歷時一個多月，抖音生活服務中部大區推出的冬日特色活動 ——【冰雪漫游季】正式落下帷幕。自活動啟動以來，以 “上抖音，共赴冬日神話之旅” 為核心方向，聯動中區 30 余家景區、7 省市文旅政務部門及眾多生態合作伙伴，將《山海經》經典 IP、明星互動、特色 NPC 體驗融入冬日文旅場景，形成了 “內容吸引 + 消費聯動 + 官方支持” 的全面活動生態。

活動期間，共 20 + 相關熱點話題登上同城榜、熱榜榜單，全網討論熱度持續攀升，不僅讓游客們收獲了新穎有趣的冬日出行體驗，也幫助景區和商家實現了客流與營收的雙增長，為冬日文旅產業發展提供了切實可行的實踐案例。

明星聯動掀熱潮 多元內容點燃冬日熱度

本次冰雪漫游季的全民關注度，核心源于跨領域明星、頭部達人的全周期深度參與。從活動初期的流量預熱，到中期分地區、分場景的活動打造，再到后期爆款事件的持續發酵，覆蓋河南、浙江、江西、湖北等多個文旅重點區域，形成 “初始打 call + 場景綁定 + 情感共鳴” 的完整傳播鏈路，共累計獲得 20 + 同城及全國熱門話題，單話題最高點贊破 35 萬，多個話題登頂榜單，成功讓冬日文旅從 “局部地區的體驗” 變成 “全民熱議的生活方式”。

活動初期，李晨、沙一汀、畢雯珺、周雨彤、藍盈瑩、高卿塵等 9 位跨領域藝人率先組成 “文旅邀約團”，通過定制化的 “冬日出行邀約” 短視頻發聲。在初始熱度鋪墊后，明星、達人與各地景區開始深度綁定，結合滑雪、古鎮、冰雪樂園等特色場景，打造兼具地域特色與用戶吸引力的爆款互動，實現 “一地一亮點” 的傳播效果：

（1）滑雪場景契合冬日游玩需求：聯動不同“身份”、年齡、性別的明星&名人，前往不同地域滑雪景區，打造季節性娛樂向話題。奧運冠軍吳敏霞走進河南照金滑雪場，以 “親子滑雪日常” 為核心分享體驗；謝可寅打卡浙江杭州大明山滑雪場，相關話題沖上杭州同城榜 TOP3；劉梓逸男團空降現場帶來線下演出，并發布系列趣味 vlog，相關話題不僅1 天內點贊量突破 35 萬，甚至登頂南昌、宜春同城榜 TOP1。

（2）情感互動突破傳統活動呈現：跳出單純的 “打卡式聯動”，通過明星/達人x景區跨界互動，創造趣味亮點制造活動記憶點。其中，橫店影視城憑借一場 “雙向奔赴的暖心互動” 出圈 —— 景區 NPC “如花” 與游客暖心相遇，粉絲真誠祝福“我希望你 2026 年天天都開心”，相關視頻得到“如花” 線上評論區回應，該話題迅速沖上熱搜總榜 TOP2，并被新華社、人民日報海外網等 50 + 主流媒體報道，使 NPC 從 “互動道具” 變成 “情感載體”。

隨后，藝人吳克群親自參與活動策劃，發布預熱視頻喊話網友助力如花圓夢，#吳克群搖人幫NPC如花圓夢 不僅登上抖音熱榜TOP17，還外溢至微博上升榜、快手總榜TOP23；1月18日，吳克群現身橫店影視城，與如花及現場游客展開沉浸式互動——不僅為如花抬轎，還聯合抖音為100+景區NPC發放168元現金紅包，現場放飛孔明燈祝大家“克窮暴富”，相關話題不僅接連登榜，還獲得美麗浙江（浙江省新聞辦）等政務媒體轉發支持。而橫店影視城，則借助該熱度直接帶動景區門票、酒店等核心產品銷量暴漲，讓 “情感話題” 成功轉化為 “實際消費”。

政企商攜手發力 打造文旅消費良性生態

冰雪漫游季并非單一景區或平臺的獨立行動，而是政務、平臺、商家三方攜手，共同為用戶打造的冬日文旅盛會，既發揮了各方優勢，又實現了多方共贏。

政務支持方面，活動聯動 7 省市文旅政務部門制作《久仰了系列》宣傳海報，借助官方公信力擴大活動覆蓋面，讓更多人了解中區冬日文旅資源；同時結合湖北省 “知音湖北?超級文旅日”，在抖音平臺發放消費券，通過 “消費券補貼 + 內容傳播” 的方式，既讓游客得到了實惠福利，也幫助商家提升了訂單和品牌曝光度。

商家參與方面，活動以 “冰雪 +” 場景為核心，通過榜單互動、資源支持等方式，引導商家結合自身特色設計玩法，形成了從吸引游客關注到帶動消費的完整鏈條。不同類型的景區和商家都找到了適合自己的發展路徑：老君山創新推出 XR 山海奇幻夜直播，打造九天玄女、鳳凰涅槃等特色內容；云臺山結合《山海經》主題打造線下冰雪嘉年華，同步推出年卡特惠專場直播，登頂全國景點榜 TOP1；太白鰲山滑雪場結合熱門 cos 角色開展營銷，#請出示你的雪場 cos 身份 話題拿下同城榜 TOP1，同時通過商家直播促進流量轉化等。

對游客們而言，活動提供了諸多便利：抖音平臺上線專屬入口，用戶可查詢活動相關信息，規劃出行行程；同時打通線上線下消費鏈路，游客通過抖音團購即可核銷景區門票、酒店住宿、特色餐飲等優惠，實現 “線上了解、線下消費” 的一站式體驗。無論是想帶著孩子參與親子滑雪、和伴侶打卡古鎮 NPC 互動，還是獨自前往名山欣賞冰雪美景，都能在活動中找到適合自己的玩法，還能享受實實在在的消費優惠。

文化賦能場景 為文旅產業注入長效活力

冰雪漫游季的圓滿收官，不僅為這個冬天留下了諸多溫暖回憶，更在文旅產業發展模式上進行了有益探索，為后續行業發展提供了寶貴經驗。

活動的一大亮點的是將文化與文旅場景深度融合。通過聯動《山海經》這一經典 IP，將神話中的神獸形象轉化為可互動、可感知的 NPC 和場景，讓傳統文化以更貼近年輕人的方式傳播，既為景區增添了文化內涵，也滿足了游客對新鮮體驗、情感共鳴和社交分享的需求。從橫店 NPC 的 “人情味互動” 到老君山的 “護法天團” 陪爬，活動始終圍繞游客的情感需求和當地文化特色設計玩法，讓旅游不再是簡單的 “走馬觀花”，而是更具沉浸感和記憶點的體驗。

同時，活動構建的 “政務 + 平臺 + 商家 + 用戶” 聯動模式，打破了以往文旅營銷的局限性，形成了良性循環的生態。政務部門提供政策紅利，平臺提供流量資源和技術支持，商家提供優質的產品和服務，用戶則通過參與體驗、分享傳播反哺活動熱度，這種多方共贏的模式具有較強的可復制性，為未來區域文旅產業協同發展提供了參考。

雖然冰雪漫游季已經收官，但活動沉淀的特色玩法、用戶數據和品牌影響力，將為參與景區和商家的后續運營提供有力支撐。未來，抖音生活服務將繼續發揮平臺優勢，鏈接文化資源與文旅消費場景，為用戶帶來更多優質的文旅體驗，也為區域文旅產業的持續發展注入新的活力。

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