2024年“五一”假期，旅游熱情高漲，全國多地景區再現“人山人海”。傳統熱門旅游城市繼續受到游客青睞，非傳統旅游目的地也正不斷進入大眾視野。文博、文化景區風靡，音樂節、演唱會等文化演藝活動承擔起“引流”重任，旅游市場呈現出一系列新變化、新活力。

  小城旅游熱興起，非傳統旅游目的地熱度增長

  2024年“五一”假期，國內旅游市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增。同時可以看到，旅游消費市場的地域偏好發生了一些變化。

  同程旅行數據顯示，“五一”期間，一方面，傳統熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到游客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長。據統計，國內熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。

  5月4日，游客在安徽省黃山市黟縣西遞古村游玩賞景（無人機照片）。新華社發（施亞磊攝）

  知名“網紅”城市也吸引了眾多游客前去打卡，去哪兒數據顯示，淄博、天水、柳州等城市“五一”酒店預訂量同比去年同期增長1倍以上，甚至天水、福州、洛陽有酒店在假期前十天熱門房型已售罄。

  5月1日，游客在甘肅省天水市秦州區天水古城游覽。新華社記者 王紫軒 攝

  攜程研究院行業分析師王亞磊表示，相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。

  總體來看，旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免人從眾的心態更為明顯，從一二線中心城市向三四線和縣城去的變化，日后將愈發普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。據介紹，今年以來，攜程平臺上新增縣域景區近千家。另據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分布于縣城及縣級市。

  文博、文化旅游熱度上漲，文藝活動成“流量密碼”

  除旅游目的地偏好上的變化外，旅游消費體驗方式也在發生著變化。以古城古鎮打卡、非物質文化遺產體驗、博物館展覽和傳統服飾打卡等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎來消費熱潮。

  同程旅行數據顯示，“五一”假期，熱門博物館、古城古鎮類景區的預訂熱度同比增長超過4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館是假期旅游熱度最高的博物館。漳州古城、麗江古城、甪直古鎮、喀什古城和南潯古城，則以各自的文化風情和建筑特色吸引了游客的關注。

  同時，途牛數據顯示，演唱會、音樂節、藝術展等文化演藝活動在激發文旅消費方面也發揮了重要作用，成為推動旅游經濟發展的“流量密碼”。“五一”假期，鳳凰傳奇、張杰、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節、咪豆音樂節、太湖灣音樂節等活動相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年輕游客的涌入，相關目的地的交通、住宿、餐飲、旅游等消費熱度提升顯著。

  5月1日，游客在河南安陽殷墟博物館新館排隊進場。新華社發（劉肖坤 攝）

  另外，伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。攜程數據顯示，“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國內游。

  攜程研究院認為，可以預期，旅游市場增速將逐步平緩，而隨著旅游市場的下沉趨勢及入出境旅游的發展，更加考驗國內旅游市場的發展質量。速度降下來，質量提上去，將是未來一段時間，旅游市場的主旋律。

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