第七屆中國國際進口博覽會匯聚了全球最新、最熱、最潮的產品，不僅描繪出中國消費市場的多彩圖景，還成為洞察未來消費趨勢的重要窗口。

第七屆中國國際進口博覽會整體展覽展示面積超過42萬平方米，共有129個國家和地區的3496家展商參展。這場盛會匯聚了全球最新、最熱、最潮的產品，不僅描繪出中國消費市場的多彩圖景，還成為洞察未來消費趨勢的重要窗口。

科技創新便捷衣食住行

在消費品展區，耐克展臺的一間小屋吸引了很多觀眾打卡。只要在儀器上運動一會兒，就可以得到AI個性化訓練和跑鞋裝備指導。這是首次在進博會期間亮相的全新跑步咨詢服務耐克運動研究實驗室“Form”。耐克運動研究實驗室相關負責人介紹，“通過耐克中國運動研究實驗室，我們能夠將對本地的洞察轉化為產品和服務，更好地滿足中國消費者的全面需求”。

第五次參加進博會的優衣庫展示了以PUFFTECH空氣棉服為代表的“智慧纖維”服裝面料。優衣庫中國品牌公關經理丁耘介紹，這款產品是優衣庫攜手國際面料企業東麗公司開發的高科技面料，通過高機能3D極細中空纖維打造的顆粒狀填充物，使棉服具有較強的抗濕、耐潮、保暖功能。在上屆進博會首展后，這款產品就受到消費者的青睞，優衣庫今年對這款產品進行了升級，已成為秋冬熱銷人氣“爆品”。

前不久，旗下擁有悅詩風吟、雪花秀等知名品牌的韓國美妝企業愛茉莉太平洋宣布，旗下高奢科技護膚品牌AP嬡彬正式入駐中國內地市場，并在上海開設首店。這一品牌也首次亮相第七屆進博會。愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬表示，中國消費者對美的追求愈加個性化、多元化，想要在競爭激烈的市場中獲得青睞，就必須始終以更好地滿足中國消費者需求為前提。此次AP嬡彬品牌的亮相，正是因為公司瞄準了當下中國科技護膚這片“新藍海”。

口紅打印機、“電波穿香室”、超精準智能上妝儀……歷屆進博會，歐萊雅的展臺都是美妝高科技秀場。“近30年來，我見證了中國消費者以驚人的速度成長為世界上最具好奇心、最具洞察力和要求最高的消費者群體，尤其是在年輕一代身上，這些特征尤為明顯。”歐萊雅集團董事長安鞏表示，中國消費者的這些特征，要求企業提供更優質的產品。歐萊雅在上海浦東擁有一支專業研發團隊，專門針對中國消費者需求和期待研發定制產品。中國已成為歐萊雅在美妝科技領域的主要創新中心之一。

文化交融深化消費體驗

本屆進博會上外資企業展示的產品大多基于中國消費者的需求變化而推出，不少參展企業認為，投資中國不僅是資金和產品的輸入，更要發掘中國消費者的需求，更深層次地推進“本土化”戰略。

11月6日，樂高集團在進博會上正式發布了5款以中國傳統文化為靈感、充滿趣味性和互動性的全新樂高產品套裝，這也是樂高連續第7年在進博會上推出向中國文化致敬的新品。樂高展臺佇立著的熱門IP——樂高悟空小俠，吸引了諸多參觀者駐足。“自2018年首屆進博會以來，我們已在這里推出了29款新品，其中有19套產品的靈感來源于中國傳統文化。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示，“進博會為樂高集團的品牌建設創造了新機遇，我們得以向中國消費者介紹和展示最新的玩樂體驗。”

