金陵城墻下,熱氣騰騰的火鍋正冒著煙火氣;蘇州園林里,一家人圍坐品茶賞景;無錫的湖畔,年輕人舉起手機記錄夕陽與晚風……當抖音生活服務遇上“美美江南”,一場覆蓋南京、蘇州、無錫三座城市的秋冬生活盛宴就此拉開帷幕。
帶著家人尋覓暖心美味,約著好友解鎖療愈時光,或是陪著長輩享受慢節奏旅途,無論和誰在一起,總能在“邂逅美美江南”里找到專屬樂趣。這個秋冬,抖音生活服務通過明星達人種草、商家IP聯動、城市大事件等,覆蓋餐飲、溫泉、酒旅等品類,把江南的秋冬風情變成了觸手可及的生活享受,全方位助力商家突圍,活動累計曝光量高達4.1億。
明星陪你逛江南,開啟美美生活模式
什么樣的生活才是美美的?追一場演唱會、看一支TVC,get一份超實用的江南秋冬游玩攻略,與美美江南撞個滿懷!抖音生活服務將明星效應與城市特色深度綁定,為大家帶來了超多吃喝玩樂“限定福利”。
張小婉化身“美美江南寶藏星推官”,攜手時尚媒體精彩OK共創城市TVC和平面大片,穿梭在江南的庭院街巷、美食小店,把餐飲、酒店等場景變成別具一格的生活美學舞臺。#張小婉在無錫接到的神秘任務 話題強勢登上種草榜TOP11,粉絲紛紛跟著明星游江南、品美食,感受江南的美美生活。

王力宏南京演唱會期間,一場“王力宏請你吃鴨啦”的寵粉活動持續刷屏。拿著演唱會票根,就能到8家本地知名門店免費兌換鹽水鴨,#王力宏你的兵來南京吃鴨了 話題連續5天在榜,累計曝光超500萬,帶動「鹽水鴨」品類搜索PV增長趨勢破峰,引發粉絲自發討論尋味。明星的號召力讓江南秋冬更具吸引力,拉動城市商家交易不斷增長。
為了將寵粉進行到底,專屬接駁餐巴從金鷹新街口店直達奧體中心,車內滿是鴨鴨主題氛圍,發車起點處的主題快閃,更是吸引百萬粉絲前來打卡互動,提升商圈流量的同時,也讓看演唱會的快樂延伸到城市的每個角落。


多元話題熱度升溫,讓美美江南觸手可及
江南的秋冬愜意,不僅能親眼所見,更能一鍵擁有。刷抖音時被種草的美食、心動的套餐,轉身就能到店體驗,這種“即時滿足”的快樂,正是抖音生活服務“邂逅美美江南”最動人的魅力。
線上,活動直接把#邂逅美美江南 主話題玩出花,還搭配了#寶藏南京 #蘇州冬至限定 #無錫秋冬慢生活 這些城市專屬話題,配合線上主會場的實用攻略與驚喜福利,吸引一大波用戶參與話題討論。

借勢火鍋節、洗浴節等活動,#江南的冬天就靠這頓火鍋了 登陸全國榜TOP4,#想泡在江南一整個冬天 霸屏同城榜,#一鍵獲取蘇州冬至美食清單 引發全網跟風,讓火鍋、洗浴、溫泉等秋冬核心品類成為搜索熱點。
當江南的美美生活方式被更多人看見,直播間也成為了秋冬消費的“快樂入口”。活動期間,明星、商家、達人紛紛加入“秋冬狂歡直播”陣營,為江南好物強勢打call。王和李海鮮火鍋、燃放等品牌通過明星聯動與線上線下融合,讓用戶在欣賞江南風情的同時,即看即買,即時享受,實現內容與消費的無縫銜接。
從音樂現場到童話巡游,熱門IP引燃全城狂歡
這個秋冬,江南的街頭巷尾被快樂重新點亮。從躍動的音樂節現場到穿梭于三城的童話巴士,熱門IP不再只是屏幕里的畫面,而是化身為可聽、可看、可玩、可消費的真實體驗。當舞臺的聲浪與巡游的笑語交織,整座城市都沉浸在一場由抖音生活服務編織的溫暖狂歡之中。
南京汽水音樂節期間,抖音生活服務打造“跟著音樂節逛吃非遺南京”的全新玩法。67家商家上線音樂節聯名品,現場設置互動裝置,核銷抽門票的福利讓掃碼核銷環比暴漲77%。更創新推出“音樂人逛吃團”,策劃特色游玩路線,帶動金牛湖搜索pv同比增長34%,金陵夢華等餐飲商家搜索gmv環比提升41%,讓音樂與美食美景完美融合。


藍精靈IP的加入,則讓江南秋冬更添童趣。抖音生活服務打造藍精靈主題“美美巴士”,在南京、蘇州、無錫三城核心商圈與景區巡游,用戶打卡合影、帶話題發視頻即可領取限定周邊與商家優惠券。與此同時,“城市隱藏藍精靈”打卡活動同步上線,聯動40多個商家鋪設主題物料,用戶跟著巡游地圖打卡就能兌換禮品,有效拉動線下交易,12月10日-19日,參與商家掃碼核銷GMV環比日均增長19.5%。


從美食探店到音樂狂歡,從商圈快閃到景區打卡,每個人都在江南的秋冬里,找到了屬于自己的煙火氣與幸福感。這背后,是抖音生活服務用明星拉近與用戶的距離,用優質內容激發消費熱情,用豐富場景留住每個人的腳步。
當楓葉飄落肩頭,當暖鍋熱氣拂面,“邂逅美美江南”早已不止是一場活動。在抖音生活服務的推動下,它變成了江南秋冬生活的新標簽,喚醒了越來越多的人對江南秋冬的熱愛。這些藏在街巷里的美食、直播間里的優惠、商圈中的狂歡,不僅讓用戶直觀感受到江南秋冬的活力與愜意,更在無形中為城市經濟注入了持續生長的能量,讓“美美江南”成為人人向往的生活目的地。(周娜)
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