中新社上海11月6日電 題：在進博會感知中國消費新風向

中新社記者 王逸飛

第七屆中國國際進口博覽會(下稱進博會)5日在上海開幕。這場匯聚129個國家(地區(qū))3496家展商的國際盛會，是中國擴大自主開放的重要舉措，也成為感知中國消費新風向的一扇窗口。

今年前三季度，中國社會消費品零售總額達35.4萬億元人民幣，同比增長3.3%，消費市場總體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。在本屆進博會上，中國消費市場的新動態(tài)、新機遇也是各界探討交流的熱門話題。

“中國的消費升級趨勢明顯，從目前看，正出現(xiàn)提質(zhì)、擴容、分化、創(chuàng)新和重塑的過程。這樣的趨勢推動著中國的消費新動能正在形成。”中國國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長、二級研究員王微在第七屆虹橋國際經(jīng)濟論壇“集聚全球優(yōu)質(zhì)消費資源 促進消費提質(zhì)升級”分論壇上說。

在進博會各參展企業(yè)眼中，這樣的升級趨勢體現(xiàn)為不同的關鍵詞。

關鍵詞之一是“個性體驗”。

“中國消費者正在重新定義消費，引領‘美好消費’的潮流。近30年來，我見證了中國消費者以驚人的速度，成長為世界上最具好奇心、最心智成熟、最具洞察力和要求最高的消費者群體，尤其在年輕一代身上尤為明顯。”歐萊雅集團董事長安鞏在進博會期間表示，企業(yè)要為消費者打造極致體驗，這關乎利用科技和數(shù)據(jù)來創(chuàng)造高度個性化的產(chǎn)品，并在所有觸點打造沉浸式、無縫銜接和專屬的體驗和服務。

11月5日，在第七屆進博會消費品展區(qū)，連續(xù)七年參展的歐萊雅帶來多款新品吸引觀眾。　中新社記者 湯彥俊 攝

例如本屆進博會，歐萊雅將在中國首發(fā)歐萊雅Pro“光學吹風機”AirLight Pro。其在性能、風干速度、發(fā)質(zhì)健康、包容性及可持續(xù)性方面均實現(xiàn)了突破，在快速吹干頭發(fā)表面水分的同時，幫助改善發(fā)質(zhì)。

關鍵詞之二是“科技智能”。

“中國消費者對提升睡眠質(zhì)量的需求越來越大，這一背景下，更具科技感、智能化的寢具產(chǎn)品受到廣泛的歡迎。”泰普爾(中國)董事總經(jīng)理袁濤接受中新社記者采訪時表示。

他以泰普爾在“AI睡眠系統(tǒng)”概念下推出的智能床為例介紹，“該產(chǎn)品能夠自動監(jiān)測和響應打呼引起的微小震動，一經(jīng)監(jiān)測到鼾動，智能床會自動響應，將上半身輕輕提升至舒適角度。此外它還具有睡眠監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等功能，今年在中國市場上市后得到了出色的銷量反饋。”

關鍵詞之三是“綠色健康”。

宜家中國商業(yè)高級副總裁葉樂思介紹，宜家推出了回購和再售服務，客戶將他們的二手家具帶到宜家，企業(yè)回收并發(fā)放等值兌換券，以此實現(xiàn)了很好的循環(huán)。這樣的理念下，宜家看到了“體驗經(jīng)濟”的巨大潛力、巨大機會。

關鍵詞之四是“文化融合”。

樂高高級品牌經(jīng)理徐智達在介紹樂高與中國文化融合的探索時舉例說：“我們今年早些時間，把產(chǎn)品‘樂滿樓’開在了三里屯的中央。這一舉措把沉浸式體驗帶給了更多年輕消費者，讓大家覺得去體驗中國文化是一件很潮、很流行的事情，由此我們的產(chǎn)品受眾從孩子、家庭擴展到了更多的中國年輕人。”(完)

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