近年來，隨著我國居民生活水平的提升、情感需求的日益凸顯以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟迎來了爆發(fā)式增長。

從日常的寵物食品、用品到專業(yè)化的醫(yī)療、美容服務，再到新興的寵物保險、殯葬等領(lǐng)域，寵物消費市場不斷擴容，并且呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個性化、多元化的發(fā)展態(tài)勢。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國寵物消費規(guī)模持續(xù)攀升，屢創(chuàng)新高，寵物經(jīng)濟已經(jīng)成為拉動內(nèi)需、推動消費升級的新增長點，并且展現(xiàn)出了強勁的活力與廣闊的前景。

今年以來，寵物經(jīng)濟展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，消費數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。圖為消費者在某超市的寵物用品專區(qū)前經(jīng)過。

市場規(guī)模持續(xù)擴張

今年以來，寵物經(jīng)濟展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，消費數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。

近日，畢馬威中國發(fā)布了首份關(guān)于寵物行業(yè)的深度調(diào)查報告《2025年中國寵物行業(yè)市場報告——“它經(jīng)濟”的消費升級與市場洞察》。報告顯示，在寵物市場，中國寵物相關(guān)業(yè)務市場規(guī)模以25.4%的年復合增長率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元，預計在2025年達到8114億元，展現(xiàn)出強勁的增長潛力。

派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺出品的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年中國城鎮(zhèn)（犬貓）消費市場規(guī)模同比增長7.5%，達到3002億元。報告同時指出，寵物主們愿意為愛寵在食品、醫(yī)療、用品、服務等方面加大投入。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，我國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長態(tài)勢，預計到2028年市場規(guī)模有望達到11500億元。

長勢良好的數(shù)據(jù)背后是一位位愿意為寵物也舍得為寵物砸真金白銀的消費者。北京的寵物主李女士分享道：“我家有兩只貓，以前買貓砂就選便宜量大的，現(xiàn)在會更注重貓砂的除臭效果、粉塵情況等。今年‘6·18’的時候，我在直播間給它們囤了好幾袋高品質(zhì)貓砂，還買了新的貓窩和智能玩具。”像李女士這樣的寵物主不在少數(shù)，正是他們消費行為的轉(zhuǎn)變推動著寵物市場規(guī)模的不斷擴大。

目前，我國寵物經(jīng)濟已經(jīng)形成覆蓋繁育、醫(yī)療、食品、服務等全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)體系。

值得注意的是，寵物消費正呈現(xiàn)出“擬人化”的趨勢。“寵物不僅僅是‘家庭成員’，更是現(xiàn)代人追求健康生活的重要紐帶。”中國農(nóng)業(yè)科學院飼料研究所寵物營養(yǎng)與食品團隊首席、全國飼料工業(yè)標準化技術(shù)委員會寵物飼料分技術(shù)委員會秘書長王金全表示，“從寵物保險、主題餐廳到昆蟲蛋白食品，新興服務與產(chǎn)品層出不窮。此外，青少年心理健康與銀發(fā)族陪伴需求推動了寵物經(jīng)濟的社會價值。寵物為人類提供情緒價值，這種非理性消費背后是深刻的情感共鳴。”

對于頻頻出現(xiàn)的寵物經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，吉林大學經(jīng)濟學院教授花秋玲認為，生活水平的提高、寵物角色的轉(zhuǎn)變，帶動了寵物相關(guān)消費的多樣化和精細化，不僅成為消費領(lǐng)域的新亮點，還開拓了更廣闊的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)空間。

關(guān)注品質(zhì)與個性化

隨著寵物逐漸從傳統(tǒng)的“動物伙伴”轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝サ闹匾蓡T，寵物主的消費觀念也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，消費升級趨勢明顯。寵物主不再僅僅滿足于寵物的基本溫飽，而是更加注重寵物的生活品質(zhì)和個性化需求。

在寵物食品領(lǐng)域，高品質(zhì)、天然、無添加、功能性等高端產(chǎn)品受到青睞。從“吃飽”到“吃好”，寵物主們對寵物食品的品質(zhì)、營養(yǎng)和安全性提出了更高的要求，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能性，更注重品牌背后的理念和情感價值。中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，高端天然糧、無谷糧等寵物食品品類滲透率快速提升，高端市場占比已突破40%。鮮肉原料、低溫加工工藝的產(chǎn)品更受青睞，貓全價冷鮮糧、狗全價凍干糧等細分品類銷售額大幅增長，印證了市場對“高品質(zhì)食材+先進工藝”的追捧。

多家寵物用品店店主對記者均表示，感覺顧客消費專業(yè)度在提升。例如，年輕的寵物主會仔細比對成分表，關(guān)注蛋白質(zhì)、氨基酸等營養(yǎng)指標；而針對上了年紀的寵物，寵物主們則留意關(guān)節(jié)養(yǎng)護、腸胃調(diào)理等功能性成分；即便是零食，也會查看是否添加誘食劑。寵物主們希望通過科學喂養(yǎng)來延長與愛寵的陪伴周期。

