作為一場(chǎng)聚焦全民注意力的晚會(huì)，春晚早已不僅是文化盛典，更是公認(rèn)的“全民種草場(chǎng)”和消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。2026年馬年春晚，周慧敏、秦海璐、薛凱琪等“十美同臺(tái)”驚艷四座，帶火“粉彩風(fēng)”穿搭趨勢(shì)；中國(guó)機(jī)器人大放異彩，從“機(jī)器人孫子”賣萌撒嬌到練武機(jī)器人打醉拳，盡顯硬核科技與日常生活的深度融合；與此同時(shí)，“馬麗同款大衣”、“王菲同款水滴耳墜”再度出圈，“哭哭馬”、撒貝寧馬頭帽等爆梗好物席卷全網(wǎng)，連同觀眾席上的白象、娃哈哈等“老面孔”也強(qiáng)勢(shì)吸睛。緊扣這一消費(fèi)熱潮，Seedance 2.0 順勢(shì)推出“虛擬試衣間”，以“明星同款一鍵上身”的AI互動(dòng)體驗(yàn)，成功吸引海量觀眾從“云端種草”走向“云端試穿”。

對(duì)抖音商家而言，“邊看春晚邊賣貨”正成為鎖定新春第一波爆單機(jī)會(huì)的經(jīng)營(yíng)密碼。為助力商家精準(zhǔn)承接這股消費(fèi)需求，抖音商城新春大集活動(dòng)聚焦春晚熱點(diǎn)，為商家生意經(jīng)營(yíng)提供專項(xiàng)支持：在用戶側(cè)，全面承接并引導(dǎo)“搜索春晚同款”的消費(fèi)熱潮；在供給側(cè)，對(duì)及時(shí)報(bào)名并快速上架相關(guān)商品的商家，給予流量激勵(lì)。與此同時(shí)，平臺(tái)出資發(fā)放消費(fèi)券，提供發(fā)貨物流保障等多重權(quán)益，幫助商家抓住春晚流量機(jī)遇，打響馬年生意開門紅。

鎖定春晚熱點(diǎn)，讓“春晚同款”變成“生意爆款”

今年，抖音商城為商家提供從熱點(diǎn)洞察、搜索運(yùn)營(yíng)到生意轉(zhuǎn)化的一站式扶持，助力商家打造新春第一波爆款。備貨環(huán)節(jié)，平臺(tái)通過春晚內(nèi)容實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、品牌聯(lián)動(dòng)，提前鎖定30余個(gè)春晚爆款線索，幫助商家快速識(shí)別潛在爆品，做好庫(kù)存或預(yù)售準(zhǔn)備，高效完成同款商品提報(bào)。搜索環(huán)節(jié)，平臺(tái)通過鼓勵(lì)商家優(yōu)化“春晚同款”搜索詞、春晚會(huì)場(chǎng)多渠道跳轉(zhuǎn)等方式，幫助商家快速抓住同款熱點(diǎn)商機(jī)，提升店鋪進(jìn)店率與商品點(diǎn)擊率。轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，平臺(tái)通過直播間曝光提升、商城搜索流量激勵(lì)等方式，打通看、搜、買轉(zhuǎn)化，幫助商家將熱度快速變現(xiàn)。隨著 Al 生成技術(shù)的爆發(fā)，抖音商城還聯(lián)動(dòng)即夢(mèng)，首次推出馬年Al新玩法，讓用戶第一時(shí)間換裝春晚同款，構(gòu)建“邊看、邊玩、邊買”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

隨著馬年春晚落下帷幕，一系列由節(jié)目衍生出的消費(fèi)熱點(diǎn)已清晰可見。根據(jù)抖音商城實(shí)時(shí)洞察，除夕當(dāng)晚，抖音商城共有30多個(gè)春晚同款好物系列熱點(diǎn)登上抖音熱搜，從觀眾席的吹風(fēng)機(jī)、晚會(huì)節(jié)目舞者的發(fā)飾、到歌手同款耳飾、再到演員的同款服裝，都成為了全民關(guān)注的焦點(diǎn)。今年春晚AI成為大熱話題，抖音電商聯(lián)合即夢(mèng)AI推出#AI一鍵get春晚同款試裝 話題，通過迪麗熱巴“人魚姬”、郭富城“猛男粉”等爆款造型，讓“邊看春晚、邊玩AI、邊買同款”成為春晚互動(dòng)新方式。這些扎堆上榜的春晚熱點(diǎn)，在引發(fā)熱議的同時(shí)，為商家春節(jié)上新、經(jīng)營(yíng)帶來以下三大機(jī)會(huì)點(diǎn)：

