元宵佳節，既是闔家團圓的美好時刻，也是春節消費的收官節點，此時用戶消費熱情高漲、需求旺盛。值此節點，抖音電商「寶藏小店」聯合「抖音非遺計劃」于3月3日至8日的「抖音非遺嘉年華?元宵站」期間，落地“聞香飲茶”非遺體驗空間，創新融合多元體驗形式，打通線上線下消費場景，不僅讓傳統非遺走進大眾日常生活，更助力諸多寶藏小店在節日氛圍的加持下迎來生意“高光時刻”。

01、聚人氣：創新「體驗空間」模式，讓傳統文化觸手可及

目前，用戶消費已經從被動式、功能性購買升級為主動式、沉浸式體驗，消費者不再只滿足于“買到商品”，更愿意為優質場景、情緒價值與文化共鳴買單。緊扣這一消費新趨勢，「抖音非遺嘉年華?元宵站」以“沉浸式體驗”為核心，全方位打造一場集祈福、觀賞、互動、消費于一體的非遺文化盛宴，讓傳統文化用更鮮活、更親近的方式走進大眾生活。

活動現場，非遺祈福百景巡游盛大啟幕，布袋木偶戲、民族舞蹈、傳統民樂、高蹺絕技等多項非遺技藝輪番上演，瞬間點燃氛圍，吸引大量觀眾駐足觀賞、拍照打卡。同時，聞香飲茶、福氣民俗、非遺燈彩三大主題體驗空間同步開放，非遺傳承人與非遺商家“坐鎮”，通過面對面講解、手把手教學等方式，讓用戶在零距離互動中深入了解非遺技藝背后的文化內涵、感受非遺文化的獨特魅力，真正做到“懂非遺、愛非遺”。

這場沉浸式的非遺文化煥新之旅，也是諸多寶藏小店實現生意破局的重要契機。本次活動共吸引17家寶藏小店參與。在聞香飲茶體驗空間，商家們結合自身產品特色，打造趣味互動游戲、派發品牌專屬手卡等沉浸式體驗，讓消費者在輕松有趣的場景中走近品牌、了解品牌，有效拉近了與用戶之間的距離。其中，@永春千椿香業、@臚雷茉莉花茶以產品展銷、現場體驗體驗等形式，成功把用戶從“看熱鬧”的圍觀者，轉變為“懂產品、愿消費”的潛在購買者。

此外，對產品感興趣的用戶還可以直接掃碼關注抖音店鋪賬號，完成線下人氣向線上粉絲的高效轉化。活動期間，參與活動的商家粉絲數實現顯著提升。傳承人店鋪漲粉超200，臚雷茉莉花茶店鋪GMV環比增加311%，實現口碑、人氣的同步增長，為后續生意長效發展奠定了基礎。

02、促轉化：依托平臺優勢「全域聯動」，引爆非遺生意

為充分放大全域流量，助力商家實現轉化，抖音電商寶藏小店提前布局、搶占先機，今年1月就率先啟動線上激勵活動，用“任務驅動 + 流量加持”為運營模式，構建起“線上蓄水、線下引爆、全域提效”的增長路徑，活動期間，累計支付GMV超2億，環比爆發超50%。

活動前期，平臺主動建聯福建地區超2萬家非遺商家，涵蓋線香、武夷巖茶、福鼎白茶、德化白瓷等諸多地方特色優勢類目，實現非遺商家與特色品類的廣泛覆蓋，讓更多區域非遺好物擁有走向大眾的機會。

針對中小商家經營過程中普遍面臨的流量不足、運營能力弱、品牌曝光低等常見經營痛點，活動推出一系列針對性扶持舉措：非遺打標認證強化商家品牌特色，專場達播撮合鏈接流量資源，熱點傳播放大商品聲量。同時，平臺整合首頁推薦、話題聚合等豐富曝光資源，為參與商家集中引流，非遺好物被更多人看見、購買。

為進一步調動商家參與積極性，平臺還設置激勵機制，引導商家完成核心運營任務，在實操中持續提升經營能力。其中，@臚雷茉莉花茶 在線上表現也尤為突出，該商家深耕貨架場，通過參與平臺非遺積分活動獲取流量獎勵，設置低單價嘗鮮裝降低用戶試錯成本、優化商品主圖與屬性信息提升產品吸引力等運營動作，GMV環比增長11倍，為中小非遺商家的提供了可參考的實踐范本。

03、強扶持：持續進階助力成長，挖掘更多「寶藏小店」

可以看到，本次「抖音非遺嘉年華?元宵站」活動以元宵節日為契機，以全域聯動為路徑，以精準扶持為保障，成功讓非遺文化“活起來”，讓寶藏小店“火起來”，生動體現了平臺優勢：

全域流量加持，讓非遺好物 “破圈” 觸達：全域流量傾斜、專屬話題引爆、內容矩陣傳播，讓傳統技藝直面更廣泛的消費群體。同時，通過非遺打標認證、深度挖掘文化故事等方式，強化了非遺商家的品牌辨識度與文化內核，不僅提升了品牌美譽度，更讓消費者感受到文化價值。

線上線下聯動，搭建多元化交易渠道：線下沉浸式活動營造濃厚文化消費氛圍，有效激發用戶消費欲望；線上則通過直播間、商品櫥窗等多元化交易渠道，高效承接線下流量并完成轉化，讓非遺好物從“看得到”變成 “買得到”。

全鏈路扶持，補齊運營短板：從內容創作到流量運營，平臺為商家提供線上課程指導、一對一運營等支持，助力中小商家快速掌握電商運營技巧，穩步提升經營能力，實現從“入門”到 “精通”的能力進階。

未來，抖音電商寶藏小店將持續探索“文化+生意”的融合模式，推出更多貼合消費趨勢的特色主題活動，也將繼續聚焦中小商家的核心經營需求，不斷優化升級扶持政策，完善運營服務體系，讓更多寶藏小店借助平臺優勢，突破經營瓶頸，實現生意的可持續增長。（周娜）

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