在抖音電商的購物車?yán)铮刂?dāng)代年輕人的消費(fèi)偏好。

周一早上八點(diǎn)的洗漱臺前，剛熬過夜的腫眼泡，正等待一次用“冰美式”完成的喚醒清潔；深夜下班，療愈身心的沐浴刷，化身無數(shù)都市人“刷”去一身班味的新“搭子”；而在無數(shù)通勤包的內(nèi)袋中，一支雪松香調(diào)的護(hù)手霜，成為隨時可開啟的“情緒開關(guān)”。

這些散落在生活縫隙里的個護(hù)好物，詮釋著年輕人標(biāo)記生活質(zhì)感的新選擇。在抖音，這些從細(xì)分場景、硬核成分與情緒價值中破土而出的新需求，正匯聚成明確的消費(fèi)大勢。它們不僅接連引爆了現(xiàn)象級單品，更讓那些我們習(xí)以為常的瓶瓶罐罐，在消費(fèi)者的選擇里擁有了全新的名字。

趨勢一：涂在手上的玻色因

隨著悅己消費(fèi)持續(xù)升級，“精裝的臉，毛坯的手”正在成為過去式。尤其在高頻美甲等精致習(xí)慣的驅(qū)動下，手部護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)日益向“面部級”看齊。

在這一趨勢下，面部抗皺明星成分逐漸出現(xiàn)在手部護(hù)理場景，帶動賽道由基礎(chǔ)日化轉(zhuǎn)向功效護(hù)手。在抖音，護(hù)手霜品類中功效類產(chǎn)品崛起，成為熱銷爆品。

「乎刻 」提出“像在乎你的面部一樣，在乎你的身體”理念，以“玻色因”成分切入賽道，把貴婦級面護(hù)產(chǎn)品同款玻色因成分添加至護(hù)手霜，為用戶提供淡紋緊致、舒緩保濕、溫和無刺激的高效護(hù)手方案，讓手部肌膚也被用心照護(hù)。

趨勢二：刷著洗才干凈

“洗澡，是獨(dú)屬于打工人的治愈時刻。”越來越多消費(fèi)者舍棄傳統(tǒng)搓澡巾，轉(zhuǎn)而選擇體驗(yàn)更佳的沐浴刷，將日常沐浴轉(zhuǎn)化為一場舒緩身心、喚醒肌膚的居家SPA。

過去，千元級高端沐浴刷主要集中在日本、德國等市場。如今，隨著精細(xì)化身體護(hù)理興起，國產(chǎn)沐浴刷需求被激活：巨量算數(shù)顯示，近一個月，抖音“沐浴刷”、“沐浴油”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比增加189.7%、105.2%，均呈現(xiàn)加速趨勢。

「浴見」洞察消費(fèi)者的精細(xì)化身體護(hù)理需求，推出沐浴油、浴刷組合產(chǎn)品，回應(yīng)身體與心靈的療愈渴望。其中，沐浴油憑借獨(dú)特的產(chǎn)品質(zhì)地，在帶走多余油脂的同時煥活肌膚光彩。豬鬃長柄沐浴刷則以特有的柔軟舒適材質(zhì)，在放松按摩間撫平情緒褶皺，為消費(fèi)者提供輕盈、舒展的多維護(hù)理新體驗(yàn)。

趨勢三：抗糖化牙膏

“抗糖風(fēng)”正在刮進(jìn)口腔護(hù)理領(lǐng)域。奶茶、甜食乃至主食中的隱藏糖分，正成為全民牙齒健康隱患。

在健康意識增強(qiáng)以及顏值經(jīng)濟(jì)的作用下，越來越多的人愿意為口腔護(hù)理花錢，口腔市場醞釀出百億賽道，抗糖護(hù)牙賽道迎來爆發(fā)期。

「白惜」抗糖牙膏利用專利技術(shù)，以“海洋糖酐酶”高效水解口腔糖分，牙菌斑祛除率可達(dá)99.9%，能從口腔源頭解決牙菌斑導(dǎo)致的口臭、牙黃等口腔問題。品牌特調(diào)檸汁鳳梨，茉莉龍井等口味，將專業(yè)功效與香氛級體驗(yàn)融合，打造每日刷牙儀式感。

