若羽臣不想只做代運營商。8月5日晚，若羽臣發(fā)布公告稱，公司依據(jù)總體發(fā)展戰(zhàn)略及運營需要，正籌劃發(fā)行境外上市外資股（H股）股票并申請在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。

對此，若羽臣相關(guān)人士對北京商報記者表示，H股上市不僅是融資工具的升級，更是公司全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。通過政策紅利、國際資本整合、資本運作靈活性等多重優(yōu)勢的疊加，可以更好地拓寬國際視野、對接和整合全球資源，在品牌出海、供應(yīng)鏈全球化等方面建立長期競爭力。

若羽臣成立于2011年，定位為全球消費品牌數(shù)字化管理公司，主營業(yè)務(wù)為品牌代運營。剛成立的若羽臣，正好趕上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最盛的時期，依托電商快速發(fā)展，若羽臣也得到迅速發(fā)展，并在2020年登陸深交所，成為深交所主板代運營公司上市第一股。

不過電商發(fā)展的紅利在若羽臣身上并未持續(xù)多久。2021年，也就是若羽臣上市后的第一年，其業(yè)績出現(xiàn)下滑。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年若羽臣營收為12.88億元，同比增長13.44%；凈利潤為2920萬元，同比下滑67.02%。2022年，若羽臣營收為12.17億元，同比下滑5.55%；凈利潤為3374萬元，同比增長15.55%。

這樣的情況不只出現(xiàn)在若羽臣身上，像麗人麗妝、寶尊電商等代運營商在這一階段都面臨著一定的發(fā)展困境，如麗人麗妝持續(xù)虧損、寶尊電商陷入增長瓶頸……

戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，隨著電商紅利的消退，電商企業(yè)增長乏力，發(fā)展空間逐漸縮小，這些品牌需要尋求第二增長曲線。

面對困境，若羽臣的轉(zhuǎn)型早已開始。2022年，若羽臣推出自主品牌綻家，提出“專衣專護”理念。2024年，綻家推出戰(zhàn)略單品香氛洗衣液，上線幾個月銷量即破億。截至目前，若羽臣自有品牌包括綻家、斐萃等品牌，主要布局家用清潔、大健康等消費品領(lǐng)域。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2024年若羽臣自有品牌營收同比增長90.28%，占公司營業(yè)總收入的比重提升至 28.37%。這也進一步推動了若羽臣整體業(yè)績的增長。2024年，若羽臣營收、凈利潤分別增長29.26%、94.58%。

反觀若羽臣主營業(yè)務(wù)代運營業(yè)務(wù)則持續(xù)下滑。2024年，若羽臣代運營業(yè)務(wù)實現(xiàn)7.64億元的營收，同比下降18.95%；2023年，其代運營業(yè)務(wù)同比下滑10.77%。

若羽臣相關(guān)人士對北京商報記者表示：“后續(xù)公司會持續(xù)推進多品牌矩陣建設(shè)，圍繞自有品牌所在行業(yè)持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生態(tài)布局。”

若羽臣這些布局需要足夠的資金支持，而赴港籌資，或許是若羽臣打破困境的第一步。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，若羽臣此番選擇推進港股上市計劃，可以更好地對接國際資本，為其全球化擴張?zhí)峁┵Y金動能。國際資本市場的資金量大，能夠為若羽臣帶來更多的融資機會，這對于若羽臣在自有品牌孵化以及全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)擴展和市場開拓等方面有著重要意義。

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