春晚明星與主持人的同款穿搭、精致配飾與出圈妝容，帶動(dòng)同款服裝、珠寶首飾及高端美妝禮盒搜索與消費(fèi)持續(xù)升溫。周慧敏、薛凱琪等“十美同臺(tái)”高調(diào)圈粉、郭富城“芭比粉”的西裝吸睛無數(shù)、張小婉粉嘟嘟小馬毛衣全網(wǎng)種草，“二舅寶華”月季也憑借粉白漸變色實(shí)力搶鏡，讓柔和明媚的“粉彩風(fēng)”成為春上新潮流風(fēng)向標(biāo)；春晚“神馬”互動(dòng)帶動(dòng)撒貝寧同款馬頭帽和哭哭馬走紅，中國(guó)制造的高品質(zhì)貨品再掀熱議；曾以《只此青綠》驚艷觀眾的孟慶旸，今年攜新作再掀古風(fēng)妝造模仿熱潮。走親訪友與悅己需求高峰，則帶動(dòng)明星同款馬年元素珠寶、大牌包袋搜索量穩(wěn)步攀升，商家可結(jié)合節(jié)目中的情感元素與禮贈(zèng)場(chǎng)景，上架同款商品、優(yōu)化在架爆品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推新。

春晚“包餃子”“拜年禮”的團(tuán)圓場(chǎng)景，以及哈爾濱、義烏、合肥、宜賓等分會(huì)場(chǎng)展示的地域特色，激發(fā)全民對(duì)同款的購(gòu)買熱情。春晚期間，與年俗文化、地方特色相關(guān)的創(chuàng)意食品禮盒、健康禮品及地域特色商品關(guān)注度顯著提升，白象、娃哈哈等春晚觀眾席“老演員”再度走紅，燕窩、益生菌等滋補(bǔ)保健品類，更是成為走親訪友的共同選擇。商家可結(jié)合節(jié)目中高頻出現(xiàn)的情感符號(hào)與地域元素，通過場(chǎng)景化表達(dá)強(qiáng)化“春晚同款”“年禮心意”的消費(fèi)聯(lián)想，承接節(jié)慶禮贈(zèng)消費(fèi)熱潮。

宇樹機(jī)器人、數(shù)字分身等AI黑科技成今年春晚大熱話題，引領(lǐng)開年“智慧生活”新風(fēng)向。借春晚同款熱度，追覓洗地機(jī)、MOVA掃地機(jī)器人及科沃斯擦窗機(jī)器人等相關(guān)智能產(chǎn)品借補(bǔ)貼力度迎來爆發(fā)；馬年吉祥物周邊、生肖主題家居飾品則拉動(dòng)年味氛圍感消費(fèi)。商家可借此契機(jī)，突出產(chǎn)品的科技屬性與節(jié)日氛圍，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)年貨的升級(jí)需求。

多重權(quán)益及玩法，持續(xù)加碼春節(jié)好生意

在上架春晚同款商品或同類型商品的同時(shí)，商家還可報(bào)名參與抖音商城“新春大集”活動(dòng)，獲得平臺(tái)流量扶持與消費(fèi)券補(bǔ)貼等多重權(quán)益，搶占春晚生意紅利。

商家可報(bào)名參與“立減折扣”或“一件直降”玩法，獲取大促專屬氛圍標(biāo)識(shí)，為優(yōu)質(zhì)商品爭(zhēng)取額外曝光資源。報(bào)名商家還可享受平臺(tái)出資的消費(fèi)券補(bǔ)貼支持，通過“領(lǐng)券即享折上折”優(yōu)惠，有效拉動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。

平臺(tái)還對(duì)“正常發(fā)貨”商品進(jìn)行打標(biāo)并給予流量支持，商家主動(dòng)關(guān)閉或縮短“延遲發(fā)貨”設(shè)置、并確保除夕至初八之間可發(fā)貨，即可在搜索、猜你喜歡、精選聯(lián)盟選品等核心推薦位流量池獲得推薦扶持。平臺(tái)還通過放寬物流體驗(yàn)等維度的商家體驗(yàn)分考核標(biāo)準(zhǔn)為商家“減負(fù)”，降低商家因擔(dān)心投訴與分?jǐn)?shù)下滑而不敢接單的顧慮。此外，商家還可利用飛鴿智能客服等平臺(tái)智能工具，緩解經(jīng)營(yíng)壓力，提升服務(wù)效率。春節(jié)期間，飛鴿智能客服將提供7×24小時(shí)應(yīng)答等服務(wù)，為商家提供及時(shí)、高效的經(jīng)營(yíng)扶持。

在內(nèi)容場(chǎng)，商家可通過參加開播任務(wù)賽、裝修“春晚同款”專屬場(chǎng)景，打造極具辨識(shí)度的熱點(diǎn)主題直播間；也可在貨架場(chǎng)利用搜索、商品卡等玩法，促進(jìn)春晚長(zhǎng)尾流量持續(xù)轉(zhuǎn)化，獲取更穩(wěn)定的節(jié)日增量。

這個(gè)春節(jié)，抖音商城憑借好物、好內(nèi)容、按時(shí)發(fā)貨等好服務(wù)，精準(zhǔn)承接了春晚引爆的海量消費(fèi)熱情，將用戶“看后搜”的行為成功轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生意增量。目前，抖音商城「新春大集」活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，平臺(tái)誠(chéng)邀更多商家報(bào)名參與，把握春節(jié)黃金窗口加碼經(jīng)營(yíng)，共同開啟2026年生意爆發(fā)的紅火序幕。

關(guān)鍵詞：