“寵物既是我們家的重要成員，也是生活中的情感慰藉。”在北京工作的白領林女士接受記者采訪時感慨道，“我現(xiàn)在養(yǎng)了一只英國短毛貓，每個月在它身上光貓糧、貓砂少說也得花幾百元，更別提疫苗、驅蟲藥、美容這些費用了，但是看著它迎接我下班的活潑模樣我就覺得這些錢花得值。”

像林女士這樣舍得為寵物花錢的消費者不在少數(shù)。當前，在新消費理念推動下，寵物經濟處于快速發(fā)展階段。

寵物消費強勁增長

今年以來，寵物經濟發(fā)展勢頭迅猛。

派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年以來中國寵物市場呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，2024年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模突破3000億元大關，犬貓數(shù)量微增，總數(shù)突破1.2億只。其中，犬消費市場規(guī)模達到1557億元，小幅增長4.6％；貓消費市場規(guī)模達到1445億元，增長10.7％。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，我國寵物經濟產業(yè)規(guī)模保持積極增長態(tài)勢，預計到2028年市場規(guī)模有望達到11500億元。

電商平臺方面，寵物消費展現(xiàn)出強勁增長勢頭，其中直播電商成為重要助推力量。

今年天貓“6·18”的寵物消費數(shù)據(jù)令人矚目：寵物品牌開售100分鐘成交金額就超過去年首日全天，開售首小時653個寵物品牌成交翻倍，4小時內9個品牌成交破千萬元，直播成交更是同比大漲180％。

數(shù)據(jù)顯示，天貓頭部主播李佳琦直播間的寵物品類銷量同比增長73％，剛需囤貨和消費升級需求并存，寵物消費從基礎“溫飽型”轉向“品質型”，貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品銷量飆升。

京東寵物官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”開門紅28小時內，寵物業(yè)務成交用戶同比增長23％，高價值用戶活躍度顯著提升，PLUS用戶同比增長78％。成交額實現(xiàn)同比翻倍增長的品牌超過500個，趨勢商品成交金額同比增長更是超過130％。

在什么值得買平臺“6·18”開門紅期間，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅蟲、寵物營養(yǎng)、寵物零食GMV同比分別增長333.89％、175.86％、167.02％、100.97％和69.33％。

“寵物經濟的高速增長與城市化和數(shù)字化深度相關，是消費升級、家庭結構變化、情感需求增強以及技術進步等多重因素共振的結果。在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境下，人們渴望一個能無條件接納、始終在場的情感出口，寵物逐漸從情感陪伴者過渡為‘家庭成員’。”晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶表示。

企業(yè)積極布局相關賽道

近年來，眾多品牌創(chuàng)新消費場景和模式，從“衣食住行”各方面為養(yǎng)寵人士提供更多消費選擇。

在寵物服飾方面，一些知名運動品牌對寵物市場的爭奪戰(zhàn)已經悄然升溫。例如，耐克旗下Jordan中國近日宣布正式踏入寵物賽道，并推出夏日限定“髦孩子”定制系列，從寵物印花T恤到項圈牽引繩，從定制印花圍兜到寵物銘牌，彰顯潮流屬性。阿迪達斯已經在三葉草旗艦店上架寵物服飾產品，涵蓋寵物短袖、項圈、仿皮寵物包等商品，造型兼具實用性與時尚感，售價在199元至899元區(qū)間。ASICS亞瑟士也曾簽約薩摩耶犬Felix為首個狗狗品牌大使，展現(xiàn)出其對寵物市場的重視。

隨著養(yǎng)寵年輕消費人群的快速擴增，寵物食品成為熱門賽道。例如，面點品牌巴比食品已設立寵物食品子公司，并與上海新興寵物鮮食品牌“派特鮮生”達成了供應合作協(xié)議，未來公司將利用在供應鏈等方面的優(yōu)勢逐步試水進入寵物食品賽道，提供更健康、安全和好吃的寵物食品。而從事休閑食品的研發(fā)、分裝及銷售的三只松鼠近期也投資設立了全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，拓展寵物食品領域。業(yè)內人士表示，今年以來，伊利股份、通威集團、新希望集團等食品相關巨頭頻頻加碼寵物食品賽道。隨著越來越多的食品企業(yè)等“專業(yè)級選手”涌入，整體產業(yè)發(fā)展也將走向精細化、高端化。

