹摌I(yè)內(nèi)人士指出，“此時推出‘降溫特惠’不僅能滿足消費者對性價比的追求，更能緩解其因天氣突變產(chǎn)生的焦慮感，從而在短時間內(nèi)形成銷售高峰。”

責編：卜嵐

一審：卜嵐

二審：黃娟

三審：丁興威