京東超市寵物業(yè)務部日用品組負責人指出，當前寵物電商消費主要呈現(xiàn)出養(yǎng)寵對象、人群、促銷、消費頻次、偏好等方面的變化。用戶消費偏好也發(fā)生變化，由于擔心寵糧營養(yǎng)不全面、寵物不愛吃，超過53%的用戶會在半年內(nèi)換糧。在價格方面，高價格帶品牌快速進入行業(yè)前列，低價平臺品牌在多個平臺快速增長。

隨著寵物逐漸成為家庭中不可或缺的成員，寵物主對寵物的關(guān)愛也日益增強。他們不再僅僅滿足于給寵物提供基本的生活需求，而是更加注重寵物的健康和生活品質(zhì)。這一轉(zhuǎn)變推動了寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展，并促使企業(yè)不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和營養(yǎng)價值，以適應消費者的需求變化。

上海的寵物主張先生為自家寵物狗定制了專屬的生日蛋糕，蛋糕采用天然食材，符合狗狗的飲食需求。他說：“狗狗就像我的家人，它的生日當然要好好慶祝，這種定制蛋糕既特別又健康。”

中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會副秘書長、中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會秘書長張琳指出，產(chǎn)品不僅要符合寵物主人的消費習慣和審美需求，還要滿足寵物的飲食和行為習慣，以及不同品種的特殊需求。“品牌如果能在這些方面做到位，將更容易獲得消費者的認可和信任。”張琳說。

多方看好發(fā)展?jié)摿?/strong>

在情感需求與消費升級的雙重驅(qū)動下，我國寵物經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢強勁，行業(yè)前景被廣泛看好。

“寵物經(jīng)濟的爆發(fā)不僅源于市場需求，更離不開政策與技術(shù)革新的合力推動。”畢馬威中國零售及消費品行業(yè)主管合伙人林啟華表示，國家通過政策引導和技術(shù)支持，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加速了國產(chǎn)寵物食品品牌的發(fā)展。

在全國多地政府的大力支持與推廣促進下，寵物產(chǎn)業(yè)園的布局正在不斷提速，全國寵物產(chǎn)業(yè)也進入產(chǎn)業(yè)集群式高速發(fā)展。在政策和資本的雙重驅(qū)動下，寵物產(chǎn)業(yè)園呈現(xiàn)井噴之勢，全國多個地方發(fā)力打造寵物全產(chǎn)業(yè)鏈，將寵物經(jīng)濟擺上地方經(jīng)濟發(fā)展的重要位置。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，國內(nèi)已經(jīng)披露重點打造的寵物產(chǎn)業(yè)園（或集群地）已有22個，其中，臨沂沂南寵物食品產(chǎn)業(yè)園、溫州平陽寵物小鎮(zhèn)、煙臺萊山區(qū)寵物產(chǎn)業(yè)園已發(fā)展成為全國代表性的寵物產(chǎn)業(yè)集聚中心。除了寵物產(chǎn)業(yè)氛圍良好的山東、河北和長三角地區(qū)，其他地區(qū)也在逐漸興起寵物產(chǎn)業(yè)。

此外，林啟華指出，中國寵物行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品等細分市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力，在寵物醫(yī)療、寵物保險、寵物殯葬等新興服務領(lǐng)域還有無限潛能。隨著產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)供應鏈優(yōu)勢的不斷積累，中國寵物產(chǎn)業(yè)從簡單粗放到科技領(lǐng)先、規(guī)?；l(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，將加速完成。

以寵物保險為例，多家險企早已布局。最近幾年隨著寵物醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展，越來越多的險企開始布局寵物醫(yī)療險，寵物險開始進入快速發(fā)展期。頭豹研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國寵物保險市場規(guī)模從2017年的2.1億元增至2021年的33.7億元，年復合增長率達到100.4%。一些以新興險種為重點方向的中小公司，例如眾安在線、國泰產(chǎn)險等，均將寵物險作為自己的一大新增長點。眾安在線年報顯示，2024年其寵物險總保費規(guī)模同比增長達129.5%。

寵物消費創(chuàng)新高是當下消費市場的一個顯著特征，寵物經(jīng)濟正以迅猛之勢發(fā)展。畢馬威中國華南區(qū)零售及消費品行業(yè)審計合伙人、2025中國寵物行業(yè)市場報告組委會主席劉琬婷指出，盡管線上渠道已成為寵物食品銷售第一大渠道，但線下渠道（包括寵物店、寵物醫(yī)院、商超、犬貓舍等）仍占據(jù)重要地位，因其能提供更好的購物體驗和附加服務。未來，品牌方需要同時注重線上和線下渠道的協(xié)同發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務，以更好地適應市場變化和消費者需求。

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