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中新社北京10月27日電 在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品上，中國多地博物館又有“新玩法”。

在爆火的鳳冠冰箱貼之外，中國國家博物館不斷推出鳳冠系列的拼插模型、毛絨玩偶、點翠首飾套裝以及美食；上海博物館在古埃及文明大展期間推出“博物館奇‘喵’夜”、連續(xù)開放168小時的“博物館不眠夜”，其文創(chuàng)活動及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元(人民幣，下同)；洛陽古墓博物館推出“古墓探秘·千年幽語”沉浸式奇幻游，在不同的墓室中與非玩家角色(NPC)互動，獲得解謎線索，最終解鎖獎勵……

在河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華看來，從最初的文物復(fù)制品、書簽、公仔，到各類盲盒、冰箱貼，再到可吃可感可玩的文創(chuàng)雪糕、咖啡等，以及融合VR等新技術(shù)的互動性產(chǎn)品，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷迭代創(chuàng)新。當(dāng)下，博物館文創(chuàng)已進(jìn)階到4.0階段，“核心在于將數(shù)字技術(shù)與實物文創(chuàng)結(jié)合，形成多維度傳播體系，觀眾可通過虛擬場景體驗文物，增強參與感”。

走進(jìn)河南博物院，古樸清越的骨笛聲帶領(lǐng)觀眾穿越八千多年時光。賈湖骨笛、王孫誥編鐘、虎紋特磬……眾多基于該院館藏音樂文物復(fù)原的古樂器奏響，給觀眾帶來獨特的觀賞體驗。“麥田里的博物館”“菜市場里的博物館”等活動，則打破博物館的物理邊界，在場景化體驗中，讓文物以接地氣的形式進(jìn)入民眾生活，打造“可感知的文化城市”。

作為一座“小而美”的博物館，蘇州博物館2024年文創(chuàng)營收達(dá)1.17億元。館長謝曉婷介紹，蘇博本館形成了“年輕、高知、文旅屬性”的核心客群。據(jù)此，蘇博確立“在地、年輕、藝術(shù)、有趣”的產(chǎn)品定位：六角窗、冰裂紋漏窗等建筑語言轉(zhuǎn)化為蘇繡耳環(huán)、金屬書簽；文徵明手植紫藤每年結(jié)出的種子不到一千粒，制成編號禮盒上線即售罄，成為“可觸摸的文化傳承”；“文徵明的一杯茶”禮盒中包含碧螺春茶和汝窯茶杯，還原明代茶會場景，給觀眾帶來滿滿的“文化儀式感”。

謝曉婷認(rèn)為，博物館文創(chuàng)的終極目標(biāo)，是讓文化遺產(chǎn)從“櫥窗里的標(biāo)本”變?yōu)椤吧钪械幕锇椤薄６K州博物館的實踐證明，以精準(zhǔn)的文化定位為根基，以深層的美學(xué)敘事為內(nèi)核，以開放的共創(chuàng)生態(tài)為支撐，才能在文化價值與市場價值的平衡中，走出一條可持續(xù)的破圈之路。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長劉江紅指出，在個性化消費時代，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為思想情感和生活方式的“代言人”，博物館文創(chuàng)須連接當(dāng)代生活，貼近消費情緒，更好回應(yīng)時代之變。 (記者 應(yīng)妮)

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