趨勢四：裝進(jìn)口袋的“情緒膠囊”

在護(hù)手霜賽道，消費(fèi)者對“小眾香”與“情緒價值”需求持續(xù)升溫。除基礎(chǔ)保濕外，治愈系香氣帶來即時好心情，讓護(hù)手霜從功能產(chǎn)品升級為隨身攜帶的“情緒膠囊”。

越來越多品牌契合“嗅覺經(jīng)濟(jì)”推出多種香調(diào)類型，通過花香調(diào)、柑橘調(diào)、木質(zhì)調(diào)等多種香型，契合消費(fèi)者緩壓、療愈、提神等情緒訴求。

「潤培」、「掌中花園」等通過推出組合禮盒，滿足用戶對香氣場景化的多元需求。兩者分別從古典油畫管料、中國古典花名中提取靈感，并以清爽質(zhì)地打造貼身手部SPA，在滋潤雙手的同時，提供如影隨形的情緒陪伴。

趨勢五：站得住的唇凍

隨著冬季干燥氣候的到來與“純欲風(fēng)”、“白開水妝”的流行，消費(fèi)者對唇妝的需求已從單一的顯色，轉(zhuǎn)向了“水潤?quán)洁酱健迸c“高保濕”并存的復(fù)合需求。

唇凍品類契合冬季唇部護(hù)理與妝效需求，既能以溫潤的保濕力緩解唇部干燥、改善唇部狀態(tài)，又能以清透輕盈的質(zhì)地貼合當(dāng)下的輕妝趨勢，逐漸成為唇部彩妝賽道的熱門選擇。

在抖音，「AZTK」唇凍憑借“果凍質(zhì)地”脫穎而出，觸感如新鮮果凍般 Q 彈柔滑，上唇后清透不厚重，又能快速成膜鎖水。其水潤?quán)貜椯|(zhì)感，精準(zhǔn)鎖定“淡顏系”人群，打造“清透偽素顏”妝效，在年輕消費(fèi)群體中掀起一股“水光玻璃唇”風(fēng)潮。

趨勢六：油頭精準(zhǔn)狙擊

伴隨著成分黨理念的滲透與護(hù)膚式護(hù)理習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多消費(fèi)者渴望靠成分主義解決 “油頭塌發(fā)”，獲得“高顱頂”、蓬松發(fā)質(zhì)新體驗(yàn)。

洗護(hù)市場已從香型、洗感主導(dǎo)的 1.0 時代，邁入功效精準(zhǔn)化、護(hù)理方案化的2.0 時代，著力為油性、敏感、脫發(fā)等不同頭皮問題提供破解方案。

「驚時Awaken Seeds」從常見頭皮問題入手，探求不同頭皮問題背后的微生態(tài)底層誘因，其中在頭油問題上，以“前端控油-中端抑油平衡微生態(tài)-后端減少氧化炎癥反應(yīng)”為解題思路，針對頭皮問題進(jìn)行精準(zhǔn)攻克，打造清爽健康的頭皮環(huán)境。

趨勢七：“會變形”的粉膏

當(dāng)傳統(tǒng)底妝還在固態(tài)干粉與液態(tài)粉底之間搖擺拉扯，“會變形” 的粉膏化身 “底妝界新物種”，以觸膚即融的新質(zhì)地，為用戶提供底妝新選擇。

在秋冬化妝場景下，“會變形”的粉膏在固體形態(tài)質(zhì)地時，不易灑漏，方便用戶隨身攜帶；而當(dāng)用戶使用時體溫觸發(fā)，則會使之變成液態(tài)質(zhì)地，更好地貼合肌膚紋理，解決卡粉、假面等問題，滿足用戶秋冬季節(jié)的上妝需求。