此外，對于養(yǎng)寵家庭而言，日常清潔工作往往耗時耗力：寵物主不僅要面對寵物掉毛、異味等問題，還要時刻警惕清潔劑對寵物健康的潛在威脅。針對這一痛點，最近一種專業(yè)“寵物家政”受到市場關注。不同于傳統(tǒng)的家政服務，專業(yè)“寵物家政”聚焦于為養(yǎng)寵家庭提供定制化的清潔與健康管理方案。這些服務團隊不僅擅長處理寵物毛發(fā)、排泄物等日常清潔難題，更懂得如何選擇對寵物無害的清潔產品，避免使用含酚等有害化學物質，確保人寵共居環(huán)境的健康安全，滿足消費者對于高品質養(yǎng)寵生活的追求。

如今，越來越多的公共場合對寵物敞開大門。例如，南航、海航等多家航空公司在部分航線推出寵物進客艙服務。在短途出行方面，滴滴、哈啰等平臺的寵物快車、專車、專送等服務，已經覆蓋全國多數(shù)城市。甬興證券研報認為，隨著養(yǎng)寵人群在旅游場景中的消費意愿增強，寵物友好服務成為新增長點。高鐵寵物托運與寵物友好型酒店、景區(qū)的結合，有望形成完整的“寵物＋文旅”消費生態(tài)。寵物航站樓的運營，標志著行業(yè)正從“基礎服務”向“情感價值＋全鏈生態(tài)”升級。

行業(yè)前景依然廣闊

在情感需求與消費升級的雙重驅動下，我國寵物經濟發(fā)展態(tài)勢強勁。近日，多家寵物行業(yè)上市公司陸續(xù)披露2025年第一季度業(yè)績。中寵股份、乖寶寵物等企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅增長。其中，中寵股份一季度營業(yè)收入11.01億元，同比增長25.41％；凈利潤9115.53萬元，同比增長62.13％。截至2025年一季度末，乖寶寵物總資產達51.95億元，較上年末增長3.7％；歸母凈資產43.43億元，增長4.8％。

不少券商機構也持續(xù)看好寵物板塊的投資機會。東海證券近期發(fā)布研報稱，我國寵物行業(yè)景氣延續(xù)，國產品牌替代加速，憑借產品、品牌和渠道優(yōu)勢，市占率不斷提升。產品高端化和差異化是我國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢和具備規(guī)模效應的公司有望優(yōu)先受益。

此前，華泰證券也發(fā)布研報稱，寵物板塊個股接連創(chuàng)新高，且行情有擴散趨勢。考慮到今年二季度經營數(shù)據(jù)仍然強勁，而它博會、“6·18”等事件催化效應有望延續(xù)，因此繼續(xù)積極推薦寵物板塊。

中信證券研報認為，2025年寵物板塊業(yè)績有望持續(xù)增長。寵物經濟是稀缺賽道，需求韌性強，國內市場目前仍處于“大行業(yè)、小龍頭”階段，龍頭集中程度進一步提升，看好龍頭通過產品創(chuàng)新、品牌和渠道建設不斷提升市場份額。

圣寵寵物董事長、中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產業(yè)分會副會長閻金勝表示，中國寵物市場正處于快速發(fā)展的階段，消費者需求從基礎養(yǎng)寵向健康化、專業(yè)化方向升級，尤其是對寵物的身體健康、心理健康等提出了更高要求，因此行業(yè)企業(yè)也應順應趨勢，培養(yǎng)更多專業(yè)化人才，以滿足消費者的深層次需求。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，我國作為全球寵物行業(yè)最大的存量市場，也是最高的增量市場，過去三年保持了較高的復合增長。在功能化、細分化升級的大背景下，國內寵物食品市場正在迎來新一輪升級發(fā)展紅利期，但新趨勢也帶來了更高的門檻，如何創(chuàng)新、升級、迭代是企業(yè)要解決的課題。

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