休閑食品企業好麗友已經連續第五年參展進博會。此次重點展出的燕麥曲奇是好麗友“零食營養+”戰略家族新成員。好麗友“零食營養+”戰略開始于2020年。在健康中國建設持續推進的大背景下，2020年，好麗友首次參加進博會時正式提出并積極推進“零食營養+”戰略，希望通過營養與美味的結合滿足更多中國消費者需求。隨后幾年，依托“零食營養+”戰略，好麗友先后推出“堅果+”“肉松+”“果汁+”等系列產品。好麗友公共事務總監張曉艷表示，過去5年，好麗友持續深耕“零食營養+”戰略并取得顯著成效。目前，好麗友在中國設有4家工廠，其中沈陽工廠、上海工廠、廣州工廠已相繼獲評國家級綠色工廠。

設立工廠、研發中心等已成為外資食品企業加大本土化戰略的重要一環。連續參加7屆進博會的達能，已在中國市場新設了1個開放科研中心，投資了2家專業特殊營養工廠。達能在今年進博會發布了全球首款含有“3D乳黃金球”的嬰幼兒配方奶粉——愛他美至熠系列。達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，達能一直努力融合全球前沿科技與本土市場洞察，服務中國消費者，中國是全球首個能購買到愛他美至熠系列產品的市場。中國消費者重視營養對全生命周期健康的影響，對創新科技和產品充滿熱情，因此中國是首發這款產品的理想市場。

健康消費需求持續增長

醫療器械及醫藥保健是進博會首發首展新品最集中的領域之一。不斷涌現的尖端藥品和醫療技術背后是百姓不斷提升的健康需求。

肥胖目前影響著全球超過10億人，減重藥物是近年來全球熱門賽道。禮來公司在本屆進博會上重點展示了替爾泊肽注射液。替爾泊肽是全球首個且目前唯一獲批的葡萄糖依賴性促胰島素多肽(GIP)/胰高糖素樣肽-1(GLP-1)受體激動劑。這款產品在去年的進博會上廣受關注，今年7月獲批長期體重管理適應癥。基于科學減重的理念，禮來公司還在展臺打造了前沿的健康體重中心互動體驗區，強調科學治療的重要性。

人口結構變化是全球共同面對的重大挑戰。隨著初育年齡延后，生殖健康服務需求日益增長。歐加隆在本屆進博會上展示了兩個輔助生殖解決方案：普麗康(重組促卵泡素β注射液)與歐伽俐(醋酸加尼瑞克注射液)，用于預防母體提前排卵，并在適合時間幫助母體獲得多個卵泡發育，為后續發育的卵泡在體外完成移植、受精和發育打下良好基礎。歐加隆全球高級副總裁、中國區總裁吳澤發表示，公司聚焦對社會發展產生多維度影響的關鍵性健康挑戰，期待為眾多家庭帶來一份從“治療、保護到保存”的女性全生育周期健康創新解決方案。

近年來，亞太地區人群對眼健康的需求不斷增長，中國消費者因生活水平的提高，對用戶體驗產生更高要求。今年進博會，愛爾康公司攜全光塑個性化近視手術技術再度亮相。全光塑是一款針對全眼光學系統3D個性化全維度定制的屈光新術式，也是全球首款依據全眼光學系統進行個性化定制的屈光矯正科技，能夠提供可預測及可重復的穩定可觀的臨床結果。愛爾康中國區總裁柯瑞德表示，中國市場始終是愛爾康全球戰略的重要組成部分，愛爾康期待用好進博會強大的“溢出效應”，以及日益開放的商業環境所帶來的機遇，進一步提升高質量眼健康產品和服務的可及性。

“作為進博會的常駐客和受益者，每次參展，我們都強烈感受到中國市場對前沿醫療創新的熱情和渴盼。”波士頓科學大中華區總裁張珺感慨，近年來，醫療領域的國際合作與交流日益密切，中國醫療器械行業正呈現出融合多元、廣泛協同的發展格局，不僅催生了許多新產品、新業態，更為市場的蓬勃發展注入了前所未有的活力。波士頓科學因此堅定投資中國市場，助推中國醫療產業向全球價值鏈上游延展。(經濟日報記者 吳佳佳)

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