過(guò)去屠龍的勇士，現(xiàn)在也成了新的「勇士」想屠殺的惡龍。

瑞幸當(dāng)年起家瘋狂用星巴克做類比的時(shí)候，估計(jì)怎么也想不到，僅僅五年自己就能從「碰瓷品牌」變成「被碰瓷品牌」。

身份的調(diào)轉(zhuǎn)令人唏噓。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這是一種成功。如果瑞幸在用戶心中沒(méi)有足夠多的認(rèn)知度，那別的品牌也不會(huì)像它當(dāng)年貼貼星巴克那樣靠近貼貼。但當(dāng)自己真的被貼貼，那可真是誰(shuí)痛誰(shuí)知道。回應(yīng)顯得你把它納入了視線范圍之內(nèi)，不回應(yīng)實(shí)在是如鯁在喉。

瑞幸現(xiàn)在就從新品牌身上嘗到了這種曾經(jīng)被自己制造的「煩惱」。

瑞幸的「抖音門徒」

我明確地告訴你們，我根本沒(méi)有把瑞幸放在眼里。 未來(lái)中國(guó)咖啡的格局是，T97咖啡第一，瑞幸第二，星巴克第三。 我以前真金白銀虧過(guò) 10 個(gè)億、做過(guò) 500 億，瑞幸從創(chuàng)辦到今天，賣過(guò) 500 億嗎? T97 上線第一年就賣出 10 個(gè)億，要在 35 個(gè)月內(nèi)，在店鋪數(shù)量、單店業(yè)績(jī)、市值上全面超越瑞幸。

聽聽這豪言，巴菲特也會(huì)動(dòng)容，馬云也想加盟，馬斯克甚至都要跨越不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)收購(gòu)。

說(shuō)出這些話的是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者李瀟，如果你對(duì)這個(gè)名字沒(méi)有印象，那你應(yīng)該感到幸運(yùn)。畢竟這位創(chuàng)業(yè)者之前兩段經(jīng)歷都因涉嫌傳銷而被封禁、下架，所以沒(méi)印象也基本等于逃過(guò)一劫。

現(xiàn)在，他來(lái)做咖啡了。咖啡名字叫做 T97，不知為何總讓我想到 P2P。

作為有多年「創(chuàng)業(yè)」經(jīng)歷的人，李瀟賣咖啡必定不同尋常。

他從各個(gè)流媒體平臺(tái)的熱播綜藝?yán)飳W(xué)到了 Rap 的洗腦，所以你可以在直播間里聽到「咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖」「福利你沖不沖，沖沖沖沖沖」這樣的喊麥 Rap。

他從羅振宇和微信經(jīng)久不衰的社群課里學(xué)到了知識(shí)付費(fèi)大有可為，所以他推出「2 天 1 夜品牌突圍實(shí)戰(zhàn)營(yíng)」，課程花費(fèi) 19800 元，早鳥價(jià)格為 4980 ，讓你告別盲目試錯(cuò)，「幫助品牌用少量投入獲得指數(shù)級(jí)回報(bào)」。

他從瑞幸起家時(shí)學(xué)到了目標(biāo)的重要性，所以他也替星巴克「復(fù)仇」了。當(dāng)年瑞幸怎么做，他就怎么做。他讓所有人感受到這是一個(gè)能與瑞幸相提并論的品牌，這是一個(gè)比瑞幸更有潛力的品牌，這是一個(gè)即將超越瑞幸的品牌。

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