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指尖點一點，農(nóng)產(chǎn)賣全國。如今在察右中旗，草原奶食品、高原燕麥、冷涼蔬菜等北疆好物通過直播間跨越山海，走進(jìn)全國200多個城市的消費市場。直播帶貨已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村的“快車道”，為鄉(xiāng)村振興插上數(shù)字化翅膀。

走進(jìn)陰山優(yōu)麥直播運營中心，只見兩個專業(yè)化直播間里一派忙碌景象：主播對著鏡頭詳細(xì)介紹有機(jī)燕麥片、復(fù)合谷物燕麥的品質(zhì)特點與食用方法，實時滾動的訂單屏幕上，來自北京、上海、廣州等地的訂單持續(xù)涌入。作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)——陰山優(yōu)麥依托察右中旗得天獨厚的自然稟賦，構(gòu)建了從燕麥育種、有機(jī)種植到精深加工的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，為直播帶貨提供了穩(wěn)定可靠的品質(zhì)支撐。

為讓農(nóng)特產(chǎn)品更好對接市場，當(dāng)?shù)夭粩鄤?chuàng)新直播傳播模式，參與“青耘中國·青耘北疆”系列助農(nóng)直播活動。內(nèi)蒙古廣播電視臺《內(nèi)蒙古好物》欄目，抖音、視頻號“燕麥文化節(jié)”特色專場……多元傳播矩陣讓察右中旗燕麥的知名度和影響力持續(xù)攀升。截至目前，相關(guān)直播間累計吸粉超百萬，有機(jī)大粒燕麥片連續(xù)四年穩(wěn)居全網(wǎng)同類產(chǎn)品銷量榜首，單場直播最高銷售額突破千萬元。

“直播間既是銷售平臺，又是展示家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)的窗口。”內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥?zhǔn)称酚邢薰倦娚滩恳曨l號店長郭嘉敏表示，通過實時互動，消費者能直觀了解燕麥的種植環(huán)境、加工工藝，購買更放心。2025年新糧上市后，直播間訂單量更是迎來明顯增長，越來越多網(wǎng)友愛上了這份北疆風(fēng)味。

直播帶貨的火爆，讓產(chǎn)業(yè)鏈末端的農(nóng)戶切實受益。陰山優(yōu)麥采用“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的合作模式，將直播銷量與種植戶收益直接掛鉤。隨著線上銷量持續(xù)增長，察右中旗燕麥種植面積不斷擴(kuò)大，原糧收購價格穩(wěn)步提升，累計帶動2萬多戶農(nóng)戶參與種植，戶均年增收超1.2萬元。如今，當(dāng)?shù)刂辈ブr(nóng)已從單純的產(chǎn)品銷售，延伸到農(nóng)耕文化傳播、區(qū)域品牌打造，曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的北疆好物，如今已成為助力鄉(xiāng)村振興的“致富寶”，不斷推動農(nóng)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。(李璟 王志芳)

[責(zé)任編輯：賈小燕]

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