「向日花」打造“會變形”的粉膏，產(chǎn)品非使用狀態(tài)像膏狀的固體，攪拌后轉(zhuǎn)化為細(xì)膩絲滑的液態(tài)質(zhì)地，通過水油平衡、精華入妝破解秋冬上妝卡粉斑駁、瑕疵皮上妝等難題，適配秋冬干燥環(huán)境與問題肌人群的進(jìn)階需求。

趨勢八：面頸連體護(hù)理

“脖子比臉老五歲”的視覺焦慮，已成為許多精致消費(fèi)者的真實(shí)困擾。頸部，這塊曾被遺忘的“護(hù)膚留白區(qū)”，正因頻繁低頭、日曬等習(xí)慣而加速衰老。

比起傳統(tǒng)頸部護(hù)理的繁瑣步驟，面膜式頸護(hù)正成為頸紋 “急救神器”。消費(fèi)者早已厭倦耗時費(fèi)力的專屬護(hù)理流程，更迫切需要一款即時見效、一步到位的便捷方案，用高效護(hù)理填補(bǔ)頸部護(hù)膚缺口。

「效妝」推出“面頸同補(bǔ)”面膜，激發(fā)低頭族、工作黨等群體對面頸護(hù)理一步到位的嘗鮮興趣。其產(chǎn)品打破一片式面膜形態(tài)，采用面頸分區(qū)護(hù)理，更加水潤貼膚，隨時應(yīng)對肌膚掉線焦慮。

趨勢九：臉也要喝冰美式

在熬夜常態(tài)化下，肌膚也“犯困”。年輕消費(fèi)者的肌膚暗沉的核心痛點(diǎn)，催生了對“高壓肌”急救的強(qiáng)需求。

“晨間冰美式”成為高共鳴概念，它將潔面訴求從基礎(chǔ)清潔升級為“活力喚醒”，通過快速提亮與清爽體驗(yàn)，將護(hù)膚步驟轉(zhuǎn)化為一種積極的心理暗示與能量開啟儀式，精準(zhǔn)滿足了用戶對即時狀態(tài)改善與情緒賦能的雙重渴望。

「簡芊」冰美式潔面采用醒膚“王炸組合”，利用咖啡因直擊浮腫根源，小果咖啡粉溫和去掉老廢角質(zhì)、深層煥活肌膚。在高效凈澈面部油脂的同時，巧妙借勢“冰美式”，將產(chǎn)品與緩解熬夜垮臉、喚醒疲憊肌相結(jié)合，成功通過情緒價值與功效的綁定，贏得早八人、上班族的廣泛青睞。

從身體護(hù)理維度的功效進(jìn)階與香氛療愈，到創(chuàng)意概念下的冰美式與情緒膠囊，再到妝容趨勢里的嘟嘟唇與粉膏革新，這些精準(zhǔn)狙擊消費(fèi)新風(fēng)口的品牌，都在抖音商城的生態(tài)中迅速涌現(xiàn)，并被更多用戶看見。

為了讓更多新品牌接住新趨勢、轉(zhuǎn)化為新生意，抖音商城打造「新品牌·寵粉日」IP，為品牌提供從策略到流量的全鏈路扶持。一方面，通過官方認(rèn)證、講師服務(wù)等，提供精準(zhǔn)的運(yùn)營診斷；另一方面，通過達(dá)人種草、搜索承接、任務(wù)賽及千川激勵，在全方位的資源加持下，集中引爆新品聲量，幫助新品牌以更低成本完成冷啟動并實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長。

活動將內(nèi)容種草、達(dá)人協(xié)同、直播爆發(fā)與商城承接打通，通過會場曝光、流量扶持、貨品策略與營銷玩法等平臺動作，幫助商家捕捉消費(fèi)端不斷涌現(xiàn)的新趨勢，把具備趨勢潛力的新品做成爆品，再通過人群擴(kuò)圈與復(fù)購沉淀，逐步建立品牌認(rèn)知與用戶資產(chǎn)。未來，抖音商城將持續(xù)作為新趨勢的策源地，幫助更多新品牌抓住平臺紅利，快速實(shí)現(xiàn)冷啟，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化成長。（周娜）

關(guān)鍵詞：